BOLD THE MAGAZINE No.15

40 | BOLD THE MAGAZINE
MODE | IM INTERVIEW
QUALITÄT
STATT QUANTITÄT
ANITA TILLMANN
AUTOR: J. M. BRAIN
Die PREMIUM blickt auf eine rasante
Erfolgsgeschichte zurück. Im Jahr 2003
schreiben die Macher der PREMIUM
Geschichte, indem sie das Konzept
Modemesse neu erfinden und Berlin
endlich wieder zur Modestadt erwecken.
Sie starten mit ihrem revolutionären
Konzept an einem außergewöhnlichen
Ort: Im U-Bahn-Tunnel unter dem
Potsdamer Platz vereinen sie die sonst
getrennten Modesegmente zu einer
einzigartigen Lifestyle-Messe. Elf Jahre
später hat sich die PREMIUM als Leitmesse
für High Fashion etabliert. Lifestyle
mit Vision und Engagement für die
Modestadt Berlin.
Die PREMIUM findet heute zweimal im
Jahr auf dem Gelände der STATION-Berlin
statt. Mit weit über 60.000 Besuchern und
mehr als 1.400 Kollektionen, auf einer
Fläche von 23.000 Quadratmetern, ist sie
weltweit die einzige Messe, die Fashion
und Lifestyle im hochwertigen Segment
in dieser Größe und Qualität zusammenstellt.
Das Besondere: Jede Saison werden
hier die weltweit gefragtesten Kollektionen
– Damen, Herren, Denims, Sportswear,
Accessoires (Taschen, Schmuck) und
Schuhe – des High-Fashion-Segments,
die innovativsten Produkte und wegweisende
internationale Trends präsentiert.
Bereits seit der Gründung zieht sich das
Thema „Nachhaltigkeit“ durch alle personellen
und geschäftlichen Entscheidungen,
das Streben nach höchstmöglicher
Qualität anstatt nach rein
kommerzieller Quantität – auf allen
Ebenen. BOLD sprach mit PREMIUM-
Chefin Anita Tillmann über die Anfänge,
die Entwicklung der Messe und ihre
Visionen für die Zukunft ...
Frau Tillmann, wie entstand denn
die Idee, eine Fachmesse für Mode im
High-Fashion-Segment ins Leben zu
rufen?
Die Idee entstand 2002. Zu dem Zeitpunkt
gab es keine Fachmesse für hochwertige
Mode in Deutschland. Außerdem
vereinte keine Messe das Damen-, Herren-,
Accessoire- und Schuhsegment. Zu dieser
Zeit präsentierte die Mode im Handel
rein deutsche Marken und war wenig
abwechslungsreich. Schon damals bin
ich viel im Ausland unterwegs gewesen
und kannte viele hochwertige internationale
Labels, die es in Deutschland noch
nicht gab. Diese Nische nutzte ich, um zu
zeigen, dass es außer Joop, Strenesse, Boss
und Marco Polo noch weitere interessante
Marken gab. So machten meine Partner
und ich es uns zur Aufgabe, eine neue
Messe ins Leben zu rufen, die dem Handel
nicht nur alle Segmente, sondern vor allem
nationale sowie internationale Premium-
Marken präsentiert. Und in welcher Stadt
könnte man ein neues und revolutionäres
Konzept besser präsentieren als in Berlin?
Wie können Sie die Anfangs-Jahre aus
heutiger Sicht beschreiben?
Aufregend und aufreibend. Damals wie
heute wird das deutsche Management
auch in der Modebranche von alt eingesessenen
(patriarchischen) Herren dominiert.
Sie sehen Veränderungen als etwas
Negatives und nehmen diese nur bedingt
an. Somit stießen wir mit dem neuen
Messekonzept am Anfang auf Ablehnung.
Auch das führte dazu, dass wir
uns nicht in einem der gelernten Messestandorte
Köln oder Düsseldorf niederließen,
sondern nach Berlin gingen, wo
wir von der Stadt herzlich aufgenommen
und unterstützt wurden. Bereits die
erste PREMIUM wurde von den Marken