Fakten, Trends und Perspektiven. - TOPmedia Verlag + Publizistik ...

10.7 Medialeistung
_ Kaufbereitschaft?
Zielargument: Die Leser leben
gerne gut
_ Ausbildung?
Zielargument: Die Leser haben
Niveau
_ Werbeerinnerung?
Zielargument: Die Leser nehmen
gute Werbung wahr
Die Befragung beantwortet auch:
_ Wie hoch ist die tatsächlich verbreitete
Auflage?
_ Wie teuer ist es, 1000 Leser zu erreichen?
(der sogenannte Tausendkontaktepreis)
_ Wie teuer ist die Anzeige im Vergleich
zu Fach-/Publikumstiteln?
Der Copytest
Neben Befragungen zur Lebenssituation
des Lesers gibt es die Variante des
Copytests. Ein Interviewer stellt gezielte
Fragen nach den Lesegewohnheiten anhand
eines konkreten Exemplars des
betreffenden Magazins. Ein starres Frageschema
existiert nicht. Der Test kann
stets den jeweiligen Informationsbedürfnissen
angepasst werden.
Der Copytest gibt Aufschluss über die
Akzeptanz der Beiträge und ist daher
auch ein Instrument für die redaktionelle
Arbeit. Daher sollte der Fragebogen
zusammen mit der Redaktion gestaltet
werden, und es sollte ein Marktforschungsinstitut
mitarbeiten.
Ein professionelles Institut hat die Routine,
Fragen treffend zu formulieren
und die Ergebnisse auszuwerten. Es
kann auch beurteilen, ob bei der betreffenden
Zielgruppe beispielsweise ein
Gewinnspiel sinnvoll ist, um die Rücklaufquote
zu erhöhen.
CP Ratgeber Anzeigen
In einem Interview befragt werden repräsentative Leser,
die die betreffende Ausgabe der Kundenzeitschrift bestimmt
schon gelesen oder mindestens »etwa die Hälfte«
gelesen haben.
Heftnutzung
1. Was würden Sie schätzen, wie viele Beitragsseiten vom
ganzen Heft Sie ungefähr gelesen oder angeschaut haben?
etwa die Hälfte etwa drei Viertel fast alle/alle
2. Wie oft nehmen Sie eine Ausgabe dieser Zeitschrift normalerweise
in die Hand, bis Sie sie nicht mehr anschauen?
1-2mal 3-5mal 6mal und
mehr
3. Wie lange haben Sie sich insgesamt mit dieser Ausgabe
beschäftigt, also darin gelesen oder geblättert?
bis zu einer Stunde bis zu zwei Stunden
bis zu drei Stunden länger
4. Haben Sie in diesem Heft schon alles gelesen, was Sie lesen
wollten?
ja nein
Heftzuwendung/-bewertung
5. Bitte bewerten Sie folgende Aussagen. Inwieweit treffen
sie auf Ihr persönliches Leseverhalten für dieses Heft zu?
1 = trifft genau/überwiegend zu 2 = trifft weniger zu 3 = trifft nicht zu
1 2 3
Beim Lesen dieser Zeitschrift brauche ich
Ruhe und will nicht gestört werden
Diese Zeitschrift enthält häufig Beiträge,
die Gesprächsstoff liefern
Die Zeitschrift bringt mir die Informationen,
die ich von einer guten Zeitschrift dieser
Art verlange
Diese Zeitschrift enthält häufig Beiträge,
die mich noch lange beschäftigen
In dieser Zeitschrift lese ich für gewöhnlich
sämtliche Beiträge
Ich würde notfalls viel Mühe darauf verwenden,
jede Ausgabe dieser Zeitschrift zu
erhalten
6. Wie nahe steht Ihnen diese Kundenzeitschrift allgemein?
Skala von 1 (= sehr nahe) bis 7 (= sehr fern)
1 2 3 4 5 6 7
7. Welche (Schul-) Note würden Sie speziell dieser Ausgabe
geben?
Skala von 1 (= sehr gut) bis 6 (= sehr schlecht)
1 2 3 4 5 6
– 131 –
Beispiel für einen
Copytest