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Das Jahr 2006 stand in Deutschland unter guten Vorzeichen.
Nach Jahren des Marktrückgangs gab es bei Elektrowerkzeugen
ein Wachstum von fünf Prozent in Wert. Das bedeutete erstmals
wieder einen Platz im Mittelfeld in der europäischen Rangliste.
Auch in der Schweiz und Österreich war die Trendwende deut-
lich zu spüren.
Erstmals seit Jahren wuchs in den drei Ländern das Marktvolu-
men wertmäßig stärker als die Zahl der abgesetzten Geräte und
der zuvor stetig verlaufende Preisverfall wurde gestoppt. Die
Käufer honorierten Qualität und Leistungsvermögen der Mar-
kenprodukte mehr als bisher und dies zulasten von No Names
oder Handelsmarken. So konnten 2006 erstmals wieder die
Markenanbieter Marktanteilsgewinne verzeichnen, sowohl
stück- als auch wertmäßig. Die geringere Nachfrage nach Billig-
produkten wirkte sich auch in den Stückzahlen aus: Die Menge
verkaufter Elektrowerkzeuge ging im Jahr 2006 um ein Prozent
auf 11 Millionen leicht zurück.
Dass in Deutschland der Markt wertmäßig wächst, aber die
Stückzahlen zurückgegangen sind, hat noch einen weiteren
Grund: die Verschiebung zwischen den Segmenten „Profes-
sional“ und „DIY“. Während im Heimwerker-Geschäft die Durch-
schnittspreise in den letzten zehn Jahren kontinuierlich gefallen
sind, ist im gewerblichen Bereich eine andere Tendenz fest-
stellbar. So steigerte sich der wertmäßige Anteil des Fachhan-
dels am Gesamtmarkt für Elektrowerkzeuge von 50 Prozent im
Jahr 1996 auf 57 Prozent im Jahr 2006. Bosch als Markt- und
Technologieführer konnte von dieser Entwicklung überproporti-
onal profitieren und hat mit zahlreichen Innovationen einen Bei-
trag dazu geleistet.
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