perspektive - Sonderdruck vom bvik 2020

unserer realen angelehnt ist, aber auch rein
fiktiv sein kann. Das Tragen einer VR-Brille
sorgt zum Beispiel dafür, dass die virtuelle
Realität als eigene Wirklichkeit wahrgenommen
wird, da die computergenerierten
Bilder das reale Sichtfeld komplett überlagern
und der Nutzer so vollkommen in die
neue Welt eintauchen kann. „Diesen Effekt
des Eintauchens in eine neue Realität bezeichnet
man als Immersion. Der Grad der
Immersion ist hierbei individuell skalierbar
– je nachdem, um welche Produkte oder
Branchen es sich handelt und was der gewünschte
Nutzen ist. Der Großteil unserer
technischen Entwicklungen und 3D-Lösungen
ermöglicht die Darstellung komplexer
Prozesse durch die Benutzung einfach anzuwendender
Touch- oder Mouse-Funktionen
in Kombination mit einem Monitor, um sie
realistisch erlebbar zu machen”, erläutert
Thomas Weiss, technischer Leiter und
Gründer der MRstudios, die Arbeitsweise
seines Unternehmens, das für seine Kunden
professionelle Szenarien für Virtual Reality
und Augmented Reality (AR) entwickelt.
Viel mehr als nur technische Spielerei
VR- und AR-Technologien kommen mittlerweile
in zahlreichen Branchen zum Einsatz.
Einfache und bereits gängige Anwendungen
sind beispielsweise Konfiguratoren, die individuelle
Gestaltungen von Wohnräumen ermöglichen,
um ein Echtzeit-Erlebnis der zukünftigen
Einrichtung zu erzeugen. Aber
auch die persönliche Ausstattung eines Autos
lässt sich bereits im Showroom erleben.
Hier kommt die Augmented Reality ins
Spiel. Diese „erweiterte Realität“ bietet
Herstellern die Möglichkeit, die Wünsche
der Kunden sofort visuell umzusetzen, ohne
das Objekt wirklich anpassen zu müssen.
Hier kann zum Beispiel das eigene
Smartphone genutzt werden, um das reale
Objekt – in diesem Fall ein neues Auto –
durch die Kamera zu erfassen und dieses
dann mit individuellen Elementen wie einer
neuen Lackfarbe oder anderen Reifen zu
versehen. VR und AR eigenen sich aber
auch hervorragend, um Funktionen von
Produkten anschaulicher zu erläutern. