Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Marketingplan 2013:
Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz
6.3.1 Sachsen-Magazin Tourismus
Das Sachsen-Magazin Tourismus ist das zentrale Tourismusmagazin der TMGS zur Bewerbung
der touristischen Angebote in Sachsen.
Die MGO beteiligt sich am Sachsen-Magazin Tourismus mit einem ausführlichen Special zur
Bewerbung der Ferienregion Oberlausitz mit ihren Angeboten für Aktivurlauber, Kulturinteressierte,
Genießer und Entdecker.
In das Special zur Oberlausitz ist zudem ein entsprechender Prospektservice integriert.
6.3.2 Pressearbeit
Die regionale/überregionale sowie die nationale/internationale Pressearbeit im Tourismusmarketing
basiert auf mehreren Elementen, die je nach Anlass einzeln oder auch in Kombination
umgesetzt werden:
- Presseinformationen/Pressemitteilungen,
- Pressekonferenzen und
- Pressereisen.
Zur adäquaten Betreuung der Presse gehört auch die Bereitstellung des regionalen Bildarchivs
(Mehr Infos in Kapitel 6.1.2).
Individuelle Pressereisen sowie Multiplikatorenveranstaltungen finden im Rahmen der touristischen
Hauptproduktlinien sowie bei der Bearbeitung bestimmter Zielgruppen statt. Das persönliche
Erleben der Sehenswürdigkeiten und buchbaren Angebote durch die Journalisten vor Ort
ist ein wichtiger Bestandteil nachhaltiger Pressearbeit.
Die Zielgruppen sind neben den generellen Medien in Print, TV und Radio vor allem Fach- bzw.
Reisejournalisten von touristisch und themenspezifisch relevanten Medien im deutschsprachigen
Raum sowie aus Polen und Tschechien.
In Kooperation mit der TMGS erfolgt zudem eine abgestimmte Pressearbeit für den nationalen
und internationalen Tourismusmarkt.
6.3.3 Promotion für Reiseveranstalter
Die direkte Vermarktung touristischer Angebote gegenüber Reiseveranstaltern ist ein weiterer
Weg zur Bekanntmachung der Ferienregion Oberlausitz.
Speziell auf Reiseveranstalter zugeschnitten, erfolgen Mailingaktionen und werden sog. Börsen
durchgeführt. Auch hier gilt, dass das persönliche Erleben der Sehenswürdigkeiten und buchbaren
Angebote durch die Reiseveranstalter vor Ort ein wichtiger Bestandteil ist.
Die Ansprache richtet sich an Reiseveranstalter im deutschsprachigen Raum sowie aus Polen
und Tschechien.
Schwerpunkte der gezielten Ansprache von Reiseveranstaltern und Busunternehmern in 2013
sind der RDA-Workshop in Köln als Anschließer am sachsenweiten Stand der TMGS die 3.
Oberlausitz-Börse als Fachveranstaltung mit Exkursionen.
6.3.4 Anzeigenwerbung und Specials in überregionalen Tourismus-Medien
Die gezielte Schaltung von Anzeigen und Specials in überregionalen Tourismus-Medien gehört
zu den tragenden Säulen in der Bewerbung der Ferien- und Kulturregion Oberlausitz. Die Bewerbung
touristischer Angebote erfolgt in den jeweiligen Quellmärkten entweder themenspezifisch
oder im Vorfeld entsprechender Messen und Regionalpräsentationen. Genutzt werden u.a.
die Sachsen-Magazine Specials sowie die Omnibus-Revue und Tageszeitungen in Berlin.
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012
Mehr Infos: www.oberlausitz.com
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