Fakten, Trends und Perspektiven. - TOPmedia Verlag + Publizistik ...
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Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
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3.3 Auswahl externer Partner<br />
übergeben; personelle Ressourcen sind<br />
vorhanden, die Akquisiteure stehen mit<br />
der Redaktion in Kontakt <strong>und</strong> können<br />
den Anzeigenverkauf auch themenbezogen<br />
aufziehen. Und nicht zuletzt<br />
lassen sich Anzeigenkombinationen mit<br />
weiteren zielgruppenadäquaten Magazinen<br />
des Hauses oft besser verkaufen.<br />
Ob der <strong>Verlag</strong> klein oder groß ist, muss<br />
nichts über dessen Professionalität aussagen.<br />
Auch Kleinverlage verfügen über<br />
moderne Technik <strong>und</strong> gute Mitarbeiter,<br />
produzieren anspruchsvoll gestaltete<br />
Magazine <strong>und</strong> können intelligente Vertriebswege<br />
aufbauen.<br />
Die Vorteile eines <strong>Verlag</strong>s:<br />
_ Zuverlässigkeit <strong>und</strong> Routine in der<br />
Heftproduktion<br />
_ Fachliches Know-how<br />
_ Personell <strong>und</strong> technisch gut ausgestattet<br />
_ Bestehende Sonderkonditionen für<br />
Papier <strong>und</strong> Herstellung<br />
_ Funktionierendes Vertriebsnetz<br />
Was zu beachten ist:<br />
_ Der Anzeigenverkauf über den <strong>Verlag</strong><br />
bietet nur Vorteile, wenn die Zielgruppen<br />
der <strong>Verlag</strong>sobjekte die gleichen<br />
sind wie die des K<strong>und</strong>enmagazins.<br />
_ Größere <strong>Verlag</strong>e haben höhere Gr<strong>und</strong>kosten<br />
(Gebäudemiete, Geräte, Personal<br />
etc.), die auf das K<strong>und</strong>enmagazin<br />
umgelegt werden.<br />
Redaktionsbüros<br />
Redaktionsbüros sind – auf einen Nenner<br />
gebracht – schlanke <strong>Verlag</strong>e. Meist<br />
handelt es sich um ausgegliederte Vollredaktionen,<br />
die mit festen Verträgen<br />
CP Ratgeber<br />
auch für große <strong>Verlag</strong>e <strong>und</strong> Zeitschriften<br />
arbeiten oder Beilagen für überregionale<br />
Zeitungen produzieren. Sie<br />
haben feste oder freie Grafiker im<br />
Team, fest angestellte Redakteure sowie<br />
Kontakte zu freien Journalisten der verschiedensten<br />
Fachrichtungen.<br />
Die Vorteile der Redaktionsbüros:<br />
_ Redaktionsbüros arbeiten journalistisch<br />
professionell <strong>und</strong> verfügen<br />
über einen großen Stamm freier Mitarbeiter<br />
für die verschiedensten Themengebiete.<br />
_ Sie sind oft preisgünstiger <strong>und</strong> effizienter<br />
als <strong>Verlag</strong>e, da sie eine schlankere<br />
Organisation besitzen.<br />
Was zu beachten ist:<br />
_ Es muss geprüft werden, ob das Büro<br />
genügend Personal hat beziehungsweise<br />
besorgen kann, um ein K<strong>und</strong>enmagazin<br />
regelmäßig komplett zu<br />
stemmen.<br />
_ Anzeigenverkauf <strong>und</strong> Vertrieb müssen<br />
häufig von anderer Stelle aus organisiert<br />
werden.<br />
_ Die Organisations- <strong>und</strong> Produktionsstrukturen<br />
sollten geprüft werden.<br />
_ Ein Redaktionsbüro arbeitet in der<br />
Regel dann professionell, wenn das<br />
Team aus erfahrenen Journalisten<br />
besteht <strong>und</strong> mit magazinerfahrenen<br />
Grafikern arbeitet.<br />
_ Eine moderne technische Ausstattung<br />
– vernetzte Computer, aktuelle Software<br />
sowie ISDN-Leitungen zur Datenübertragung<br />
– signalisiert Professionalität.<br />
Werbeagenturen<br />
Werbeagenturen bieten ein breites<br />
Spektrum von Dienstleistungen: von<br />
– 39 –<br />
Dienstleister<br />
Dienstleister finden: Das Dienstleisterverzeichnis<br />
»CP Partner«<br />
der Presse Distribution erleichtert<br />
die Suche nach Spezialisten<br />
erheblich. Die Adresse:<br />
www.deutschepost.de/cp-partner
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