sportFACHHANDEL 11_2017 Leseprobe
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<strong>11</strong>.<strong>2017</strong><br />
| 7<br />
GONSO mit<br />
Marken-Relaunch<br />
GONSO hat sich in einem intensiven Marken-<br />
Relaunch-Prozess neu definiert. „ Für die<br />
Neuausrichtung der Marke haben wir zu so<br />
manchem aus der Vergangenheit „Nein“ gesagt,<br />
mit viel Mut die Leitplanken bewusst eng<br />
gesteckt und uns auf das Wesentliche fokussiert,“<br />
erklärt Simone Mayer, Sprecherin der<br />
Geschäftsführung. Die Traditionsmarke aus<br />
Köngen will es sich zur Aufgabe machen, den<br />
Genuss beim Radfahren zu steigern. Dementsprechend<br />
ist die Radhose nach wie<br />
vor Fokusprodukt im Produktportfolio,<br />
da diese für den Genuss auf dem<br />
Rad elementar ist. Als Zielgruppen<br />
sieht man Rad-Pendler, Rad-Tourenfahrer,<br />
Mountainbiker und Rennradfahrer,<br />
für die auf die jeweiligen Bedürfnisse<br />
abgestimmte Kollektionen<br />
entwickelt wurden. Weiterhin steht<br />
GONSO für perfekte Passformen,<br />
funktionale Details für jeden<br />
spezifischen Bereich und das bewährte<br />
Breiten- und Größenspektrum für Kinder,<br />
Frauen und Männer aller Altersgruppen. Die<br />
neue Corporate Identity soll neu aufgeladen,<br />
frisch und dynamisch wirken. Sie zieht<br />
sich von nun an konsequent durch<br />
alle Bereiche von der Kollektion, dem<br />
Workbook über alle weiteren Kommunikations-Tools<br />
bis hin zum komplett<br />
neuen Messestandkonzept. Dem<br />
Handel werden attraktive, umfangreiche<br />
POS-Pakete zur Verkaufsunterstützung angeboten<br />
und die Verfügbarkeit wird durch das<br />
„Never out of Stock“ Programm gewährleistet.<br />
Mehr zur<br />
EUROBIKE<br />
ab S. 8<br />
DREI FRAGEN. DREI ANTWORTEN AN ...<br />
Apparel-Marke DIRTLEJ, die zum<br />
1. Mal auf der Eurobike ausstellen<br />
<strong>sportFACHHANDEL</strong>: Was ist Ihr Claim, welche Zielgruppe wollen<br />
Sie mit Ihrer Kollektion ansprechen und was bedeutet eigentlich<br />
dirtlej?<br />
Als Claim für unsere Marke haben wir mit „No more excuses“ nicht<br />
nur ein Motto, sondern bereits die Zielsetzung unserer Produkte: Wir<br />
statten Mountainbiker und Downhill-Fahrer mit technischem Apparel<br />
aus, um auf Touren bei (fast) jedem Wetter und allen Bedingungen<br />
richtig ausgestattet zu sein. Der Firmenname dirtl ej leitet sich vom<br />
englischen „dirt“ und den Anfangsbuchstaben<br />
unserer Namen „Lena & Jan“ ab – er ist<br />
sozusagen ein fester Bestandteil von uns und<br />
unserem Sport.<br />
Wie wichtig ist Ihnen als deutsche Marke<br />
das Thema Nachhaltigkeit. Was tun Sie<br />
dafür? Das Thema Nachhaltigkeit ist uns bei<br />
dirtlej ein großes Anliegen und wir versuchen<br />
eine schrittweise Umsetzung verschiedener<br />
Maßnahmen. Unser Ansatz, alles in Deutschland<br />
zu produzieren, ist momentan aufgrund der<br />
zu geringen Stückzahlen unserer Produkte wirtschaftlich nicht<br />
realisierbar. Wir arbeiten aber gerade daran, einen Teil unserer<br />
Produktion nach Europa zu holen, um vor allem die Transportwege zu<br />
verkürzen. Außerdem verwenden wir bei allen dirtlej Verpackungen<br />
und auch den Verpackungen unserer Lieferanten keinerlei Plastik.<br />
Wie sieht die Zukunft im Bereich Bike-Bekleidung Ihrer<br />
Meinung nach aus? Das Biken wird immer stärker zum<br />
Ganzjahres-Sport und somit benötigt man Ausrüstung, die das<br />
Wetter zweitrangig macht. Dafür entwickeln wir atmungsaktive und<br />
dennoch wasserdichte Teile mit einer großen Einsatzbreite – vom<br />
Enduro-Biker über den Downhiller bis hin zum Pendler, der in der<br />
Stadt unterwegs ist.<br />
Ihre Zusatzumsätze sind<br />
unser Kerngeschäft<br />
Sportlernahrung<br />
Schwimmbrillen<br />
Laufsportbrillen<br />
Triathlonbekleidung<br />
SPORTS<br />
Tauchsport<br />
pricon GmbH&Co.KG · An der Fahrt 13 · 55124 Mainz<br />
Tel. 06131 971330 · info@pricon.de · priconsports.com