sportFACHHANDEL 11_2017 Leseprobe

6 | 11.2017
PAUKENSCHLAG
Atomic und Salomon nicht auf der ISPO!
IM FOKUS
Die beiden führenden Skimarken Atomic und
Salomon (beide Amer-Gruppe) werden nicht auf der
kommenden ISPO in München ausstellen. Aufgrund
eines „veränderten Marktumfelds mit deutlich gewandeltem
Konsumentenverhalten und veränderten
Erwartungen der Handelspartner“ hätten sich die
beiden Traditionsmarken entschlossen, der Messe
2018 fernzubleiben, heißt es. Stattdessen konzentriere
man sich auf die von der Messe München angebotenen
Plattformen ISPO Open Innovation, ISPO Job
Market, ISPO Datenbank sowie ISPO.com
Die Macht der Farben -
was erwartet uns 2018?
Die Mieter des MOC
Ordercenters in
München setzen
für den deutschen
Markt 2018 auf klare
Farben. Dabei können
die Farbvorlieben
nicht für alle Länder
pauschal angewandt
werden, weiß Nora
Kühner, Farbexpertin
und Entwicklerin
von Farbkarten für den Fachhandel.
„Die Deutschen lieben klare Farben
wie rot, blau, schwarz und grün. In
Skandinavien leben die Menschen
sehr naturverbunden und favorisieren
deswegen auch natürliche Töne.
Die Südländer wiederum bevorzugen
erdige, bunte und fröhliche Farben –
aufgrund des warmen, sonnigen
Klimas. Die Franzosen hingegen
lieben Rottöne, von bordeaux über
rubinrot bis hin zu fuchsia.“
Kühner kennt aber auch schon die
Farben des Sommers 2018: Inspiriert
durch Instagram und Co. werden
lebendige bildschirmähnliche Farbgruppen
zum Leben erweckt. „Rot,
Gelb und Orangetöne werden durch
dunkles Petrol und leuchtendes Mint
kontrastiert. Im Gegensatz dazu
befinden wir uns in ‚Aufbruchstimmung‘,
wollen Neues ausprobieren
und haben Lust aufs Experimentieren.
Farblich drückt sich dieser Trend in
der Betonung von Blautönen aus,
deren Strahlkraft durch dunkles
Purple, einen warmen Nudeton und
Kieselsteingrau akzentuiert wird.“
Andy Huttner von der agentur blue
und Mieter im MOC Ordercenter mit
den Marken Tom Tailor, Kastinger,
Supremo und Hickersberger, bringt
noch einen weiteren Aspekt ins
Spiel: „Im Outdoor Fashion Bereich
erwarten wir für die neue Saison ganz
andere Farben als im Modebereich.
Die Farben bei Outdoor sind zumeist
frisch und bunt, im Modebereich
etwas cleaner mit weiß und metallic.
Bei Kastinger dominieren kommende
Saison rot und grün und es gibt
immer die Basicfarben wie schwarz
oder navy.“ Auch für Huttner steht
außer Frage, dass Farben ein Verkaufsargument
sind: „Der Kunde
geht zunächst nach Farbe und nach
dem ersten Eindruck und danach
schaut er auf Funktionalität.“
Worauf Marktbeobachter schon seit mehreren Jahren
warten, ist nun also eingetreten: Die ersten Top-Player
sehen keinen Sinn mehr in einer klassischen Messepräsenz.
WIE REAGIEREN ANDERE SKIMARKEN?
WAS SAGEN MARKTKENNER?
WAS BLEIBT DEM HANDEL?
Lesen Sie weitere Hintergründe, Einschätzugen
sowie ein Exklusiv-Interview
mit ISPO-Chef Tobias Gröber hier im Heft!
OutDoor:
Countdown
lAuft
:
Wohin geht die Reise für die
Outdoor-Branche? Oder bleiben am
Ende die Koffer ausgepackt am
schönen Bodensee?
Fakt ist: Der Veranstalter der größten
Outdoor-Messe Europas, die mächtige
European Outdoor Group (EOG) hat
den Vertrag mit der Messe Friedrichshafen
gekündigt. Die kommende
Branchenshow im Sommer 2018 könnte
also nach 25 Jahren die letzte in Friedrichshafen
sein. Eine ganze Reihe im
Verband organisierte Industrievertreter
wünschen sich eine zeitgemäßere
Messe mit neuen Impulsen und
Elementen. Die Entscheidung über den
Standort sei dabei sekundär, betont der
Interessenverband.
Trotzdem soll sie möglichst schnell
erfolgen – spätestens zur ISPO will man
auch die Standortfrage geklärt haben.
Auch die Messe Friedrichshafen überarbeitet
gerade ihr Konzept.
Wie die beiden
mächtigsten Einkaufsverbände
die Zukunft
der OutDoor sehen,
erfahren Sie hier in
dieser Ausgabe!
Mehr zum
Thema
S. 20-21
Mehr zum
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S. 42-46
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