SAK 99.indd - Umdasch - Shop Concept

DUTY FREE
12
James Richardson:
Ein unvergessliches
Shopping-Erlebnis
Den Verantwortlichen von James
Richardson war es ein besonders
wichtiges Anliegen, den Besuchern
ihres neuen Duty Free
Stores am Flughafen Ben Gurion
in Tel Aviv ein unvergessliches
Shopping-Erlebnis zu bieten. In
der Tat hat im November 2004
eine der weltweit attraktivsten
Airport-Shoppingzonen ihre Pforten
geöffnet. Neben den ehrgeizigen
Zielen des Auftraggebers
waren dafür auch die kreative
Handschrift von Portland Design,
London und das Travel-Retail-
Know-how von Umdasch Shop-
Concept verantwortlich.
Autor: Nikolaus Pjeta, MSc
Der neue, 2.650 m² große Hauptstore des
James Richardson Duty Free besticht
als Gesamtkunstwerk ebenso wie durch viele
kleine Marketing- und Design-Details.
Logistisch ist die im Saison und Tagesverlauf
stark schwankende Passagierfrequenz
eine große Herausforderung. Gelöst wurde
sie durch eine großzügige Raumerschließung,
einladende und übersichtliche Wegeführung,
schlüssige und sofort erkennbare
Sortimentsgliederung sowie durch die
Platzierung von nicht weniger als 32 Kassen.
Drei kleinere Last Minute Duty Free’s
sind ein zusätzlicher Service für eilige bzw.
vergessliche Passagiere. Ein besonders verkaufsförderndes
Detail ist die Möglichkeit,
vor dem Abflug getätigte Einkäufe bis zur
Rückreise am Flughafen deponieren zu können.
Die betreffenden Artikel werden von
den Kassen per Lift direkt ins Abhollager
weitergeleitet.
SHOP aktuell 99