Fakten, Trends und Perspektiven. - TOPmedia Verlag + Publizistik ...
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10.5 Preisbildung<br />
den Anzeigenseiten: 7,5 %<br />
_ bei mindestens 8 zusammenhängenden<br />
Anzeigenseiten: 10 %<br />
_ bei mindestens 12 zusammenhängenden<br />
Anzeigenseiten: 15 %<br />
Der Mehrseitenrabatt wird vom Brutto-<br />
Anzeigenpreis abzüglich Abschlussrabatt<br />
errechnet.<br />
Eine Anzeige muss nur dann bezahlt<br />
werden, wenn sie tatsächlich in der vereinbarten<br />
Auflagenhöhe erschienen ist.<br />
Ein Preisnachlass bis hin zum erneuten<br />
Schalten der Anzeige wird sicher dann<br />
fällig, wenn die Druckqualität mangelhaft,<br />
die Farben entsprechend unzureichend<br />
gedruckt wurden.<br />
Agenturrabatt<br />
Agenturen, die im Auftrag des Werbetreibenden<br />
Anzeigen in den Medien<br />
platzieren, sind dem <strong>Verlag</strong> gegenüber<br />
verpflichtet, ihren K<strong>und</strong>en den Listenpreis<br />
für die Anzeigen zu berechnen.<br />
Umgekehrt gewährt der <strong>Verlag</strong> den<br />
Agenturen dafür einen Rabatt. Er liegt<br />
heute ungefähr bei 15 Prozent.<br />
Anzeigenpreisliste<br />
Sie nennt Preise <strong>und</strong> Bedingungen, unter<br />
denen die Anzeige veröffentlicht<br />
wird. Der Herausgeber verpflichtet sich,<br />
diese Preisliste allen Auftraggebern gegenüber<br />
einheitlich anzuwenden. Willkürliches<br />
Abweichen ist mit den geltenden<br />
Gesetzen nicht vereinbar. Die Anzeigenpreisliste<br />
enthält immer folgende<br />
Informationen:<br />
_ Gültigkeit in Form einer Preislistennummer<br />
_ <strong>Verlag</strong>sadresse<br />
_ Erscheinungsweise<br />
_ Heftformat<br />
_ Druckverfahren<br />
CP Ratgeber Anzeigen<br />
_ technische Hinweise<br />
_ die der Preisliste zugr<strong>und</strong>e liegende<br />
Auflage<br />
_ Zahlungsbedingungen <strong>und</strong> Bankverbindungen<br />
_ Anzeigenformate inklusive Farbdruckmöglichkeiten<br />
_ Bruttopreise der Anzeigen inklusive<br />
Aufschlägen für Farbgestaltung<br />
_ Nachlass-Staffelung<br />
_ Geschäftsbedingungen<br />
56%<br />
65%<br />
34%<br />
18%<br />
– 127 –<br />
5%<br />
10%<br />
10%<br />
14%<br />
29%<br />
34%<br />
12%<br />
13%<br />
Quelle: Compass, Dahlem&Partner, München<br />
Soviel kostet es, 1000 Leser zu<br />
erreichen in den folgenden<br />
Branchen:<br />
Verkehrsmittel<br />
über 250 Euro<br />
über 50 Euro<br />
über 25 Euro<br />
bis 25 Euro<br />
Dienstleistungen<br />
über 250 Euro<br />
über 50 Euro<br />
über 25 Euro<br />
bis 25 Euro<br />
Finanzen<br />
über 250 Euro<br />
über 50 Euro<br />
über 25 Euro<br />
bis 25 Euro
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