SAK 99.indd - Umdasch - Shop Concept
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SHOP PANORAMA<br />
Ann Summers:<br />
Großer Auftritt im Plüsch-Salon<br />
Ann Summers, das englische<br />
Pendant zur deutschen Beate<br />
Uhse, hat mit einem neuen<br />
Outfit ihr Image aufpoliert und<br />
ist auf breiter Front salonfähig<br />
geworden. Die Londoner<br />
Agentur Design Ministry hat<br />
das neue Store-Format entwickelt,<br />
<strong>Umdasch</strong> <strong>Shop</strong>-<strong>Concept</strong><br />
den ersten <strong>Concept</strong> Store in<br />
dieser Linie im Frühjahr 2005<br />
im Trafford Center in Manchester<br />
eingerichtet.<br />
Die Erotik-<strong>Shop</strong>-Kette Ann<br />
Summers verfügt zusammen<br />
mit der auf Wäsche spezialisierten<br />
Schwestermarke Kni-<br />
ckerbox über rund 150 Läden<br />
und gut 100 Concessions-Flächen.<br />
Der Jahresumsatz liegt<br />
bei 230 Millionen Euro. Beim<br />
neuen Konzept sind knapp ein<br />
Drittel der Fläche (in Manchester<br />
insgesamt 152 m²) dem<br />
Knickerbox-Sortiment gewidmet.<br />
Damit sollen Mütter und<br />
Töchter gleichermaßen angesprochen<br />
werden. Denn mit<br />
der jungen Knickerbox-Lingerie<br />
für jeden Tag spricht Ann<br />
Summers die jüngere Kundin<br />
an, während Dessous von Ann<br />
Summers „occassionwear“<br />
sind.<br />
Der neue Auftritt transportiert<br />
die Kernwerte der Marke - feminin,<br />
sexy, witzig. Zwischen<br />
Gummi, plüschigen Teppichen,<br />
gepolstertem Leder und<br />
viel Satin ist der Store mit lockerer<br />
Möblierung geschickt in<br />
Abteilungen gegliedert. Rote<br />
Lichter führen in das Innere<br />
des Ladens. Die Wände sind<br />
mit weißem Stoff dekoriert und<br />
von weichem Licht durchflutet.<br />
Erst der hintere Bereich ist<br />
den Sex-Spielzeugen und dem<br />
ganzen Spektrum von Leder-<br />
Dessous bis zum Fessel- und<br />
Peitschen-Repertoire sowie<br />
Büchern und Videos vorbehal-<br />
Zu einer richtigen Peep Show<br />
gehört natürlich auch ein Guckloch.<br />
For a real peep show<br />
of course you need a proper<br />
peephole.<br />
ten. Die Türen der Umkleidekabinen<br />
haben kleine Gucklöcher<br />
mit der Aufschrift „Peep<br />
Show“, durch die der wartende<br />
Partner bei der Anprobe-Prozedur<br />
zuschauen kann.<br />
Ann Summers:<br />
Grande Entrée in the<br />
Velvet Salon<br />
Ann Summers, the English<br />
equivalent of Germany’s Beate<br />
Uhse, has revamped her image<br />
with a new outfit, making<br />
her shops acceptable across<br />
a broad social spectrum. The<br />
London agency Design Ministry<br />
developed the new store<br />
Die Farbkomposition, Material- und Oberflächenauswahl und die Lichtinszenierung sind harmonisch aufeinander abgestimmt und laden<br />
verführerisch ins Reich der Erotik ein. The choice of colours, materials and surfaces as well as the lighting effects blend harmoniously<br />
with each other and invite the customer in a seductive manner to enter the realm of eroticism.<br />
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SHOP aktuell 99 97
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