SHE works! Magazin: Marken und Macherinnen
Macherinnen, die Marken machen Darunter: Sylvaine Delacourte, Chefparfumeurin die für Guerlain, Paris, Düfte wie von L´Instant, Insolence, Le Petit Noir kreierte. Was motiviert sie, jetzt ihre eigene Marke aufzubauen? Alexandra von Rehlingen & Andrea Schoeller setzen mit ihrer Event/PR Agentur seit Jahrzehnten die Top Events für und mit Prominenten ins Licht; Caroline Dütsch-Kubik, Managing Partnerin der Vertikom, CH, Tochtergesellschaft der drittgrößten inhabergeführten Werbeagentur in Deutschland; Anna Alex, die Outfittery zum Stern der Start-up Szene machte; Daniella Midenge, Top Fotografin, die in einem Atemzug mit Helmut Newton und Peter Lindbergh genannt wird...
Macherinnen, die Marken machen
Darunter: Sylvaine Delacourte, Chefparfumeurin die für Guerlain, Paris, Düfte
wie von L´Instant, Insolence, Le Petit Noir kreierte. Was motiviert sie, jetzt ihre
eigene Marke aufzubauen?
Alexandra von Rehlingen & Andrea Schoeller setzen mit ihrer Event/PR
Agentur seit Jahrzehnten die Top Events für und mit Prominenten ins Licht;
Caroline Dütsch-Kubik, Managing Partnerin der Vertikom, CH,
Tochtergesellschaft der drittgrößten inhabergeführten Werbeagentur in
Deutschland; Anna Alex, die Outfittery zum Stern der Start-up Szene machte;
Daniella Midenge, Top Fotografin, die in einem Atemzug mit Helmut Newton
und Peter Lindbergh genannt wird...
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Frau Alex, Sie haben Ihr Unternehmen<br />
OUTFITTERY verlassen <strong>und</strong> beraten<br />
„nur“ noch im Beirat. Planen Sie etwas<br />
Neues?<br />
„Ja das tue ich mittelfristig. Das ist<br />
allerdings momentan leider noch nicht<br />
spruchreif.“<br />
OUTFITTERY ist innerhalb von sechs<br />
Jahren zu einem sehr erfolgreichen<br />
Männermode-Start-up geworden. Wie<br />
baut man innerhalb einer solchen<br />
Zeitspanne eine solche Marke auf?<br />
„Mit Blut, Schweiß <strong>und</strong> Tränen. Nein Scherz<br />
beiseite – das ist natürlich nicht einfach. Wir<br />
haben mit OUTFITTERY in vielerlei Hinsicht<br />
einfach den Zahn der Zeit getroffen. Viele<br />
Menschen sind überwältigt von der Auswahl<br />
an Artikeln, die man dort draußen findet <strong>und</strong><br />
wollen trotzdem gut aussehen <strong>und</strong> Ihren Stil<br />
zeigen. Viele unserer K<strong>und</strong>en haben uns,<br />
nachdem sie es ausprobiert haben, ihren<br />
Fre<strong>und</strong>en empfohlen.“<br />
Wie sind Sie <strong>und</strong> Ihre Co-Fo<strong>und</strong>er an<br />
potenzielle Investoren herangetreten?<br />
„Die meisten hatten wir bereits in unserem<br />
Netzwerk. Das ist auch meistens die<br />
vielversprechendste Ansprache. Man sollte<br />
immer schauen, wer einem einen Investor<br />
vorstellen kann. Zum einen schauen die<br />
Investoren dann genauer hin, zum anderen<br />
kann man auch gleich mehr über den<br />
Investoren erfahren. Wir haben tolle<br />
Investoren bei uns im Board.“<br />
Welche Form von Kommunikation muss<br />
man wählen, um ein Unternehmen zu<br />
branden?<br />
„Man muss in allererster Linie authentisch<br />
sein. Besonders in so einem<br />
beratungsintensiven Geschäft wie dem<br />
unseren. Unsere Stylisten haben direkten<br />
K<strong>und</strong>enkontakt <strong>und</strong> telefonieren mit vielen<br />
K<strong>und</strong>en. Da ist es wichtig, dass sie sie<br />
selbst sein können.“<br />
Die Idee ist gut, die Co-Fo<strong>und</strong>er passen,<br />
die Finanzen stehen. Wie fange ich an,<br />
eine Marke aufzubauen?<br />
„Es ist durchaus sinnvoll, sich früh mit dem<br />
Thema <strong>Marken</strong>aufbau zu beschäftigen.<br />
Viele Start-ups tun das zu spät. Ich glaube<br />
für Start-ups ist es wichtig früh zu<br />
definieren, was die Vision <strong>und</strong> die Sprache<br />
der Marke ist.“<br />
Wie trete ich mit einem solchen<br />
Unterfangen an die Öffentlichkeit?<br />
„Das kann man so pauschal nicht sagen.<br />
Wir waren sehr in der Presse präsent <strong>und</strong><br />
wurden häufig erwähnt <strong>und</strong> von<br />
Redakteuren „getestet“. Das war immer für<br />
alle Beteiligten spannend.“<br />
Wie sieht Ihrer Meinung nach gutes<br />
Marketing <strong>und</strong> die dazu passende<br />
Kommunikation aus?<br />
„Ich glaube, es ist wichtig, dass man<br />
authentisch <strong>und</strong> vor allem mutig ist. Man<br />
muss sich irgendwie aus der Masse<br />
hervorheben.<br />
<strong>SHE</strong> <strong>works</strong>! - 30
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