Modulhandbuch_BWL_WiWi_WS 12_13.pdf - Fachbereich ...

Beschreibung der Lehrveranstaltungen des ModulsSchwerpunkt Verhaltensorientierte WirtschaftswissenschaftModul 3: Verhaltensorientierte WiWiTitel derLehrveranstaltungTitle of the courseVeranstalterPflicht/Wahlpflicht/WahlXKäuferverhaltenstheorieTheory of Consumer BehaviourBurmannHäufigkeit des Angebots:jährlichSprache:deutschCP9Voraussetzungen zurTeilnahmeArbeitsaufwand(workload) / Berechnungder LeistungspunkteLernziele/KompetenzenLearning outcomesInhalteContents of the courses. ModulbeschreibungPräsenz: 14 x 2 h = 28 hVor- und Nachbereitung: = 70 hProgrammierung/Selbstlernstudium = 102 hPrüfungsvorbereitung: = 70 hSumme270 hDieser Kurs führt in die wissenschaftlichen Grundlagen desVerhaltens von Zielpersonen des Marketings ein, insbesonderein das Verhalten der Nachfrager. Es wird ein systematischerÜberblick über die Begriffe (Konstrukte) und Aussagen(Hypothesen) der Theorie des Konsumentenverhaltensgegeben.This course will introduce the basic scientific reasons for thebehaviour of the targeted groups within Marketing and inparticular, the behavior of the consumer. A systematic overviewof terminology and theories of the Consumer Behaviorframework will be given.• Methodologische Einführung• Involvement/Aktivierung• Gefühle/Emotionen• Wissen/Kognition• Motive/Bedürfnisse• Einstellungen• Werte• Lebensstile• Informationserwerb• Informationsverarbeitung• Methodological Introduction, theoretical framework ofconsumer behavior• Involvement /Activation• Feelings / Emotions• Knowledge / Cognition• Motivation / Needs• Attitudes• Values• Lifestyles• Neuromarketing• Heuristics112