sportFACHHANDEL 11_2017 Leseprobe
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<strong>11</strong>.<strong>2017</strong><br />
EDITORIAL | INHALT | 5<br />
Lieber auf das Wesentliche<br />
konzentrieren!<br />
Andreas Mayer<br />
Chefredakteur<br />
a.mayer@sportcombi.de<br />
Wann ist eine Marke so groß,<br />
dass sie den Fachhandel nicht<br />
mehr braucht? Wenn Sie mit<br />
eigenen Shops den größten Teil ihres<br />
Umsatzes macht? Oder wenn sie<br />
hauptsächlich online und direkt an<br />
den Endverbraucher verkauft? Wenn<br />
sie bewusst oder unbewusst in Kanälen<br />
gelandet ist, in denen Mitnahmeartikel<br />
im Vordergrund stehen? Oder wenn sie<br />
Fachmessen den Rücken kehrt, weil sie<br />
glaubt, dass der Handel eh nicht an ihr<br />
vorbei kommt?<br />
TITEL<br />
EUROBIKE <strong>2017</strong> S. 8<br />
TRENDS, INFOS, SERVICE<br />
+ Die Must-Stops auf der Messe:<br />
Ausgewählte Marken mit ihren<br />
Top-Neuheiten und warum der<br />
Handel mit ihnen voll im Trend<br />
liegt …<br />
WEITERE SCHWERPUNKTE<br />
TRIATHLON DTU-Präsident Zöll: Konzentration ist gefragt! 24<br />
ERNÄHRUNG Newcomer Pricon setzt auf Zusatzsortimente 26<br />
TITELFOTO: MESSE FRIEDRICHSHAFEN<br />
Kostenlos:<br />
Die SFH<br />
News-App<br />
APP-STORE & GOOGLE PLAY<br />
sport-fachhandel.com/app<br />
oder in den App-Stores<br />
Der Sportfachhandel hat diesbezüglich schon einige<br />
Marken kommen und gehen sehen. Nehmen wir<br />
also auch das Thema Atomic und Salomon, die nicht<br />
auf der kommenden ISPO ausstellen werden, mit<br />
Gelassenheit zur Kenntnis. Viele Sportfachhändler<br />
betreiben ihr Geschäft länger als manch ein<br />
Marketingstratege alt ist ...<br />
Wer sich darauf konzentriert, was seine ureigenste<br />
Aufgabe ist, nämlich tolle Produkte von tollen<br />
Marken aufzuspüren und seinen Kunden durch<br />
bestmögliche Beratung auch genau diese zu<br />
verkaufen, sollte auch in den kommenden Jahren<br />
genug „Futter“ dafür bekommen.<br />
Wer sich dagegen ausschließlich auf die bekannten<br />
Schnelldreher oder vorkommissionierte Ware<br />
verlässt und ohne Fokus einen Sport-Bauchladen<br />
anbietet, wird zermahlen werden im Geflecht von<br />
Markenstores, Online-Plattformen und Discountern.<br />
Vielleicht gilt genau dies auch für die großen Messen,<br />
die zurzeit ebenfalls von vielen Seiten unter Druck<br />
geraten. „Spezialisierung statt Bauchladen“ wäre<br />
vielleicht auch hier eine Option. Aber da haben die<br />
Marketingstrategen wahrscheinlich ebenfalls bessere<br />
Lösungen parat. Seien wir also gespannt ...<br />
Mit besten Grüßen,<br />
OUTDOOR Aktuelles aus der Outdoor-Branche 18<br />
MIXED Nachrichten aus anderen Sortimenten 27<br />
TOURISTIK Reise, Destinationen, Kooperationen 30<br />
FACHHANDEL Szene, Stores und Strategie 31<br />
BRAND NEW Produktneuheiten von A-Z 47<br />
SHOWROOM Produkte im Spotlight 66<br />
MARKENREGISTER Triathlon und Ernährung 68<br />
PERSONALIEN Aufsteiger, Aussteiger, Umsteiger 70<br />
STELLENMARKT Wechselbörse für die Sportartikelbranche 71<br />
Anzeige<br />
Andreas Mayer<br />
Chefredakteur<br />
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