Freizeitverkehr mit öffentlichen Verkehrsmitteln - Planersocietät
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Die Aufgeschlossenen nutzen den ÖV zwar nur zu einem durchschnittlich geringen<br />
Teil, um in den Harz zu gelangen, jedoch können sie aufgrund ihrer Freizeitmobilitätsorientierungen<br />
sowie ihrer Ausstattung <strong>mit</strong> Zeitkarten als aufgeschlossene Zielgruppe<br />
für ‚sanft-mobile’ Angebote angesehen werden. Ein Hinweis darauf sind<br />
ihre MIV-/ ÖPNV-Kombinationen vor Ort. Ihre Neigung zur Individualität entspricht<br />
die Nutzung von Motorrad und Fahrrad.<br />
Die Aufgeschlossenen übernachten eher in niedrigpreisigen Übernachtungsmöglichkeiten<br />
(Jugendherbergen/-heime), was im Widerspruch zu ihren eher hohen<br />
Einkommen steht, jedoch ist dies den eher jüngeren, weniger einkommensstarken<br />
Personen zuzurechnen. Einfachunterkünfte kommen für sie weniger in Frage. Die<br />
Ausgabebereitschaft zeigt sich in einem Desinteresse an Billigangeboten. Die bisher<br />
wenigen Harzbesuche waren häufig Kurzurlaube und wurden gern <strong>mit</strong> Freunden<br />
unternommen. Aufgrund ihres kulturellen Interesses ist das Kennenlernen des<br />
Harzes <strong>mit</strong> seinem kulturellen und historischen Angebot, einschließlich des Brockens,<br />
wesentlicher Beweggrund des Besuchs. Zudem schätzen sie die geringe<br />
Entfernung zur Destination. Bei den Aktivitäten sticht der Besuch der Tropfsteinhöhlen<br />
als typisches Familienziel hervor. Es ist bei ihnen grundsätzlich die Orientierung<br />
zu einer aktiven Freizeitgestaltung festzustellen. Sie legen Wert auf eine<br />
individualisierte Information der Region, möchte aber auch über eine breite Palette<br />
von Aspekten informiert werden: von Familienangeboten über das touristische<br />
Angebot einschließlich Übernachtungsmöglichkeiten bis hin zu Mobilitätsmöglichkeiten<br />
im Umweltverbund. Die favorisierte Nutzung des Internets als Informationsmedium<br />
korrespondiert <strong>mit</strong> ihrem geringeren Alter. Karten (vor wie auch während<br />
der Reise) werden intensiv genutzt. Die Reise wird <strong>mit</strong> Reiseführern vorbereitet<br />
und gestaltet. Aber auch Reisebüros werden aufgesucht und aufgrund der Reiseintensität<br />
und der ökonomischen Potenz kommt die Buchung von Leistungen in Frage.<br />
Sie haben eine Affinität zu direkten, persönlichen Infoquellen (Leute vor Ort,<br />
Freunde/Bekannte) sowie selbständig medial abrufbaren Informationen (Telefon,<br />
Internet). Die Aufgeschlossenheit dieser Gruppe gegenüber dem ÖV bzw. Umweltverbund<br />
zeigt sich in ihrer überdurchschnittlich hohen Zustimmung zu den Mobilitäts-<br />
und Kombinationsangeboten.<br />
Auf der Angebotsseite ist davon auszugehen, dass (gut situierte) Aufgeschlossene<br />
bestimmte Anbieter nutzen aufgrund deren spezifischer, guter Angebotsqualität.<br />
Spezifisch bedeutet bei ihnen, dass leicht außergewöhnliche, lokal bzw. regional<br />
typische Angebote geschätzt werden, die keine Rustikalität aufweisen (z.B. nächtliche<br />
Stadtführungen, Kunsthandwerkermärkte und –werkstätten). Im Mobilitätsbereich<br />
sind die Aufgeschlossenen eine Zielgruppe für Convenience- bzw. Zusatzangebote<br />
(z.B. Snacks bei Fahrten <strong>mit</strong> dem ÖV). Convenience wird von ihnen als<br />
geringer Anteil eigener Organisation von Ausflügen und Urlauben verstanden (entsprechen<br />
dem Ziel sich um möglichst wenig kümmern zu müssen). So<strong>mit</strong> kommen<br />
ihnen Paketangebote entgegen, die Zusatzleistungen beinhalten und zudem einen<br />
exklusiven Charakter ver<strong>mit</strong>teln. Eine Anreise <strong>mit</strong> dem ÖV kann als diesem Kriterium<br />
entgegenkommend bewertet werden, sofern die Relationen in die Hauptquellgebiete<br />
weitgehend umsteigefrei erfolgen. Ein Gepäck- oder Abholservice am Zielort<br />
ist für sie ebenfalls förderlich und kommt ihrem Serviceverständnis entgegen.<br />
Bei Bahnreisen wird weiterhin Wert auf eine gute Ausstattung bzw. Sauberkeit<br />
gelegt. Bei der Ver<strong>mit</strong>tlung von Informationen setzen sie eher auf persönliche Wege,<br />
nicht zuletzt um eine gewisse Individualität zu wahren. Die Informationsver<strong>mit</strong>tlung<br />
in der Unterkunft, die für jedweden Reisenden wünschenswert ist, kann von<br />
den Aufgeschlossenen z.B. in Kopplung <strong>mit</strong> Internetnutzungsmöglichkeiten als<br />
Serviceerweiterung positiv aufgenommen werden. Der Verleih von Sportgeräten<br />
(v.a. verschiedener Fahrradtypen, Nordic Walking-Ausrüstung) in Kombination <strong>mit</strong><br />
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<strong>Planersocietät</strong>