Marketingplan_2013_Stand 29.11.2012 - Oberlausitz

Marketingplan 2013:
Wirtschafts-, Ferien- und Kulturregion Oberlausitz
6.4 Online- und Web2.0-Marketing
Vor dem Hintergrund der aktuell steigenden Anteile der Internetnutzer, allein in Deutschland
von 65,1% im Jahr 2008 auf 75,6% im Jahr 2012 (Quelle: Initiative D21), realisiert die MGO im
Rahmen des Regionalmarketing neben klassischen Marketing-Maßnahmen auch gezielte Maßnahmen
im Online- und Web2.0-Marketing.
6.4.1 Suchmaschinenoptimierung
Um die Bekanntheit der Oberlausitz im Internet zu erhöhen, realisiert die MGO verschiedene
Maßnahmen. Dazu gehören u.a.:
- Verlinkungen mittels Text- oder Bannerlinks (Mehr Infos in Kapitel 0) von Seiten Dritter
auf die zentrale Internetseite der Oberlausitz www.oberlausitz.com bzw. auf die thematischen
Internetseiten,
- die gezielte Platzierung von Inhalten auf relevanten Internetplattformen Dritter und von
Partnern, z.B. der TMGS (www.sachsen-tour.de), der WFS (www.invest-in-saxony.de
und der DZT (www.deutschland-tourismus.de), und
- die Nutzung von Social-Media-Plattformen (Mehr Infos in Kapitel 6.4.5).
6.4.2 Banner-Werbung
Für die Vermarktung regionaler Angebote in Wirtschaft, Tourismus und Kultur setzt die MGO
digitale Werbe-Banner ein. Die Banner werden auf eigenen Internetseiten, den Seiten von Partnern
und Multiplikatoren platziert.
Die Werbe-Banner sind im Internet hinterlegt (Mehr Infos: www.oberlausitz.com/banner).
6.4.3 E-Mail-Marketing
Für das Branding der Marke Oberlausitz und spezieller regionaler Angebote nutzt die MGO
auch E-Mails. Im Rahmen des E-Mail-Marketings wird neben dem Versand von Newslettern
(Mehr Infos in Kapitel 6.4.4) gezielt über aktuelle Entwicklungen und Angebote informiert, u.a.
auch durch Einbindung von Bannern (Mehr Infos in Kapitel 6.4.2).
6.4.4 Newsletter-Marketing
Für die gezielte Information zu aktuellen Entwicklungen und Angeboten in der Oberlausitz setzt
die MGO das Instrument des digitalen Newsletters ein.
Der Newsletter Oberlausitz, der über das Internet abonniert werden kann, wird in drei Kategorien
angeboten (Mehr Infos: www.oberlausitz.com/newsletter):
- Wirtschafts- und Tourismusnachrichten,
- nur Wirtschaftsnachrichten oder
- nur Tourismusnachrichten.
6.4.5 Social-Media-Marketing und Social-Media-Relations
Für das breitangelegte Branding und die Kommunikation der Marke Oberlausitz realisiert die
MGO ein gezieltes Social-Media-Marketing unter Nutzung von Communities, Video- und Bilderportalen.
Folgende Ziele werden durch die MGO im Einzelnen mit dem Social-Media-Marketing verfolgt:
- Aufbau und Pflege eines positiven Images der Marke Oberlausitz,
- Steigerung der Bekanntheit der Marke Oberlausitz,
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 10/2012
Mehr Infos: www.oberlausitz.com
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