Fakten, Trends und Perspektiven. - TOPmedia Verlag + Publizistik ...

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

7.2 Typografische Richtlinien Punkt: Er wurde im 18. Jahrhundert von Pierre Simon Fournier, einem Pariser Setzer, definiert. Ursache: Das damals bekannte Längenmaß war die Elle – ein viel zu grobes Maß für die Setzer. Der Punkt war im Zwölfersystem angelegt. Die Länge von zwölf Punkt ergab ein Cicero, so genannt, weil Cicero seine Reden in einer Schriftgröße niederschrieb, die etwa zwölf Punkt entsprach. ter oder Passagen betonen und vom restlichen Text abheben. Für die Vielfalt der Schriftschnitte gilt generell: dosiert anwenden. Kursive, fette oder versale Schriftschnitte bremsen immer den Lesefluss. Was bei einer Bildunterschrift durchaus gewünscht ist – der Leser soll sich in Bild und begleitenden Text vertiefen – stört unnötig im Fließtext. Nicht jede Schrift sieht in allen Schriftschnitten gut aus. Bevor daher die Entscheidung für die Brotschrift getroffen wird, sollten kurze Texte auch einmal kursiv und fett ausgedruckt werden. Einsatz von kursiver Schrift Einzelne Wörter können kursiviert werden, um den Leser kurz abzubremsen und auf eine Besonderheit aufmerksam zu machen. Häufig werden Markennamen oder fremdsprachige Begriffe kursiv gesetzt. Eine kursivierte Schrift eignet sich auch als Bildunterschriften oder zum Kenntlichmachen von Zitaten im Text – wenn das Zitat nicht zu lang ist. Kursivieren ist eine wirksame Hervorhebung und dezenter als der Fettdruck. Einsatz von Fettdruck CP Ratgeber Grafische Umsetzung Vorspänne oder Interviewfragen werden häufig gefettet, Headlines ebenso. Bildunterschriften können ebenfalls fett gesetzt werden. Das bietet sich vor allem bei großen, dominanten Bildern an, da die Bildzeile sonst leicht untergeht. In kurzen Meldungen – etwa Personalien oder Produktnews – bietet es sich an, Namen oder Orte durch Fettdruck hervorzuheben. Der Leser, der die Seiten überfliegt, findet schnell die – 88 – für ihn relevanten Meldungen. In langen Lauftexten sind Fettungen allerdings zu vermeiden, weil sie den Lesefluss stoppen. Generell gilt: Fettdruck ist besser lesbar als etwa Kursivierung, längere Passagen in Fettdruck sollten vermieden werden. Am Anfang von Artikeln oder zu Beginn einzelner Absätze wird gerne der erste Buchstabe fett gedruckt und über zwei bis drei Zeilen vergrößert: die hängende Initiale. Sie soll das Auge darauf aufmerksam machen, dass hier etwas Neues beginnt. Lange Texte können dadurch optisch gegliedert werden, die Seite wirkt lockerer und der Leser lässt sich von Absatz zu Absatz durch den Text leiten. Größe und Abstand Schriftgrößen und Zeilenabstand werden in der Regel in Punkt gemessen. Ein Punkt ist mit 0,375 Millimetern festgelegt. Für die Brot- oder Laufschrift der Texte wird eine Schriftgröße zwischen sieben und maximal zwölf Punkt gewählt. Um die übereinander stehenden Zeilen lesbar zu gestalten, müssen sie ausreichenden Abstand zueinander haben – den Durchschuss. Auch der Durchschuss wird in Punktgrößen gemessen. Orientierung ist die Schriftgröße: Bei einer Brotschrift in elf Punkt braucht der Zeilenabstand oder Durchschuss mindestens ebenfalls elf Punkt. Meist gibt man einen Durchschuss von zwei bis drei Punkt hinzu, der Zeilenabstand läge also bei 13 bis 14 Punkt. Je breiter eine Spalte ist, desto größer muss der Durchschuss sein, damit das Auge die Leselinie nicht verliert.
