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Das Erfolgsrezept des Ixo und anderer Bosch Innovationen
Auch im Heimwerkerbereich bieten wir unseren Kunden und
Verwendern innovative Konzepte. Dies ist sicher ein Grund,
weshalb Bosch 2006 auch bei Heimwerkern dank seiner ver-
wenderrelevanten Innovationen unangefochten die Nr. 1 bleibt.
Dabei gehören insbesondere die neuen Lithium-Ionen-Geräte zu
den besonders nachgefragten Produkten. Das Segment der Ak-
kuschrauber verzeichnet insgesamt in den letzten vier Jahren
einen Zuwachs von 300 Prozent. Dabei konnte der Ixo als welt-
weit meistverkauftes Elektrowerkzeug im dritten Jahr in Folge
seinen Spitzenplatz verteidigen – und dies trotz der zunehmen-
den Konkurrenz von Nachahmerprodukten.
Der Erfolg des Ixo erklärt sich nicht nur durch seine technischen
Eigenschaften, sondern durch eine ganze Reihe von Faktoren.
Dazu zählt das innovative Verpackungskonzept: Bisher wurden
in der Kategorie Elektrowerkzeuge die Produkte in Kunststoff-
Koffern oder Kartonschachteln verkauft. Die Verpackung hatte
bisher eine rein sachliche Transport- und Aufbewahrungsfunk-
tion. Für den Ixo entwickelte Bosch hingegen ein neues Verpa-
ckungskonzept mit wesentlich höherem emotionalen Charakter
in Form, Material und Gestaltung.
Entsprechend gibt es den Ixo in unterschiedlicher Aufmachung
zu verschiedenen Anlässen: von Ostern über den Valentinstag
bis hin zu einer Weihnachtsedition. Im Handel war die Weih-
nachtsausgabe 2006 leicht zu finden: Dort gab es als Weih-
nachtsbaum gestaltete Displays – in einem Baum lagen jeweils
zehn Ixo. Standen mehrere Displays in einer Reihe, bildeten sie
eine weihnachtliche Baumgruppe, geschmückt mit vielen hüb-
schen Geschenk-Ixos.
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