perspektive - Sonderdruck vom bvik 2020

content-marketing
eigene Abteilung für Content-Marketing hat und gleichzeitig
62 % auch keine Aktivitäten in diesem Bereich an
externe Agenturen auslagern.
Stärkung der Marke und Neukundengewinnung
Was wollen die B2B-Unternehmen mit ihrem Content-
Marketing erreichen? Etwa neun von zehn Unternehmen
(89 %) versuchen, mit Content-Marketing die eigene
Marke und deren Image nach außen zu stärken.
Auch die Neukundengewinnung (78 %) und die Stärkung
der Kundenbindung (68 %) werden als Strategien
von den B2B-Unternehmen verfolgt.
Doch eine Strategie die heute erfolgreich ist, kann es
schon morgen nicht mehr sein. Veränderte Gegebenheiten
erfordern Flexibilität. 71 % der befragten B2B-Unternehmen
passen ihre Strategie jährlich oder sogar unterjährlich
an, nur 15 % verzichten komplett auf Anpassungen.
Ähnlich sieht es bei der Veröffentlichung von neuem
Content aus: Eine Mehrheit der B2B-Unternehmen
(61 %) ist sehr aktiv und veröffentlicht mehrmals pro
Woche oder sogar täglich Content. Aktualität ist hierbei
eines der Stichworte, das von Unternehmen als Besonderheit
ihrer Content-Marketing-Strategie genannt
wird. Etwa ein Drittel (30 %) verbreitet Inhalte seltener
als einmal pro Woche.
Wachsende Bedeutung von Videos
Abgesehen von der Häufigkeit der Veröffentlichungen
sind für den Erfolg einer Content-Marketing-Strategie
auch die gewählten Formate und Kanäle entscheidend –
Stichwort „Individualisierung“.
Textformate werden online aktuell von fast allen
B2B-Unternehmen (91 %) für ihr Content-Marketing
genutzt. Mehr als die Hälfte der Befragten nutzt auch
Videos (71 %), Bildformate (70 %), Infografiken
(60 %) und Whitepaper (56 %).
Videos sind im Content-Marketing auf dem Vormarsch,
denn die meisten Unternehmen (70 %) möchten
in Zukunft noch stärker als bislang auf sie setzen.
Das deckt sich mit der Erkenntnis der Studie, dass 70 %
der Befragten der Aussage zustimmen, dass man sich in
Zukunft eher ein YouTube Video anschaut als eine Gebrauchsanweisung
zu lesen.
Als Kanäle für die Content-Marketing-Aktivitäten
nutzen fast alle befragten Unternehmen eine eigene
Website (98 %) und Social-Media (95 %). Rund die
Hälfte nutzt zudem Blogs (52 %) oder separate Content-Seiten
(51 %).
Erfolgsmessung im Content-Marketing
Knapp drei Viertel der befragten B2B-Unternehmen
(74 %) denken, dass guter Content auf Dauer günstiger
ist als Werbung. Wie erfolgreich eine Strategie wirklich
ist, lässt sich am besten durch objektive Messungen ermitteln.
Welche Social-Media-Kanäle nutzen
Sie für Ihr Content Marketing
Bei den genutzten Social-Media-Kanälen liegt LinkedIn bei den B2B-Unternehmen klar auf Platz 1
(88 %). Facebook und YouTube folgen mit jeweils 66 %. Grafik: Content Marketing Trendstudie
2020, Statista Content & Information Design
Mehr als die Hälfte der B2B-Unternehmen (51 %)
misst den Erfolg ihrer Content-Marketing-Maßnahmen
anhand von Leistungskennzahlen (KPI) etwa einmal pro
Monat – 13 % messen den Erfolg allerdings gar nicht.
Unterschiede gibt es auch bei den Bereichen, in denen eine
Messung stattfindet. Die große Mehrheit der Unternehmen
misst den Erfolg der Strategie im Bereich der
Neukundengewinnung (87 %). Dies geschieht meist anhand
von Newsletter-Anmeldungen (68 %) und Whitepaper-Downloads
(60 %). Deutlich weniger B2B-Unternehmen
messen auch im Bereich Stärkung der Marke
und deren Image nach außen (57 %) und im Bereich
Stärkung der Kundenbindung (51 %). Die Trendstudie
zeigt also ganz deutlich: Content is king! – Auch, wenn
in einigen Bereichen noch Nachholbedarf besteht. •
Hinweis: Für die Content Marketing Trendstudie 2020
haben zwischen dem 16.10. und dem 17.12.2019 insgesamt
485 Personen an einer Online-Befragung teilgenommen.
Die vollständigen Studienergebnisse stehen
kostenlos zum Download zur Verfügung unter
https://de.statista.com/page/content-marketing-trend
studie-2020-de.
Sandra Fischer
Editorial Researcher & Project Manager bei Statista
Content & Information Design und Themenpartner
des bvik
perspektive – B2B-Marketing der Zukunft 15