DEINMÜNCHEN_NO LIMITS!-Magazin_02
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Gemeinsam mehr erreichen – <strong>NO</strong> <strong>LIMITS</strong>!<br />
Gemeinsam mehr erreichen – <strong>NO</strong> <strong>LIMITS</strong>!<br />
CSR – mehr als drei<br />
buchstaben und<br />
einzelaktionen<br />
Laut Bundesministerium für Arbeit und<br />
Soziales ist „Corporate Social Responsibility“,<br />
kurz CSR, „die gesellschaftliche<br />
Verantwortung von Unternehmen im Sinne<br />
eines nachhaltigen Wirtschaftens“. Konkret<br />
bedeutet CSR für Unternehmen, gesellschaftliche<br />
Verantwortung zu übernehmen: für ihre<br />
Mitarbeiter und Kunden, für die Umwelt, für<br />
ihr soziales Umfeld.<br />
Klar ist, dass die Umsetzung von CSR von Unternehmen<br />
zu Unternehmen unterschiedlich ist. Ob<br />
regionaler Mittelstand oder Weltkonzern, familiengeführt<br />
oder börsennotiert, Handel, Produktion<br />
oder Dienstleistung – jedes Unternehmen steht vor<br />
unterschiedlichen Herausforderungen.<br />
Klar ist auch, dass CSR-Aktivitäten, die lediglich<br />
als beliebige Option, als nettes „Add-on“, begriffen<br />
werden, nicht funktionieren können, weil sie nicht<br />
als Teil der Unternehmenskultur wahrgenommen<br />
werden. Ohne einen klaren und vor allem authentischen<br />
Bezug zur eigenen Geschäftstätigkeit geht<br />
es nicht.<br />
Man darf es ruhig laut sagen: Eigennutz ist die beste<br />
Motivation für Corporate Social Responsibility. Ernst<br />
gemeinte CSR basiert nicht allein auf Moral, Ethik<br />
oder dem Wunsch nach gutem Image, sondern<br />
unbedingt auch auf dem eigenen Nutzen, dazu<br />
gehören zum Beispiel gesellschaftliche Akzeptanz,<br />
Arbeitgeberattraktivität und Kundenzufriedenheit.<br />
Managementtheorien gehen inzwischen davon aus,<br />
dass Unternehmen, die nachhaltig wirtschaften,<br />
langfristig oft erfolgreicher sind. CSR wird damit<br />
peu à peu zu einem neuen Differenzierungs- und<br />
Positionierungsmerkmal, das imstande ist, den<br />
Marktwert erheblich zu erhöhen.<br />
Gründe für einen größeren Unternehmenserfolg<br />
durch CSR sind zum<br />
Beispiel:<br />
• Reputation als verantwortungsbewusstes<br />
Unternehmen und attraktiver<br />
Arbeitgeber<br />
• Risikominimierung bei der Mitarbeiterbindung:<br />
Zufriedene Mitarbeiter bleiben<br />
im Unternehmen<br />
• Lebendige und zeitgemäße Unternehmenskultur<br />
• Vorteile auf dem Kapitalmarkt, denn<br />
Nachhaltigkeit gehört zur Anlagestrategie<br />
„Sustainability<br />
is not a problem<br />
to be solved, it<br />
is a future to be<br />
created.“<br />
Peter M. Senge, Senior Lecturer of<br />
Behavioral and Policy Sciences am MIT<br />
Katja Schubert (dritte v. l.) im Austausch mit dem CSR - Partner Allianz Real Estate<br />
DEIN MÜNCHEN sucht CSR-Partner, die an<br />
einer echten Win-win-Situation interessiert<br />
sind.<br />
Wir bieten engagierten Unternehmen maßgeschneiderte<br />
CSR-Konzepte in den Bereichen Bildung,<br />
Kultur und Sport. In unseren Projekten geht es um<br />
sozial benachteiligte Münchner Kinder und Jugendliche.<br />
Das ambitionierte Bildungsprojekt <strong>NO</strong> <strong>LIMITS</strong>!<br />
ist ein Paradebeispiel dafür, wie DEIN MÜNCHEN<br />
für große, mittelständische und kleine Unternehmen<br />
professionelle CSR-Konzepte entwickelt, aufsetzt<br />
und langfristig erfolgreich durchführt.<br />
„Viele Unternehmen wissen nicht recht, wie sie das<br />
Thema CSR angehen sollen. Welche Projekte sollen<br />
unterstützt werden? Was passt zur Unternehmensstrategie?<br />
Nach einem intensiven Austausch<br />
mit den Verantwortlichen entwickeln wir<br />
ein genau passendes CSR-Konzept, das<br />
perfekt an die Unternehmskultur andockt.<br />
Das Resultat: eine echte Bereicherung für alle<br />
Beteiligten – für unsere Unternehmenspartner,<br />
für DEIN MÜNCHEN, für Kinder und Jugendliche<br />
unserer Stadt und für unsere Gesellschaft. Wir<br />
schreiben Erfolgsgeschichten – werden auch Sie<br />
ein Teil davon!“, so Katja Schubert, Projekt- und<br />
Partnermanagement, DEIN MÜNCHEN.<br />
CSR-Kontakt<br />
DEIN MÜNCHEN<br />
Katja Schubert<br />
Tel.: +49 89 18 93 459-12<br />
k.schubert@dein-muenchen.org<br />
Susanne Meier,<br />
Freie Redakteurin<br />
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<strong>NO</strong> <strong>LIMITS</strong> <strong>Magazin</strong> <strong>02</strong><br />
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