Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Marketingplan 2013:
Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz
Eine große Ehrung erfuhr das Projekt im Rahmen der ITB im März 2009 in Berlin, als auf dem
12. Tourismusforum des Ostdeutschen Sparkassenverbandes (OSV), der MGO der
MarketingAward verliehen wurde.
Die nationale und internationale Bekanntmachung verstärkte sich aber auch durch die enge
Zusammenarbeit mit Slowfood. Im Jahr 2010 wurde das Slowfood Convivium Lausitz ins Leben
gerufen, welches mit mehr als 50 Mitgliedern startete. Der Internetauftritt zum Oberlausitzer
Genussfestival wird ständig aktualisiert und ausgebaut. Durch Aktionen (Meinungsumfrage,
Fotowettbewerb etc.) werden die Gäste eingebunden und kreativ angesprochen.
Mehr Infos: www.oberlausitz.com/genussfestival
2.2.3.2 Lausitzer Fischwochen
Die Lausitzer Fischwochen ® haben sich seit ihrer ersten Durchführung im Jahr 2002 zu einem
Markenzeichen für Gastfreundschaft und regionale Identität entwickelt.
Vom 28. September bis 10. November 2013 finden bereits die 12. Lausitzer Fischwochen ®
mit den beliebten Abfischfesten, Naturmärkten, geführten Teichwanderungen, Radtouren, speziellen
Reiseangeboten und köstlichen Fischgerichten in vielen Gasthäusern der gesamten Region
statt.
Bemerkenswert ist die partnerschaftliche Zusammenarbeit von Touristikern der Region, Partnern
aus Teichwirtschaften, Naturschutzeinrichtungen, Museen und Gasthäusern in Deutschlands
größtem bewirtschaftetem Teichgebiet.
Die MGO koordiniert gemeinsam mit der Touristischen Gebietsgemeinschaft (TGG) „Heide und
Teiche im Bautzener Land“ e.V. die Vorbereitung, realisiert Marketingaktivitäten und begleitet
die touristischen Leistungsträger intensiv bei der Erstellung und Umsetzung der buchbaren Angebote.
Die Zahl der beteiligten Einrichtungen lag im letzten Jahr bei 35 Partnern und wird für 2013
wieder angestrebt. Die meisten Partner sind bereits mehrjährig beteiligt.
Voraussetzung zur Teilnahme an der gemeinsamen Marketingaktion ist die verbindliche Einhaltung
festgelegter Qualitätskriterien. So verpflichten sich die Gastronomiepartner neben höchster
Qualität dazu, dass zusätzlich zum normalen Angebot mindestens drei Fischgerichte aus frischen,
heimischen Fischen und davon mindestens ein Karpfengericht angeboten werden und
dass die Bezugsquelle des Fisches in der Speisekarte ausgewiesen wird.
Das Marketingpaket für die Partner umfasst neben der Broschüre mit den Veranstaltungsterminen
und den Angeboten, die Internetpräsentation www.lausitzer-fischwochen.de, Poster, Speisekarten
und Servietten sowie Marketingmaßnahmen im Innen- (Kundenstopper und Straßenbanner)
und Außenmarketing (Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Vermarktung auf Messen und
Präsentationen).
Die Veranstaltungen, die kulinarischen Spezialitäten und buchbaren Angebote der Lausitzer
Fischwochen ® wurden in den vergangenen Jahren von Gästen aus ganz Deutschland, insbesondere
aus Berlin, Sachsen, Niedersachsen und Hamburg, besucht – aber auch bis nach
Tschechien, Polen, Österreich, die Niederlande und Frankreich hat sich herumgesprochen, wie
lohnenswert eine kulinarische Entdeckungsreise in die spannende Welt der Lausitzer Teichwirte
und der zweisprachigen Kultur mit ihren sorbischen und deutschen Bräuchen ist. Die Gäste der
Lausitzer Fischwochen ® sind von den vorhandenen Angeboten begeistert.
Verstärkt erfolgt die Platzierung Lausitzer Fischwochen ® als einer der beiden jährlichen Höhepunkte
innerhalb der Produktlinie „Oberlausitz genießen“. Auch für 2013 wird erwartet, dass
sich der Nachfragetrend zu frischen, heimischen Fischen fortsetzt. Damit werden die Lausitzer
Fischwochen immer stärker ein Markenzeichen für regionale Wertschöpfung von unten, d.h.
durch die Aktivierung und Vernetzung endogener regionaler Potentiale.
Mehr Infos: www.lausitzer-fischwochen.de
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012
Mehr Infos: www.oberlausitz.com
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