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mit einer kleinen legende sorgte modo & modo dafür, dass moleskine zum marktführer wurde food for thought f<br />
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INSPIRATION AUF BLASSGELBEM PAPIER<br />
Euro kostet das 9 x 14 Zentimeter große Moleskine-Notizbüchlein, das schon<br />
van Gogh und Hemingway inspiriert haben soll. 1986 stellte eine Familienfirma<br />
in Tours wegen mangelnder Nachfrage die Produktion ein. Zehn Jahre später<br />
ließ die Mailänder Firma Modo & Modo die Marke schützen und ersann eine<br />
Legende mit Künstlern, die in ihren Notizen ein Büchlein erwähnten. War es ein<br />
Moleskine? „Es ist nicht die absolute Wahrheit“, gestand Marketingchef Francesco<br />
Franceschi der Herald Tribune, „es ist Marketing.“ Der von Modo & Modo<br />
gestreute Mythos aber schlug bald Wurzeln: Moleskine ist heute Marktführer.<br />
[Moleskine]<br />
Millionengeschäft<br />
Absatz in Stückzahl<br />
1998<br />
30 000<br />
30 000 000<br />
2003<br />
Quelle: International Herald Tribune, 16.10.2004<br />
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