7.3 Festlegen des Satzspiegels Der Satzspiegel bezeichnet den Raum innerhalb eines festgelegten Rahmens, in dem die Textspalten angelegt werden. Auf jeder Seite wird oben und unten, links und rechts ein sogenannter Steg freigelassen, der zumeist weiß bleibt. In aller Regel ist der Bundsteg am schmalsten, Kopf- und Außensteg etwas breiter und der Fußsteg am breitesten. Wer das Verhältnis der Stege zueinander nach dem »Goldenen Schnitt« berechnet, ist immer auf der sicheren Seite. Das bedeutet 3 zu 5 zu 5 zu 8. Dabei entspricht eine Einheit bei einem Einzelseitenformat von DIN A4 mindestens 2,5 Millimeter. Der Satzspiegel kann jedoch auch freier gestaltet werden. Je nachdem, wie viel Text pro Seite untergebracht werden muss, ob das Magazin vorrangig informationsorientert oder schöngeistig konzipiert ist, kann und sollte mit mehr oder weniger Weißraum gearbeitet werden. Wichtig für die Produktion ist, dass an den Rändern genug Weißraum für den Beschnitt in der Druckerei bleibt und kein Text abgekappt wird. Spaltenbreiten Über die ideale Breite von Textspalten gibt es wissenschaftliche Erkenntnisse. Ist die Spalte zu schmal, ermüdet das Auge schnell, weil es ständig hin und her hüpfen muss. Ist sie zu breit, hält der Blick nicht bis zum Ende der Spalte durch und rutscht aus der Zeile. Der Mittelweg ist die Lösung, die ideale Spaltenbreite zählt 35 bis 38 Anschläge. Intuitiv wusste das schon Johannes Gutenberg. Er druckte seine berühmte CP Ratgeber Grafische Umsetzung Bibel mit einer Spaltenbreite von 35 Zeichen. Für ein Magazin ist eine dreispaltige Aufmachung üblich. Vierspalter werden gerne für News und kurze Meldungen verwendet, zweispaltige Seiten von manchen Magazinen für (feuilletonistische) Geschichten, die optisch ruhig wirken und bewusst an den Buchdruck erinnern sollen. – 89 – Publishing-Produkte, kurz CP-Produkte oder Relation-Media. Generell kann man drei Arten von Relation-Mediaunterscheiden. Sie liegen im CD- Shop und im Kaufhaus, im Fast-Food- Lokal, beim Bäcker und in der Apotheke. Parfümerien, Autohersteller, Krankenkassen und Finanzdienstleister schicken sie direkt nach Hause, und große Firmen verteilen sie an ihre Angestellten: Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften sind »in«. Und was in ist, bekommt auch neue Publishing-Produkte, kurz CP-Produkte oder Relation-Media. Generell kann man drei Arten von Relation-Mediaunterscheiden. Sie liegen im CD- Shop und im Kaufhaus, im Fast-Food- Lokal, beim Bäcker und in der Apotheke. Parfümerien, Autohersteller, Krankenkassen und Finanzdienstleister schicken sie direkt nach Hause, und große Firmen verteilen sie an ihre Angestellten: Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften sind »in«. Und was in ist, bekommt auch neue Publishing-Produkte, kurz CP-Produkte oder Relation-Media. Generell kann man drei Arten von Relation-Mediaunterscheiden. Sie liegen im CD- Shop und im Kaufhaus, im Fast-Food- Lokal, beim Bäcker und in der Apotheke. Parfümerien, Autohersteller, Krankenkassen und Finanzdienstleister schicken sie direkt Publishing-Produkte, kurz CP-Produkte oder Relation-Media. Generell kann man drei Arten von Relation-Media unterscheiden. Sie liegen im CD-Shop und im Kaufhaus, im Fast-Food- Lokal, beim Bäcker und in der Apotheke. Parfü- Publishing-Produkte, kurz CP-Produkte oder Relation-Media. Generell kann man drei Arten von Relation-Mediaunterscheiden. Sie liegen im CD-Shop und im Kaufhaus, im Fast- Food-Lokal, beim Bäcker und in der Apotheke. Parfümerien, Autohersteller, Krankenkassen und Finanzdienstleister schicken sie direkt nach Hause, und große Firmen verteilen sie an ihre Angestellten: Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften sind »in«. Und was in ist, bekommt auch neue Namen: Kundenmagazine laufen ebenso unter der Bezeichnung Corporate Sie Publishing-Produkte, kurz CP-Produkte oder Relation- Media. Generell kann man drei Arten von Relation-Media unterscheiden. Sie liegen im CD-Shop und im Kauf- Publishing-Produkte, kurz CP-Produkte oder Relation-Media. Generell kann man drei Arten von Relation-Media unterscheiden. Sie liegen im CD-Shop und im Kaufhaus, im Fast-Food-Lokal, beim Bäcker und in der Apotheke. Parfümerien, Autohersteller, Krankenkassen und Finanzdienstleister schicken sie direkt nach Hause, und große Firmen verteilen sie an ihre Angestellten: Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften sind »in«. Und was in ist, bekommt auch neue Namen: Kundenmagazine laufen ebenso unter der Bezeichnung Corporate Sie liegen im CD-Shop und im Kaufhaus, im Fast- Oben ein Satzspiegel mit Spalten, Hilfslinien und Platzhalter für ein Bild – ein klassischer Vierer-Raster. Unten dagegen ein Satzspiegel im Zwölfer-Raster, der viele Variationsmöglichkeiten bietet.
