horizonte - der Koordinierungsstelle - Hochschule Mannheim

Abb. 5: Erwartete Beschäftigungswirkungen in den Kreativbranchen
ten Herausforderungen bereits jetzt
mit Entwicklungen reagieren, die, im
Lichte der zukunftsrelevanten Fragen
betrachtet, in den kommenden Jahren
noch deutlicher fokussiert werden
müssen. Alle Teilbranchen weisen ein
hohes Maß an Leistungsfähigkeit und
Marktbewusstsein auf. Allerdings sehen
sich nur 44 % der Unternehmen
auf die kommenden Herausforderungen
gut oder sehr gut vorbereitet.
Die Kleingliedrigkeit der Unternehmensstrukturen
in den Teilbranchen
erschwert eine deutlichere Sichtbarkeit
der Kreativwirtschaft im Markt,
die durch Kooperationen zumindest
teilweise ausgleichbar ist. Die lose
Kopplung der Akteure in der Kreativwirtschaft
erscheint in zweierlei Hinsicht
als strukturprägendes Merkmal.
Zum einen spielt die kooperative Vernetzung
der Unternehmen eine strategische
Rolle, sowohl bei den Leistungsangeboten
als auch beim Zugang zu
neuen Märkten. Zum anderen prägen
die besonderen Beschäftigungsverhältnisse
und der Umgang mit schwankenden
Kapazitäten die Unternehmen und
führen dazu, dass Nachwuchskräfte
oftmals den Weg in die Selbstständigkeit
suchen, da sichere Beschäftigungsverhältnisse
für Kreativschaffende oft
schwer erreichbar sind. Fast jedes vierte
Unternehmen (23 %) sieht daher bereits
jetzt im Mangel an qualifi ziertem
Fachpersonal ein Problem.
Es zeigt sich die Tendenz zur unverbindlichen
Organisation, bei der die
Flexibilität als Maxime gilt. Die Umsetzung
dieser Ausprägungsformen
von Flexibilität erfordert strategische
Grundsatzentscheidungen und ein systematisches
Management, das nicht
aus Spontanhandlungen und ad-hoc-
Bedarfen gesteuert wird.
Mit Kooperationsnetzwerken etabliert
die Kreativbranche bereits heute
eine Handlungsstrategie, mit der sie
sich auf die wandelnden Märkte fl exibel
anpassen kann. Das Eingehen
neuer Partnerschaften sowie die Integration
wechselnder Mitarbeiter muss
in einem geübten Prozess beherrscht
werden. Grundlagen und Erfahrungen
hierzu sind in den Kreativunternehmen
vorhanden, das Projekt Zukunft kann
darauf aufgebaut werden.
Informationen
Die Studienreihe Trendbarometer
Kreativwirtschaft Baden-Württemberg
wird jährlich erhoben. Eine Fortschreibung
erfolgt 2013 mit neuen aktuellen
Schwerpunktthemen. Das Trendbarometer
wird im Rahmen des von der EU
geförderten Netzwerks Kreativwirtschaft
Baden-Württemberg durchgeführt. Link
zum Netzwerk Kreativwirtschaft Baden-Württemberg:http://kreativnetzwerk.mfg.de/de
Interessenten kön nen
die vollständige Studie auf der Homepage
des Instituts für Kreativwirtschaft
kostenlos als PDF-Datei herunterladen:
http://institut-kreativwirtschaft.
blogspot.de/2012/07/trendbarometerkreativwirtschaft-2012.html
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Economy Report 2008 – The Challenges
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UNCTAD/DITC
Kontakt
Prof. Dr. Martin Engstler, E-Mail: engstler@hdm-stuttgart.de
Prof. Holger Nohr, E-Mail: nohr@hdmstuttgart.de
Hochschule der Medien Stuttgart, Institut
für Kreativwirtschaft, Wolframstraße
32, 70191 Stuttgart, www.institutkreativwirtschaft.de
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