Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Marketingplan 2013:
Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz
3.2.3 Imagebroschüre Oberlausitz
Für die Bewerbung der Ferienregion im Ausland wurde in
2012 eine neue Imagebroschüre in den Sprachen Polnisch,
Tschechisch und Englisch neu aufgelegt, welche im
Rahmen der vorgesehnen Marketingmaßnahmen (Messen,
Präsentationen, Workshops etc.) und im Online Versand
vertrieben wird. Damit wird auf ausgewählten Märkten
im Ausland noch gezielter und intensiver als bisher für
die Ferienregion Oberlausitz geworben und Imagewerbung
realisiert. In der Imagebroschüre werden die Alleinstellungsmerkmale
und Hauptproduktlinien der Region mit aussagefähigen und emotionsgeladenen
Bildern präsentiert. Eine Übersichtskarte zur Oberlausitz hilft bei der geographischen Einordnung
der Feriengebiete und dient der Orientierung. Die Broschüre wird von der MGO im Rahmen
ihrer Marketingmaßnahmen für die Oberlausitz eingesetzt.
Die Gestaltung der Broschüre in deutscher Sprache soll analog der in 2012 erstellten mehrsprachigen
Broschüren erfolgen. Die Broschüre wird 4-farbig im Format DIN A4 und mit einer
Seitenzahl von 16 Seiten (4 Seiten Umschlag, 12 Seiten Inhalt) hergestellt.
Die deutsche Version der Imagebroschüre dient vorrangig der Arbeit mit Multiplikatoren. Ihr
Einsatz ist zu Marketingmaßnahmen (Messen, Präsentationen, Workshops etc.) im deutschsprachigen
Ausland oder für das deutschsprachige Ausland (Presse- und Studienreisen, Workshops)
innerhalb Deutschlands geplant. Zur 3. Oberlausitz Börse (Fachveranstaltung für Reiseveranstalter
und Busunternehmer), einer der Schwerpunkte in 2013, soll die Imagebroschüre
gezielt zur Bewerbung der Oberlausitz eingesetzt werden.
Multiplikatoren und potentielle ausländische Gäste sollen mit diesem Produkt emotional angesprochen
werden und einen ersten Überblick über die touristischen Attraktionen und Angebote
der Ferienregion Oberlausitz erhalten.
Zielstellung:
Strategie:
Format/
Auflage:
Erscheinung:
Vertrieb:
Partner:
- Kommunikation der Marke Oberlausitz und ihrer touristischen Alleinstellung
- Internationale Bewerbung der Ferienregion Oberlausitz
- Gewinnung von internationalen Partnern, u.a. Reiseveranstaltern und Medienvertretern
Mehrsprachige Image fördernde Präsentation der Ferienregion Oberlausitz
- DIN A4, 8.000 Stk. in deutscher Sprache
2012 (cz, pl, en) bzw. 2013 (de)
- Oberlausitz-Börse und FAM-Trips
- Internationale Tourismusmessen und Präsentationen (Infos im Kapitel 4)
- internationale Tourismusveranstaltungen und Standortmarketingmessen
- Regionalpräsentationen „Oberlausitz zu Gast“
- Direktversand an Reiseveranstalter und Multiplikatoren
- Online-Shop www.oberlausitz.com und www.lausitz.de
Unternehmen und Einrichtungen der Tourismus- und Freizeitwirtschaft, Landkreise
und Kommunen
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012
Mehr Infos: www.oberlausitz.com
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