Seite 1 und 2:
Fakten, Trends und Perspektiven. Ko
Seite 3 und 4:
Editorial Ihr Erfolg ist unser Ziel
Seite 5 und 6:
Inhalt CP Ratgeber Corporate Publis
Seite 7 und 8:
Inhalt CP Ratgeber Corporate Publis
Seite 9 und 10:
1.1 Corporate Publishing Sie liegen
Seite 11 und 12:
1.2 Marktentwicklung Kundenmagazine
Seite 13 und 14:
1.2 Marktentwicklung geht, wenn er
Seite 15 und 16:
1.3 Chance Internet Das Internet bi
Seite 17 und 18:
1.3 Chance Internet Doch die aktuel
Seite 19 und 20:
2.1 Grundüberlegung Grundsätzlich
Seite 21 und 22:
2.2 Ziele plexen Erkenntnisse über
Seite 23 und 24:
2.2 Ziele Special-Interest-Titeln g
Seite 25 und 26:
2.3 Zielgruppen Kundenzeitschrift i
Seite 27 und 28:
2.3 Zielgruppen die Themen nochmals
Seite 29 und 30:
2.3 Zielgruppen den. Fotos und Graf
Seite 31 und 32:
2.4 Publikationsarten Wer seine Zie
Seite 33 und 34:
2.5 Trend: Pooling Neue Trends doku
Seite 35 und 36:
3.2 Outsourcing oder Inhouse-Lösun
Seite 37 und 38: 3.2 Outsourcing oder Inhouse-Lösun
Seite 39 und 40: 3.3 Auswahl externer Partner überg
Seite 41 und 42: 3.3 Auswahl externer Partner _ Werb
Seite 43 und 44: 3.3 Auswahl externer Partner Bearbe
Seite 45 und 46: 3.3 Auswahl externer Partner Anzeig
Seite 47 und 48: 3.3 Auswahl externer Partner werden
Seite 49 und 50: 3.4 Verträge mit externen Partnern
Seite 51 und 52: 4.1 Briefing externer Partner über
Seite 53 und 54: 4.2 Pitch _ Themen für mehrere Aus
Seite 55 und 56: 4.3 Dummy und Nullnummer Der Anzeig
Seite 57 und 58: 5.1 Organisation be der Pförtner -
Seite 59 und 60: 5.3 Jahresplanung Die Erscheinungst
Seite 61 und 62: 5.3 Jahresplanung Themensammlung un
Seite 63 und 64: 5.4 Heftplanung Unternehmens-PR, so
Seite 65 und 66: 5.4 Heftplanung Dramaturgisch angel
Seite 67 und 68: 5.4 Heftplanung schon im Jahresplan
Seite 69 und 70: 5.5. Journalistische Darstellungsfo
Seite 71 und 72: 5.5 Journalistische Darstellungsfor
Seite 73 und 74: 5.5 Journalistische Darstellungsfor
Seite 75 und 76: 5.6 Über- und Unterschriften lernt
Seite 77 und 78: 6.1 Grundlagen zu Hotlines und Inte
Seite 79 und 80: 6.2 Responseelemente Das Spektrum a
Seite 81 und 82: 6.2 Responseelemente haben die einz
Seite 83 und 84: 6.2 Responseelemente Der Leser prof
Seite 85 und 86: 7.1 Die Rolle der Corporate Identit
Seite 87: 7.2 Typografische Richtlinien Da bi
Seite 91 und 92: 7.4 Ganzseitenlayout Wenn Kinder zu
Seite 93 und 94: 7.5 Bilder, Kästen und Grafiken _
Seite 95 und 96: 7.6 Anzeigenformate Die Geschäftsl
Seite 97 und 98: 8.2 Planung Zeitfallen sind auch Ko
Seite 99 und 100: 8.2 Planung Seiten der Druckerei no
Seite 101 und 102: 8.3 Papierauswahl Ganz am Anfang de
Seite 103 und 104: 8.3 Papierauswahl leichter. Diese z
Seite 105 und 106: 8.4 Druckverfahren wie stern, Spieg
Seite 107 und 108: 8.5 Individualisierung nahezu linea
Seite 109 und 110: 8.5 Individualisierung so Erhard Do
Seite 111 und 112: 8.5 Individualisierung leküle sind
Seite 113 und 114: 9.1 Überblick legen, wenn das Auto
Seite 115 und 116: der Kundenzeitschrift Kontakt mit d
Seite 117 und 118: CP Ratgeber Vertrieb 9.2 Zeitschrif
Seite 119 und 120: 9.3 Weitere Vertriebswege schrift p
Seite 121 und 122: 10.2 Marktanalyse Anzeigenmarketing
Seite 123 und 124: 10.3 Werbeformen Anzeigen Die Anzei
Seite 125 und 126: 10.4 Anzeigenorganisation und -verk
Seite 127 und 128: 10.5 Preisbildung den Anzeigenseite
Seite 129 und 130: 10.6 Haftung und Preisnachlässe st
Seite 131 und 132: 10.7 Medialeistung _ Kaufbereitscha
Seite 133 und 134: 10.7 Medialeistung Titel Verkauf Ve
Seite 135 und 136: 10.7 Medialeistung _ Frauen _ Gesun
Seite 137 und 138: 10.8 Aufbau von Mediaunterlagen Die
Seite 139 und 140:
10.8 Aufbau von Mediaunterlagen um
Seite 141 und 142:
11.1 Planung und Vollkostenkalkulat
Seite 143 und 144:
11.1 Planung und Vollkostenkalkulat
Seite 145 und 146:
11.2 Deckungsbeitrag Deckungsbeitra
Seite 147 und 148:
11.2 Deckungsbeitrag CP Ratgeber Ko
Seite 149 und 150:
Register Darstellungsformen 69 Komm
Alle anzeigen

Fakten, Trends und Perspektiven. - TOPmedia Verlag + Publizistik ...

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?