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1.3 Chance Internet
Doch die aktuelle wirtschaftliche Flaute
sollte nicht darüber hinwegtäuschen,
dass das Internet Auswirkungen auf
den Medienmarkt hat. Folgende Effekte
gilt es daher zu beachten und in die
Kommunikationsstrategie einzubinden:
_ Das gesamte Kommunikationsnetz
verfestigt sich durch das Internet zu
einem wichtigen Einkaufsweg, den
die Konsumenten wegen der großen
Auswahl, der Zeitunabhängigkeit
beim Bestellen und des transparenten
Preisvergleichs zunehmend nutzen.
_ Private Anwender dominieren die
Internetnutzung. Daraus ergeben sich
Vorteile vor allem in der Kombination
mit klassischen Kundenmagazinen,
die eine breite Öffentlichkeit
ansprechen. Nachdem auch immer
mehr Frauen und ältere Menschen
das Internet nutzen, deckt sich die
Gruppe der User in ihrer demographischen
Zusammensetzung immer
stärker mit der Gesamtbevölkerung.
_ Es gibt kein besseres Marketinginstrument
für das Internet als ein Printmagazin.
Aufgrund seiner Periodizität
fällt es dem Kunden regelmäßig in die
Hände und fungiert als Anregung für
das Web-Angebot.
_ Das Internet substituiert auch als
Werbeträger nicht die anderen Medien.
Vielmehr erhalten diese deutliche
Impulse – sofern die interaktiven
Vorteile des schnellen Online-
Mediums sinnvoll in das werbliche
Gesamtkonzept integriert werden.
_ Der ZAW widerspricht der These,
dass vom Internet ein Kannibalisierungseffekt
bei der Mediennutzung
ausgehe. Die Befürchtung, dass das
CP Ratgeber Markt
Internet den klassischen Medien das
Wasser abgrabe, weil Leser und Hörer
nur noch als User durch das Netz surfen,
ist unberechtigt. Wenn bisher
neue Medien auf den Markt kamen,
habe immer auch die Gesamtmediennutzung
(die addierte zeitliche Nutzung
aller Medien) zugenommen. Im
Internet-Mutterland USA ist der TV-
Konsum trotz Internet-Boom konstant
geblieben.
Das Internet wird also keine Printerzeugnisse,
es wird sie vielmehr durch
seine andere Dynamik und die unterschiedlichen
Rezeptionsgewohnheiten
der User ergänzen. Internet steht für
knappe, schnelle und aktuelle Information
sowie Interaktivität. Printmagazine
dagegen für vertiefende Hintergrundberichterstattung
und gefällige, emotionale
Optik. Unternehmen bietet das Internet
eine Chance, ihren Service zu erweitern
und Kunden, Geschäftspartnern,
Mitgliedern oder Mitarbeitern weiteren
Mehrwert und Nutzen zu bieten. Das
klassische Kundenmagazin kann es sicher
nicht ersetzen.
– 17 –
Intermediale Bindungen: Der
Beitrag im Magazin printprocess
(oben) der Heidelberger Druckmaschinen
AG berichtet über
den außerordentlich erfolgreichen
Einsatz einer Digitaldruckmaschine.
Der dazugehörige
Internetauftritt printprocess.net
(links) führt unter anderem auf
die Vertriebs-Homepage dieser
Maschine.