blu Januar 2018
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MODE<br />
TREND<br />
Daumen rauf statt<br />
Stinkefinger<br />
Der Fotograf Joachim Baldauf setzte eine wirklich gute Idee<br />
mit seiner Kamera um. Es geht um einen Perspektivenwechsel.<br />
FOTO: PHYNE/JOACHIM BALDAUF<br />
In der vernetzten digitalen Welt setzt man stündlich irgendwo<br />
(mindestens) ein Like, im realen Leben allerdings ist der<br />
Stinkefinger schneller ausgefahren als der Like-Daumen. Es<br />
scheint so, als ob man sich einfach schneller und lieber aufregt,<br />
als Ärgernisse hinzunehmen und sich auf das Positive zu<br />
konzentrieren und das Gute zu loben …<br />
Das dachte sich auch das Team des noch jungen Modelabels<br />
PHYNE – und vor allem wollte es dies ändern. Zusammen mit<br />
dem bekannten Fotografen entwickelte es eine Kampagne<br />
für seine limitierte „Change the perspective. Be a lover.“-Kollektion.<br />
„Durch die Kombination aus gestrecktem Mittelfinger<br />
und erhobenem Daumen entsteht ein Handsymbol, das ganz<br />
frische Maßstäbe setzt“, verraten die Mannheimer.<br />
Joachim Baldauf über seine Motivation<br />
„Ich liebe Hände und arbeite auf meinen Fotos sehr stark mit<br />
ihnen, sie drücken wahnsinnig viel aus. Die Idee, ein neues<br />
Handsymbol zu kreieren, habe ich schon länger im Kopf.<br />
PHYNE ist genau das richtige Label, um sie zu verwirklichen.“ *rä<br />
phyne.com<br />
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