Business Guide Bregenz - Wirtschaftsservice Bregenz

Liefer- und Zahlungsbedingungen. Die Festlegung des Preises sollte kosten-,
kunden- und wettbewerbsorientiert stattfinden.
• Place (Distributionspolitik): Hier gilt es zu definieren, auf welchem Weg die
Produkte von Ihrem Unternehmen zum Kunde kommen. Welche Vertriebswege
Sie nutzen, hängt stark vom Wesen Ihrer Produkte ab.
• Promotion (Kommunikationspolitik): Das Ziel ist die Vermittlung von
Informationen über die anderen Punkte des Marketingmix an den Kunden
mit dem Hintergrund Botschaften (wie z.B. den Kundennutzen) klar zu positionieren.
Dies kann über die verschiedensten Wege erfolgen (klassische
Werbung, Public Relations, Sponsoring, Messen, etc.). Informationen zu
den Möglichkeiten in Bregenz finden Sie ab Seite 47.
Des Weiteren sind folgende Fragestellungen in einem Marketingplan
zu berücksichtigen:
• Marketingziele des Unternehmens
• Analyse der Ressourcen des eigenen Unternehmens
(Stärken & Schwächen)
• Analyse der Umfeldgegebenheiten (Chancen & Risiken)
• Ableitung möglicher Maßnahmen zur Leistungsgestaltung und -vermittlung
Wie Sie die Produkt- , Preis- , Kommunikations- und Distributionspolitik im
Detail aufeinander abstimmen und den Marketingmix erfolgreich gestalten,
kann in diesem kompakten Leitfaden nicht erschöpfend behandelt werden.
Vertiefende Informationen und eine Checkliste zu Marketinginstrumenten
und dem Marketingmix erhalten Sie im Internet auf www.gruenderservice.at
unter: Betriebsgründungen > Markt > Marketing > Checkliste.
Füllen Sie für sich die einzelnen Felder aus und diskutieren Sie diese mit
einigen Personen Ihres Vertrauens. Sie werden nach wenigen Gesprächen
erfahren, ob Ihr Konzept schlüssig ist.
Firmenname
Ein weiterer wichtiger Schritt ist sich einen „griffigen“, unverwechselbaren Firmennamen
zu überlegen. Je prägnanter der Name Ihrer Firma ist, desto eher
verankert er sich in den Köpfen Ihrer Kunden.
Prüfen Sie vorab, dass keine andere Firma bereits diesen oder einen sehr
ähnlichen Namen verwendet (u.a. Internetrecherche).
Der Eintrag ins Firmenbuch ist verpflichtend für EinzelunternehmerInnen, die
ein kaufmännisches Unternehmen betreiben und für Gesellschaften.
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