SAK 99.indd - Umdasch - Shop Concept

SHOP REPORT
Fakten & Daten
Gründung 1872 als „D.H. Pollak &
Co.“ am heutigen Firmensitz in Graz.
Umsatz (2004): 338,4 Mio Euro
(+ 6 %). Mitarbeiter (2004): 2.645.
Einzelhandelsstandorte (per Ende
2004): 281 (Österreich, Ungarn,
Deutschland, Slowakei, Slowenien,
Tschechien). In Österreich (rund 20 %
Marktanteil), Ungarn und Slowenien
ist Leder & Schuh die Nummer 1 am
Markt, in Tschechien die Nummer
2, in Deutschland bereits unter den
Top 10. Der Markteintritt in Polen
erfolgt 2005.
24
Verkaufsfläche beginnen. Und fertig ist ein
Kompetenz-Zentrum in Sachen Schuhe ... Wie
dieses Rezept allerdings „gekocht und gewürzt“
wird, haben uns die Humanic-Manager leider
nicht vollständig verraten. Klar ist natürlich,
dass für derart große Flächen mit Flagship-Charakter
nur wenige Standorte in Frage kommen.
Konkurrenz belebt das Schuh-Geschäft
Beide neuen Schuhwelten präsentieren sich
im Umfeld der unmittelbaren Mitbewerber,
aber auch in verkaufsfördernder Nachbarschaft
erster Mode-Adressen. In Wien hat Humanic
im ehemaligen Virgin Mega Store in der revitalisierten
und pulsierenden Mariahilfer Straße
Platz gefunden. Vorgänger in Köln in der Schildergasse
94 war das Emotions-Konzept von
Metro/Kaufhof.
Mit „Diese Adresse hat das Potenzial zur
Pilgerstätte von Schuhliebhabern zu werden“
beginnt der Chefredakteur der Branchengazette
„SchuhKurier“, Mathias Schiffmann, seinen Artikel
über den Kölner Humanic euphorisch. Wir
folgen ihm durch das Haus. Das EG ist komplett
den Damen gewidmet, rechts vom Eingangsbereich
junge Schuhmode in poppigem Ambiente,
links die Sportmarken. Der Exklusivbereich ist
optisch besonders hervorgehoben. Im Untergeschoss
wartet auf die Kids ein wahrer Abenteuerspielplatz
mit Basketball und einer Playstation-
Insel. Im Obergeschoss kommen dann die Herrn
zum Zug. Exklusivmode wird in einem eleganten
Ambiente an der Kopfwand präsentiert, während
sich die Sportmarken zur rechten, die Casual-
Modelle zur linken Hand platzieren. Angebote
Farben und Bilder spielen im Auftritt von Humanic eine wichtige Rolle. Colours and images
play an important role in the presentation of Humanic.
finden die Humanic-Kunden Im OG und UG in
speziell ausgezeichneten „Bestseller-Bereichen“.
Erfolgs-Geheimnisse
Humanic (bzw. der Dachkonzern Leder &
Schuh) hat aus der Tradition heraus eine starke
Beziehung zur Produktion. Noch heute wird
ein erheblicher Teil des Angebots selbst gestaltet.
„Das macht uns schnell und bringt Kostenvorteile“
stellt Vorstandsmitglied Dr. Gottfried
Maresch im Gespräch mit SHOP aktuell fest.
Die Affinität zu Material und Materie spürt und
riecht man an allen Ecken und Enden, das nehmen
auch die Konsumenten wahr. Das Gespür
für die „richtigen“ Standorte ist ein weiterer Erfolgsfaktor.
Die mit stark erotischem Touch versehene
Marktkommunikation hat bei Humanic längst
Kultstatus erreicht. Überzeugend ist nicht zuletzt
die Durchgängigkeit vom TV-Spot bis zum
POS-Auftritt. Die Läden sind Bühnen, die Raum
für immer neue Inszenierungen schaffen. Der
gekonnte Einsatz von Farben und Licht spielt
ebenso eine Rolle wie die Kommunikation über
Bilder und das Spiel mit Emotionen. Humanic
belebt die Sinne. Man lässt sich ständig und von
überall inspirieren, nicht nur aus New York,
London oder Paris. Der Blick über den Zaun zu
anderen Branchen und Themen hat Methode.
Konsequenz ist angesagt, wenn es um die Präsentation
des Sortiments selbst geht, hier folgt
Sowohl in Wien (Bild) als auch in Köln verfügt
das Humanic Flagship über drei Etagen,
die jeweils großzügig erschlossen sind.
In Vienna (photo) as well as in Cologne,
the Humanic flagship store extends across
three floors, each of which is generously
laid out.
SHOP aktuell 99