SAK 99.indd - Umdasch - Shop Concept

tionsradius vieler Agenturen endet vor
dem POS. Schließlich ist es auch einfacher
Werbespots und Anzeigensujets
zu multiplizieren, als in mühevoller
Kleinarbeit die Konsumenten in unseren
Läden zu beobachten und daraus
die richtigen Schlüsse zu ziehen.
Das Bemühen der POS-Marketer,
der Marketing-Stiefkind-Rolle zu
enteilen, ist auf jeden Fall berechtigt.
Das Eis ist dennoch
dünn. Konse quent spezialisierte
Unternehmen
- wie etwa BMO in
Offenbach oder die
Gruppe Nymphenburg
- sind, zumindest
im deutschsprachigen
Raum, eher die
Ausnahme denn die
Regel. Die Liste der in
der deutschen POS Marketing
Association (POS-
MA) erfassten Mitglieder umfasst
gerade mal etwas mehr als ein
Dutzend Adressen. Auf internationalem
Parkett ist der in den USA entstandene internationale
Verband für Marketing am Point of
Purchase (POPAI) zu nennen, der für die Branche
starke Akzente setzt. Den hohen Stellenwert
von POS-Marketing in den USA erkennt man
immer wieder auch an der Global Shop, der amerikanischen
Ladenbau- und Retailmesse.
Ein professioneller Partner in Sachen POS-
Marketing und Display ist, und so viel Werbung
in eigener Sache muss sein, nicht zuletzt die
Umdasch Shopfi tting Group.
Innerhalb der Gruppe
sind die Spezialisten
von Action.Display
auf das Thema individuelle
Permanent-
Displays (Zweitplatzierungen)
fokussiert.
Auf Basis der jeweiligen
Marken-CD entwickeltAction.Displaymaßgeschneiderte
POS-Lösungen,
wobei die Schwerpunkte
im Design
und in der Warenpräsentation
liegen.
Zusammengearbeitet
wird direkt mit der
Industrie genauso
wie mit spezialisierten
Agenturen. Aber
auch innerhalb der
Gruppe gibt es Andockpunkte,
die von
den Kunden geschätzt
Quelle: Action.Display
Wenn es um Mode geht, dann
spricht man bei markenspezifi schen
POS-Auftritten in der Regel von
Shop-in-Shop (wie hier bei Miss
Sixty). Ladenbau von Umdasch.
werden. So sind die Berater von ShopConsult by
Umdasch gefragte Branding-Profi s und in der
Realisierung (Technologie-, Produktions- und
Montagekompetenz) kann Action.Display auf
ein in jeder Hinsicht leistungsfähiges Beschaffungs-
und Fertigungsnetzwerk zurückgreifen.
Letztlich bestimmt aber auch bei Action.Display
jeder Kunde selbst, auf welche Module aus dem
Gesamtangebot er zugreift.
Seit einigen Jahren bietet die
Umdasch Shop Academy in Zusammenarbeit
mit Action.Display
eigene Seminare in Sachen
POS-Marketing an. „Fit for POS“
ist ein Workshop für effi zientere
Kommunikation auf den letzten
Metern zum Endverbraucher.
Mit Norbert Wittmann von der
Gruppe Nymphenburg moderiert
ein ausgesuchter POS-Profi , der
bei seiner Arbeit insbesondere
die Psychologie der Verbraucher
berücksichtigt. Diese Seminare
fi nden jeweils im Herbst statt.
Reinhard Peneder.
Ein konsequent aus dem Produkt
heraus entwickeltes Display für Trodat-
Stempel. Pfi ffi g!
POS-MARKETING
Quelle: Shop aktuell 97
Display- und
POS-Adressen:
www.display.at
www.shopconsult.at
www.display.de
www.posma.de
www.popai.com
www.bmo.de
www.nymphenburg.de
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