packaging journal 9_2019

Die Herausforderung bei der Gestaltung
der farbenfrohen Dosen der Craft-Beer-
Marke „Magic Rock“ bestand darin, die
gewagten Farbkombinationen möglichst
„echt“ im Druck umzusetzen.
Diese Dose steht richtig
herum. Der Gedanke dahinter
ist, dass die Kunden sie beim
Herausnehmen aus dem Regal
extra umdrehen sollen.
Umsetzung – beispielsweise können die wichtigsten
Elemente des Designs durch kluge Farbkombinationen
betont und zum Leben erweckt werden.
Für die Dosen von Laško Union empfahl Ball einen
matten Überlack sowie extrem deckende Farben,
um den gewünschten Craft-Look zu erzielen.
Zusätzlich äußerte Laško Union einen eher ungewöhnlichen
Wunsch: Das Design sollte falsch herum
auf die Dose gedruckt werden, um Verbraucher
dazu zu bewegen, die Dose zu drehen und das Bier
damit leicht zu schütteln. Am Ende erarbeitete Ball
mit seinem Kunden ein Layout und eine Farbauswahl,
die allen Erwartungen entsprach.
Pipi – einheitlicher Look für PET, Glas und Dose
Speziell größere Kunden stehen häufig vor der
Aufgabe, ein bestehendes Layout von einer Verpackung
auf eine andere zu übertragen. So wie im Fall von „Pipi“, der nach
eigenen Angaben bekanntesten Orangenlimonade der Stadt Split, die
nach dem rebellischen Mädchen aus Astrid Lindgrens berühmtem Kinderbuch
benannt wurde. Der kroatische Kunde wollte sein breites Portfolio
auf eine 330-Milliliter-Getränkedose ausweiten. Bislang hatte Pipi-Hersteller
Dalmacijavino PET-Flaschen mit einen halben, einem und
1,5 Liter Fassungsvermögen sowie eine 250-Milliliter-Glasflasche im
Angebot. Entsprechend lieferte der Getränkehersteller den Experten
bei Ball Beverage Packaging Etiketten von PET-Flaschen sowie Sleeves
für Glasflaschen als Vorlagen. Die Herausforderung bestand bei diesem
Projekt insbesondere darin, das Design der Dose exakt dem Look der
bestehenden Produktpalette anzupassen, der ja materialbedingt eine
Kunststoffanmutung hatte.
Als die Übertragung des Designs geschehen war, wurde es bei Ball
in der Reproabteilung für den Druck vorbereitet. In dieser Phase des
Prozesses geht es vor allem darum, mithilfe sogenannter Air Gaps zu
verhindern, dass benachbarte Druckfarben ineinanderlaufen und sich
vermischen. Die Herausforderung besteht darin, innerhalb der drucktechnischen
Machbarkeitsgrenzen zu bleiben, um am Ende ein qualitativ
einwandfreies Druckergebnis zu erhalten. Im Fall der Limonadendose
lag das Hauptaugenmerk darauf, das Design perfekt nachzubilden und
dabei das leuchtende Orange der abgebildeten Früchte zu betonen.
Dazu Richard Bunney: „Bei diesem Projekt wollten wir mit unserer
etablierten CDI-Drucktechnologie ans absolute Limit gehen. Dafür
haben wir auf sehr deckende Farben gesetzt, um den Plastik-Look des
Ursprungslabels so gut wie möglich zu imitieren. Wir haben diesen Effekt
mit einem matten Decklack unterstützt, und das
Ergebnis war absolut überzeugend.“
Magic Rock – Kunst auf Dosen
Stolz ist man bei Ball Beverage Packaging darauf, dass
viele Kunden den Service des Unternehmens wiederholt
nutzen. Das war auch bei der 2011 gegründeten
britischen Craft-Beer-Marke „Magic Rock“ der Fall.
2015 unterstützte Ball sie bereits dabei, ihr Design
von Glasflaschen auf Dosen zu übertragen. Gut drei
Jahre später hat Magic Rock sein Design überarbeitet
und dabei erneut eng mit Ball kooperiert.
Richard Burhouse, der Gründer von Magic Rock,
erzählt: „Es gibt heute so viele Biere mit einem fantastischen
Design. Deshalb war es für uns an der Zeit,
einen etwas gewagteren Look zu kreieren, der noch
mehr auffällt.“
Die neuen Designs sind eine mutige Mischung aus Farben und Formen
und lassen die Dosen aussehen wie kleine Kunstwerke. Um solch makellose
Ergebnisse zu erzielen, müssen nicht nur Design und Druckvorstufe
passen, auch der dritte Schritt ist entscheidend: der Probedruck. Mit
dessen Hilfe erhalten alle Kunden die Möglichkeit, die Farben noch einmal
zu überprüfen und letzte Änderungen umzusetzen, bevor die finale
Produktion der Dosen beginnt.
Richard Bunney abschließend: „Wir geben Kunden mit unserem Service
die Möglichkeit, ihr Design am Ende des Prozesses auf der Dose zu
begutachten – immer mit der Option, nach wie vor Lacke, Farben oder
sogar die Druckvorstufe umgehend ändern zu können.“
www.ball-europe.com
The Printing of Beverage Cans requires extensive Know-How
The modern beverage can offers a multitude of design options. However,
the printing of this packaging is anything but easy. The enterprise
Ball Beverage Packaging Europe is specialised in the design and
printing of beverage cans. Three examples demonstrate the options
available for the design of cans. A lemonade manufacturer had the
intension to transfer his previous bottle-design to cans, a Slovak beer
brand had a rough “look” that appeared to be applied the wrong way
around, and the implementation of the colourful design for a British
craft beer brand represented a particular typographical challenge for
Ball.
09 | 2019 www.packaging-journal.de
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