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7.2 Typografische Richtlinien
Brotschrift: die Schrift, die für
die fortlaufenden Texte verwendet
wird. Sie dominiert im gesamten
Magazin und kann auch
in Abwandlungen (fett, kursiv,
Versalien, Serifen) für Bildunterschriften,
Headlines etc. verwendet
werden.
Der erste Schritt beim Erstellen eines
Grundlayouts ist das Festlegen von
Schriften und Schriftgrößen, Spaltenbreiten
und Zeilenabständen. Dabei
spielt die Brotschrift, also die Schrift, die
hauptsächlich und für lange Texte verwendet
wird, eine wichtige Rolle für den
Gesamteindruck der Publikation. Sie
muss gut lesbar sein und vom Charakter
her zum Image des Magazins passen.
Brotschrift und Schriftgröße sollten
nicht beliebig verändert werden. Das gilt
auch für Bildunterschriften, Kästen und
Vorspänne. Magazine, die diese klassischen
Regeln nicht berücksichtigen, vielleicht
im Irrglauben, modern zu sein,
wirken unruhig, beliebig und wenig professionell.
Variationsmöglichkeiten bieten sich dagegen
bei Headlines, die mit passenden
Schriftarten das jeweilige Thema optisch
unterstützen können. Doch auch hier
gilt: Zu viel Spielerei wirkt überladen
und konzeptlos.
Schriftarten
CP Ratgeber Grafische Umsetzung
Auf dem Markt gibt es unzählige Schriften
(allein für den Apple Macintosh, der
meist von Grafikern zur Erstellung von
Layouts und Anzeigen benutzt wird,
sind es mehr als 3000). Reduziert man
allerdings diese Zahl auf die tatsächlich
verwendbaren, weil lesbaren, schrumpft
sie sehr schnell.
Innerhalb einer Publikation sollten nicht
mehr als zwei Grundschriften eingesetzt
werden plus ein bis zwei Schriften für
die Headlines. Bezogen auf das Layout
einer einzelnen Seite gilt daher die
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Faustregel: nie mehr als drei Schriften
gleichzeitig.
Bei den Schriftarten gibt es zwei große
Gruppen:
_ Antiqua-Schriften mit Serifen
_ Grotesk-Schriften ohne Serifen
Serifen erleichtern die Lesbarkeit eines
Textes, da die Buchstaben weniger
gleichmäßig gestaltet, somit leichter zu
unterscheiden und schneller erkennbar
sind. Sie deuten außerdem eine Grundlinie
unter den Wörtern an und führen so
das Auge die Zeile entlang. Lange Zeit
galt daher: Für Lauftexte sind ausschließlich
Antiquaschriften zu verwenden.
Die serifenlosen Groteskschriften waren
dagegen Vorspännen, Über- und Bildunterschriften
vorbehalten.
Der Buchdruck hält bis heute an den
Antiquaschriften für Lauftexte fest. Im
Buch reihen sich Texte oft seitenweise
aneinander, lediglich durch kleine
Absätze unterbrochen. Das Auge findet
kaum Ruhepunkte. In Groteskschrift
ohne Serifen würden Buchtexte flimmern
und unruhig wirken. Die Serifenschrift
wirkt in der Regel klarer und
geordneter.
Für Magazintexte gelten die klassischen
Regeln dagegen immer weniger. Denn:
Texte werden immer kürzer und durch
Elemente wie Zwischentitel oder hängende
Initialen durchbrochen. Gleichzeitig
zählt freier Raum auf der Seite, der
Weißraum, heute zum Gestaltungsprinzip
der Layouter. Bleiwüsten sind megaout!
Das Verwenden von Groteskschriften
für Lauftexte gilt als durchaus vertretbar.
Zeitschriften, die ein trendiges,
modernes oder sachliches Image aufbauen
wollen, verwenden häufig serifenlose
Brotschriften.