der-Bergische-Unternehmer_0218
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Die These hinter<br />
Content Thinking<br />
ist, dass man als<br />
Unternehmen nicht<br />
alle Content-Fragen<br />
einfach an große<br />
Agenturen outsourcen<br />
kann, son<strong>der</strong>n<br />
sich im Kern strategisch<br />
mit den Inhalten<br />
befassen<br />
muss. Im Solinger<br />
Technologiezentrum<br />
erläuterte <strong>der</strong> Kölner<br />
Marketing-Experte<br />
Axel Post (l.)<br />
im letzten Jahr, wie<br />
diese Kreativmethode<br />
die Unternehmenskommunikation<br />
optimiert.<br />
den, bedeutet eine Riesenherausfor<strong>der</strong>ung. Ist <strong>der</strong><br />
Nutzer erst einmal von <strong>der</strong> Leistungsfähigkeit und<br />
Qualität einer Firma überzeugt, wird er sich als treuer<br />
Kunde stets für seinen favorisierten Anbieter entscheiden.<br />
Damit nicht genug. Er wird über das Internet<br />
seine positiven Erfahrungen mit an<strong>der</strong>en teilen.<br />
Auf diese Weise entwickelt sich das Content Marketing<br />
zum Multiplikator im Netz, <strong>der</strong> weitere Interessenten<br />
akquiriert. Je schneller sich die günstigen Beurteilungen<br />
im Netz verbreiten, desto besser für das<br />
Unternehmen. Mit an<strong>der</strong>en Worten: Ein intelligentes,<br />
professionell gemachtes Content Marketing verfügt<br />
über beste Voraussetzungen für eine perfekte<br />
Werbung. Ein weiterer Punkt in diesem Zusammenhang:<br />
In unserem mobilen Zeitalter sollten User je<strong>der</strong>zeit<br />
und überall auf die Website des Unternehmens<br />
zugreifen können. Deshalb ist es wichtig zu<br />
klären, welche digitalen Kanäle für ein zielführendes<br />
Content Marketing in Frage kommen.<br />
Kein Grund zum Abschiednehmen<br />
Hat die klassische Werbung nun ausgedient? Keineswegs.<br />
Denn sie bleibt ein unverzichtbarer Baustein<br />
im Marketing Mix. Unter an<strong>der</strong>em, um Konsumenten<br />
zu erreichen, die nicht online unterwegs sind.<br />
O<strong>der</strong> um über eine maximale Reichweite ein breites<br />
Markenbewusstsein zu schaffen. O<strong>der</strong> um bei möglichst<br />
vielen Menschen einen kurzfristigen Bedarf zu<br />
wecken. Werbemittel wie Anzeigen und Prospekte<br />
werden nach wie vor für den Geschäftserfolg gebraucht.<br />
Und das ist gut so.<br />
Text: Brigitte Waldens<br />
Foto: Axel Post – Content Thinking<br />
Content Thinking<br />
Gute Geschichten können auch Unternehmen<br />
für sich nutzen, um Kunden „zu fangen. Die<br />
These hinter „Content Thinking“ ist, dass man<br />
als Unternehmen nicht alle Content-Fragen<br />
einfach an große Agenturen outsourcen kann,<br />
son<strong>der</strong>n sich im Kern strategisch mit den Inhalten<br />
befassen muss. Axel Post, Geschäftsführer<br />
YUKAWA DIGITAL – Agentur für digitalen<br />
Content, hat eine eigene Kreativmethode<br />
entwickelt, um eine neue Denkweise fest in<br />
<strong>der</strong> Unternehmenskommunikation zu etablieren.<br />
<strong>der</strong> <strong>Bergische</strong> <strong>Unternehmer</strong> 02|18 29<br />
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