BAD WILDBAD REPORT 2013

Bad Wildbad Report 2013 Bad Wildbad Report 2013Schlagkräftiger:Die neue Touristik Bad Wildbad GmbHEin wichtiger Meilenstein für die Entwicklung des Tourismus und des Kurbetriebs in der StadtBad Wildbad war der 1. Januar 2012.GeschäftsführerBernhard MosbacherNach langen und intensiven Verhandlungenmit dem Land Baden-Württemberg als Trägerdes Staatsbades, vor Ort vertreten durch die„Staatsbad Wildbad Bäder- und KurbetriebsGmbH“, erfolgte dessen Teilkommunalisierung.Mit diesem Schritt übernahm die Stadt BadWildbad Teile der bisherigen Aufgaben desLandes und die dazu gehörigen Einrichtungenzur Neuausrichtung des Kurbetriebs unter Vermeidungvon Doppel- und Parallelstrukturen.Wobei die wesentlichen strukturellen Veränderungenfinanziell ausgeglichen wurden. Ganzpauschal kann die Teilkommunalisierung inihrer äußeren Erscheinungsform so beschriebenwerden, dass sich das Land Baden-Württembergauf den Kernbetrieb der Bädereinrichtungenwie etwa die „Vital-Therme“ unddas „Palais Thermal“ konzentriert, währenddie touristischen Einrichtungen wie etwa derBetrieb, die Unterhaltung und Nutzung der anderenstaatlichen Gebäude wie des KurhausesForum König-Karls-Bad bei nächtlicher Beleuchtungund des „Forum König-Karls-Bad“ sowie desKurparks auf die neu gegründete Touristik BadWildbad GmbH übergegangen sind. Außerdemsind der Bereich Veranstaltungen und dasMarcel-Baluta-Ensemble in die Touristik integriertworden. Insgesamt ist der Personalbestandum 17 übergeleitete Personenauf 26 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiterangewachsen.Verbunden damit war die Neubesetzungder Geschäftsführerstelle der größer gewordenenTouristik Bad Wildbad GmbH. Der Gemeinderatder Stadt und der Aufsichtsrat derGesellschaft einigten sich auf den BewerberBernhard Mosbacher, der seinen Dienst zum1. Juli 2012 aufnahm. Zuvor war er über elfJahre hinweg bei der Deutsche Bahn-Tochter„Ameropa Reisen GmbH” für das Produktmanagement„Urlaubs- und Themenreisen“ verantwortlichgewesen.Als Folge der Neustrukturierung des Staatsbadesund der Touristik Bad Wildbad sind demneuen Geschäftsführer und seinem Team vieleAufgaben zugeordnet. Wie etwa die Weiterentwicklungdes Tagungskonzeptes, dieReorganisation und die Innovation im Veranstaltungs-und Eventbereich, die Entwicklungeines Nutzungskonzeptes für den Kurpark,die Erarbeitung eines Marketing-Konzeptesunter Einbeziehung der örtlichen Leistungsträger,der Ausbau der Potenziale des Tagestourismus,die Durchführung einer Marktanalyseund die Klärung von Abstimmungsfragenmit dem Staatsbad sowie mit der künftigentouristischen Kreis-GmbH. Hinzu kommen dieAufgaben- und Kompetenzklärung mit demStadtmarketing, das Entwickeln von Nutzungskonzeptenfür das Kurhaus und für das „ForumKönig-Karls-Bad“, die Weiterentwicklungder Vertriebsstrukturen, die Verbesserungdes Innenmarketings und das Erarbeiten vonMaßnahmen für die im Vertrag mit dem Landvorgegebene Effizienzrendite mit Strukturoptimierungund das Qualitätsmanagement.Die vergangenen sechs Monate hat BernhardMosbacher dazu genutzt, den Kontakt zuden touristischen Leistungsträgern aufzunehmenund erste Weichenstellungen vorzunehmen.So beispielsweise im Marketinggeschäftmit den Schwerpunkten Gesundheit, Radfahrenund Natur. Einer Umfrage zufolge könnenüber Touristikmessen nur relativ wenigeGäste geworben werden. Deshalb wird er einenGroßteil der bisherigen, für Anzeigen undMesseaktivitäten bereit gestellten Gelder unterEinschaltung einer PR-Agentur künftig fürgezielte redaktionelle Informationen in Pressemedienüber die Schwerpunkt-Angebote derPartner in der Enztal-Tourismus-Kooperation(Bad Wildbad, Enzklösterle und Höfen) einsetzen.„Redaktionelle Veröffentlichungen undBerichte mit attraktivem Bildmaterial habenfür potenzielle Gäste eine höhere Glaubwürdigkeitals Anzeigen“, hofft er auf einen entsprechendenWerbeeffekt. Beibehalten wirdallerdings die Präsentation der Kurstadt beider CMT (Ausstellung für Caravan, Motor, Touristik)in Stuttgart und bei der Touristik-Messein Straßburg. Im Übrigen ist das Obere EnztalBernhard Mosbacher zufolge über die Aktivitätendes Landkreises Calw bei weiteren Messenpräsent. Daneben wird das Budget vorrangigin Online-Marketingaktivitäten investiert, weilüber 35% aller Bad Wildbader Gäste über dasInternet auf den Kur- und Urlaubsort aufmerksamgeworden sind. Stärken will der neue Touristik-Geschäftsführerdie Enztal-Kooperation,um so mit der größeren touristischen Einheitund mit ihren unterschiedlichen Angebotenwie etwa Kur, Wellness, Natur, Outdoor-Sport(u.a. Biking) und Kultur (u.a. Rossini-Festival)aufzuwarten. Eines seiner weiteren Ziele ist dieEinbeziehung von Leistungsträgern im OberenEnztal in die schon im Landkreis Freudenstadtgeplante „Schwarzwald Genuss Card“, mit dersich dem Gast über eine angemessene Erhöhungdes Übernachtungspreises touristischeAttraktionen ohne zusätzliche Kosten öffnen.Nachdem der Touristik Bad Wildbad jetztmit dem Kurhaus und mit dem „Forum König-Karls-Bad“ repräsentative Räume mit gastronomischemService oder Catering zur Verfügungstehen und sich auch noch die Trinkhalle miteinem Restaurantbetrieb dafür anbietet, willBernhard Mosbacher unter anderem auchüber Telefon-Marketing beispielsweise größereUnternehmen dafür gewinnen, sich für BadWildbad als attraktiver Tagungsort für Gruppenzwischen fünfzehn und rund tausend Teilnehmernzu entscheiden. Dazu wurde kürzlich mitdem Thema „Tagen in Bad Wildbad - Ihr Ereigniszwischen Tannen und Thermen“ ein mehrals 20 Seiten umfassender Sonderprospektvorgestellt. „Weil Tagungsgäste auch zu Urlaubsgästenwerden können“ und „Besonderswürde ich mich über Interesse von Unternehmenim näheren Umkreis freuen“, so BernhardMosbacher.Zur Stärkung der seit drei Jahren im OberenEnztal praktizierten touristischen Kooperationund zur Begleitung ihrer Aktivitäten, aber auchzur Ideenfindung hat sich auf Initiative desneuen Geschäftsführers ein beratender Touristik-Beiratmit fach- und sachkundigenMitgliedern aus Bad Wildbad,Enzklösterle und Höfen gebildet. Vonihm erwartet Bernhard Mosbacherunter anderem auch zielgerichteteImpulse für seine Arbeit in Bad Wildbadund damit auch im weiterenSinne für den Tourismus im OberenEnztal.Info:Treppenhaus imForum König-Karls-BadTagungsraum imForum König-Karls-BadDie Leitung der neuen Touristik BadWildbad GmbH sowie der Veranstaltungsbereichsind im viertenObergeschoss des Rathauses Wildbaduntergebracht.44 Bad Wildbad Report 2013 Bad Wildbad Report 2013 45