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Die Geschäftseinheiten im Überblick
Küchen
Das Marktumfeld im Küchengeschäft war 2003 von einer verhal-
tenen Konjunktur und strukturell bedingten Überkapazitäten am
Hauptmarkt Schweiz geprägt. Die Geschäftseinheit Küchen verfolgt
seit Ende 2001 die Strategie, Produkte mit höherer Wertigkeit anzu-
bieten und auf Volumenaufträge mit tiefen Margen zu verzichten.
In der Folge verzeichnete sie im Berichtsjahr einen gegenüber Vorjahr
rückläufigen Umsatz, dafür erzielte sie eine deutliche Verbesserung
der Margen und der Durchschnittspreise pro Küche.
In Ergänzung zur bekannten und am Markt gut verankerten
Stahlküche wurde 2003 ein neues Programm «Hauswirtschaft»
an drei Messen vorgestellt. Es stiess bei den Kunden auf sehr gute
Resonanz. Das Programm bietet Lösungen für den gesamten Haus-
wirtschaftsbereich in Privathaushalten und richtet sich insbesondere
auch an den Bedürfnissen der Stockwerkeigentümerinnen und
-eigentümer aus.
Im laufenden Jahr wird die Geschäftseinheit Küchen die eingelei-
tete Strategie zur Sicherung einer nachhaltigen Ertragskraft an-
passen und durch eine verstärkte Marktbearbeitung Marktanteile
zurückgewinnen. Ein erhebliches Wachstumspotenzial für ihre
Produkte und Serviceleistungen sieht sie im Renovationsgeschäft für
Einzelküchen und im Objektgeschäft. Die Geschäftseinheit Küchen
erwartet, auch in einem anhaltend anspruchsvollen Marktumfeld
den Umsatz erhöhen zu können.
Kühlen
Der Umsatz der Geschäftseinheit Kühlen hat sich 2003 positiv
entwickelt. Der Geschäftsgang wurde nicht zuletzt durch den
extrem heissen Sommer in der Schweiz begünstigt, der eine er-
höhte Nachfrage nach Einbaukühlschränken schuf. Durch flexible
Arbeitszeitmodelle konnte die Forster Kühlen diese Chance für ihre
am Markt gut positionierten und in hohem Masse energieeffizien-
ten Produkte zusammen mit den OEM-Partnern optimal nutzen.
Die Geschäftseinheit Kühlen hat 2003 die Produktinnovationen
intensiviert. Ein Schwerpunkt liegt bei der Entwicklung von Lifestyle-
und Spezialgeräten in enger Zusammenarbeit mit den Kunden.
Diese Geräte werden nicht nur in der Schweiz, sondern vermehrt
in ganz Europa nachgefragt. Vom laufenden Jahr an wird zudem
der Innenraum aller Forster-Kühlgeräte antibakteriell behandelt. Eine
besondere Stärke der Geschäftseinheit Kühlen ist ihre Flexibilität.
Diese Eigenschaft kommt in der Produktion zum Tragen, indem
auch kleine Mengen gefertigt und Produkte rasch auf den Markt
gebracht werden können. Ebenso beschleunigt sie den Innovati-
onsrhythmus: Kundenwünschen kann kurzfristig nachgekommen
und neue Anwendungen können schnell realisiert werden.
Für das Geschäftsjahr 2004 strebt die Geschäftseinheit Kühlen
an, mit ihren innovativen Produkten weitere Marktanteile in der
Schweiz und im europäischen Ausland zu gewinnen. Sie erwartet
eine leichte Umsatzzunahme.
16 Stahlsysteme
AFG-Geschäftsbericht 2003