Modulhandbuch_BWL_WiWi_WS 12_13.pdf - Fachbereich ...

Schwerpunkt IEM2Modul 3: IEM2Beschreibung der Lehrveranstaltungen des ModulsTitel derLehrveranstaltungTitle of the courseVeranstalterPflicht/Wahlpflicht/WahlXKäuferverhaltenstheorieTheory of Consumer BehaviourBurmannHäufigkeit des Angebots:jährlichSprache:deutschCP9Voraussetzungen zurTeilnahmeArbeitsaufwand(workload) / Berechnungder LeistungspunkteLernziele/KompetenzenLearning outcomesInhalteContents of the courses. ModulbeschreibungPräsenz: 14 x 2 h = 28 hVor- und Nachbereitung: = 84 hSelbstlernstudium = 80 hPrüfungsvorbereitung: = 78 hSumme270 hDieser Kurs führt in die wissenschaftlichen Grundlagen desVerhaltens von Zielpersonen des Marketings ein, insbesonderein das Verhalten der Nachfrager. Es wird ein systematischerÜberblick über die Begriffe (Konstrukte) und Aussagen(Hypothesen) der Theorie des Konsumentenverhaltensgegeben.This course will introduce the basic scientific reasons for thebehaviour of the targeted groups within Marketing and inparticular, the behaviour of the consumer. A systematicoverview of terminology and theories of the ConsumerBehaviour framework will be given.• Methodologische Einführung• Involvement/Aktivierung• Gefühle/Emotionen• Wissen/Kognition• Motive/Bedürfnisse• Einstellungen• Werte• Lebensstile• Informationserwerb• Informationsverarbeitung• Methodological Introduction, theoretical framework ofconsumer behaviour• Involvement /Activation• Feelings / Emotions• Knowledge / Cognition• Motivation / Needs• Attitudes• Values• Lifestyles• Neuromarketing• Heuristics50