BOLD THE MAGAZINE No.24

DESIGN | INTERVIEW
BOLD THE MAGAZINE | 37
THE UNEXPECTED
ELEMENT
TOKUO FUKUICHI
AUTOR: M. MAI | INTERVIEW: N. DEXTER
Seit 2015 ist Lexus fester Bestandteil
auf der Mailänder Design Woche und
nutzt die Plattform vor allem auch für
die Nachwuchsförderung. Der Lexus
Design Award gibt jungen Kreativen
die Möglichkeit ihre Ideen, gemeinsam
mit Mentoren aus der Automobilindustrie,
der Kunst und Architektur sowie mit
finanzieller Unterstützung, zum Zwecke
der Forschung und Entwicklung, einem
internationalen Publikum zu präsentieren.
Auch in 2016 waren wieder über
1.200 Einsendungen eingegangen, und
12 Teilnehmer schafften es bis zur Präsentation
auf der Milan Design Week. Am
Ende setzte sich ein kreatives Trio aus
Asien durch, welches die Herstellung und
Nutzung von Verpackungsmaterialien
aus Algen vorstellte. BOLD sprach vor Ort
mit Tokuo Fukuichi (Präsident Lexus International)
über Design und Inspiration.
Herr Fukuichi, Sie sind selbst Designer
und stehen an der Spitze eines Automobil-Konzerns.
Was unterscheidet Ihre
Arbeit von Ihren Vorgänger?
Vor allem Anderen, versuche ich, einen
Charakter für unsere Marke zu schaffen, den
keine andere Luxusmarke bisher erreicht
hat. Das Wichtigste hierbei ist Originalität.
Ich fokussiere Lexus im Besonderen
auf Design und Qualität, weil wir stets
und kontinuierlich besser werden müssen.
Vor allem in Qualität und Leistung. Getreu
meinem Leitsatz: Sei stets besser als am
Tag zuvor!
Verändert sich die Zielgruppe von
Lexus aufgrund des neuen Designs und
wächst das Interesse bei den jüngeren
Generationen?
Absolut. Das Wichtigste ist hier aber das
Verhältnis von Zurückhaltung, Ernsthaftigkeit
und der Ansicht der verschiedenen
Zielgruppen. Weiterhin sind ausgeprägte
Beständigkeit und Kontinuität vonnöten,
um aus einem ersten Interesse dauerhafte
Kunden zu machen.
Als Designer benötigen Sie Inspiration.
Woher beziehen Sie diese?
Im Großen und Ganzen aus der Zusammenarbeit
mit meinem Team. Was wir bei
Lexus versuchen zu erreichen, ist, etwas zu
erschaffen, was über die Erwartungen der
Menschen hinausgeht. Am besten zwei
Jahre, bevor es auf dem Markt erscheint.
Wir denken also viel über die Zukunft und
das unerwartete Element nach, gehen
beständig und immer tiefer in die Basis von
Formen, Farben und Haptiken – um mit
etwas sehr Neuem zu überraschen. Deshalb
kreieren wir strenge und starke Designs.
Oftmals sagen unsere Kollegen, dass das
neue Design vielleicht etwas zu aggressiv
wirkt – sobald sie es aber zwei Jahre später
betrachten, verstehen sie unseren ursprünglichen
Ansatz zumeist und vergessen ihr
Vorurteil.
... woher wissen Sie, wie sich der Markt
verändert?
Weil wir ständig neue Modelle ansehen
und seit sehr vielen Jahren Dinge kreieren.
Da entwickelt man mit der Zeit ein Gefühl,
welches einem den richtigen Weg zeigt, und
so sieht man kommende Design-Trends
durch Zeit und Erfahrung voraus.
Was ist zum Beispiel das unerwartet
Neue am Lexus RX?
Was denken Sie? (lacht) Man kann den
Unterschied zu jedem anderen Produkt
auf dem Markt fühlen. Man spürt es in
der Gestaltung des Fahrzeugs. Aber die