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10.7 Medialeistung
Auszüge aus einer AWA-Strukturzählung
Zielgruppen Bevölkerung Leser der
ab 14 Jahre Kundenzeitschrift
gesamt DBmobil
% %
Soziodemographie
Männer 47,7 59,2
Frauen 52,3 40,8
Abitur, Hochschulstudium 19,7 43,9
Haushaltseinkommen
(netto) 2500 Euro und mehr 29,1 44,8
Ganz besonders interessiert an Informationen über
Berufliche Weiterbildung 25,9 40,6
Bücher 30,6 51,0
Computernutzung 18,8 26,9
Fotografieren 10,9 21,2
Kunst und Kulturszene 11,0 22,3
Menschenkenntnis, Psychologie 33,1 48,5
Moderne Telekommunikation 14,8 21,1
Telefax, Mobilfunk 10,8 16,3
Natur-und Umweltschutz 24,0 34,3
Politik 20,9 42,0
Urlaub und Reisen 39,7 52,3
Versicherungen 24,1 33,8
Weltanschauung, Philosophie 13,2 26,1
Wirtschaftsthemen 14,6 29,7
Wissenschaft und Forschung 16,1 32,1
Radfahren, Radtouren 18,0 27,6
Besitz – Geldanlagen u.ä.
Aktienbesitz 15,5 30,4
Festverzinsliche Wertpapiere (Besitz) 11,6 22,9
Private Lebensversicherung mit
über 25 000 Euro Versicherungssumme 21,6 33,3
Internationale Kreditkarte 21,2 43,1
Besitz – persönlich oder im Haushalt
Computer 44,7 61,3
Anrufbeantworter 36,5 45,9
Handy 28,2 39,1
Videorecorder 68,2 66,8
Freizeitbeschäftigung – häufig oder ab und zu
Golf 1,9 3,8
Malen und Zeichnen 30,5 36,0
Schach spielen 18,9 33,7
Segeln 5,1 9,5
Tennis 10,7 17,3
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahre
Quelle: Allensbacher Markt-und Werbeträgeranalyse
CP Ratgeber Anzeigen
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Die Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse (MA)
Die MA der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse
(AG.MA) in Frankfurt am
Main gilt heute als die allgemein anerkannte
»Währung« für Medialeistung
sowie als Basis-Forschungsinstrument
zur Transparenz der Massenmedien. In
der Arbeitsgemeinschaft sind die Publikumsmedien,
Werbeagenturen und
werbungtreibende Unternehmen aus
der Markenartikelindustrie, den Dienstleistungsunternehmen
und des Handels
zusammengeschlossen. Gemeinsam mit
der Media Micro Census GmbH stellt
die AG.MA jährlich auf der Basis einer
repräsentativen Umfrage für die Gesamtbevölkerung
eine umfassende Analyse
bereit, deren Ergebnisse in Berichtsbänden
dargestellt werden. Der
nationalen Darstellung von Printmedien
und Kino dient etwa der rote Band.
Vorteil der MA: Mediadaten aus verschiedenen
Befragungsquellen sind zu
einem Gesamtdatensatz fusioniert und
erlauben so eine über die einzelnen
Mediengattungen hinausreichende Interpretation
der Werbewirkung.
Im Unterschied zur AWA beschreibt die
MA die Zielgruppen hauptsächlich mit
rein demografischen Merkmalen. Zusätzlich
zu den Lesern pro Ausgabe
(LpA) weist die MA inzwischen auch
Leser pro Seite (LpS) aus. Vorteil: Im
Unterschied zum Leser pro Ausgabe,
der nur eine Kontaktwahrscheinlichkeit
mit der Anzeige signalisiert, geht der
LpS tiefer und versucht, den tatsächlichen
Kontakt mit der Anzeigenseite zu
belegen.
Für die meisten Kundenmagazine
kommt die MA wegen restriktiver Aufnahmebedingungen
weniger in Frage.