Netzwerk Südbaden - Dezember 2015

Titel
vergangenen fünf Jahren eine Steigerung
von 11 auf 13 Prozent realisiert worden.
Was umso beachtlicher ist, als die Konkurrenz
an Übersee-Weinen nicht kleiner wird
und die Messungen bei Supermarktkunden
stattfinden, wo der badische Wein zwischen
den Billgst- und Premium-Tropfen
angesiedelt ist.
Zu den Einzahlern zählen auch Spätburgunder-Pioniere
wie Joachim Heger vom
Ihringer Weingut „Dr. Heger“, aber selbst
solche Vorzeige-Mitglieder findet nur,
wer sich durch die Landkarte von badischerwein.de
sucht. Heger ist angetan von
der Arbeit der Weinwerbung-Chefin, sie
mache einen „sehr guten Job“ angesichts
der „unterschiedlichsten Interessen und
Märkte“. Man müsse „viele kleine Schritte
tun“ mit einer Werbung, die der Berufsstand
hier selbst unternehme, während es
beispielsweise in Österreich oder Südtirol
staatliche Förderung besorge. Letztlich
könne aber alles nur Werbung für eine
„Dachmarke“ sein.
Das betont auch Hanspeter Johner, von
den genannten Bötzingern, dienstältester
Geschäftsführer einer Winzergenossenschaft
in Baden. Er weiß ebenfalls um die
nicht ganz leichte Aufgabe einer zentralen
Weinvermarktung: es sei schwierig, „so ein
großes Gebiet werblich abzudecken“, sagt
Johner, der aber nicht auf die Werbung
verzichten möchte: „Ein Ausruhen wäre
gefährlich“ kommentiert er die nicht einfache
badische Situation mit Wein für Günstigkonsumenten
und Alleskenner, aber
auch wenn er selbst „kein Freund vieler
Anzeigen“ sei, sondern den Kunden direkt
oder im Laden ansprechen möchte, betont
auch er, dass „Werbung noch nie sinnlos
gewesen ist“.
Zurückhaltender wird er bei den aktuellen
Motiven, seit dem Frühjahr 2014 von
der Hamburger Werbeagentur „Scholz &
Friends“ verantwortet, einer der fünf größten
in Deutschland: Johner will sie nicht
kommentieren, vermutlich hat er schon
viele Debatten beim Viertele darüber erlebt.
Was ja nichts Schlechtes heißt, wenn
die Leute drüber reden.
Objektiv betrachtet muss man allerdings
sagen, dass die Werbung für den Badischen
Wein, in der sich früher einmal ein echter
Kellermeister und ein echter Koch an
einem Fass zuprosteten, nur noch wenig
mit den Menschen und ihrem Wein hier
zu tun hat. Mit ihrem grellgelben Akzent
auf die badische Sonne ist die Kampagne
12
Badische Weinwerbung – in den besten Blättern der Republik
von „Scholz & Friends“ vermutlich das am
knalligsten Ausgeleuchtete seit der Einführung
von „Yello Strom“ Ende der 90er
Jahre. Selbst wo es ausnahmsweise mal eine
echt ausschauende Winzerrunde ins Bild
geschafft hat, ist eine Strahlung einmontiert,
die das Weinberg-Vesper ausschauen
lässt wie das jüngste Gericht.
Ansonsten sehen wir wenig badische Fotomodelle
allen Alters in künstlich gebleichten
Reben: ältere Herren, die der fröhliche
Bruder von Dieter Hallervorden sein könnten,
halten eine Enkelin in den Armen, die
entfernt an die Sängerin und Sarkozy-Gattin
Carla Bruni erinnert. Junge Frauen fassen
mit Pinzettenfingern ein Weinglas und
prosten am Flussufer Bohemien-Männern
zu, die normal alles im Picknickkorb haben
dürften, nur keinen badischen Wein. Ein
mittelalter Anzugträger prostet mit einem
sehr großen Burgunderglas zu und wirkt
netzwerk südbaden
so vertrautenerweckend wie ein Makler,
der eine nicht mehr mögliche Provision
feiert. Dazu eine junge Erfolgsmutter, die
sonst zwischen Berliner Mitte und Hamburger
Schanzenviertel für alles von der
Vollwert- bis zur W-Lan-Anbindung posieren
könnte. Sie ist das Aufmachermotiv
der Badische-Wein-Website, die sich in die
zwei eigenwillig gegliederten Hauptthemen
(„Weinland Baden“ und „Weine genießen“)
gabelt.
Die Ende 2013 beauftragten Hamburger
„Scholz & Friends“ scheinen jedenfalls alles
zu können, nur kein Badisch: „Die Profilierung
von Marken, die das Leben der
Menschen mit Genuss bereichern, ist unsere
große Leidenschaft. Der Gewinn der
Marke Badischer Wein rundet diese Kompetenz
ab.“ (Presseerklärung) So sprechen
Leute, die leider nicht tief genug ins Glas
geschaut haben.
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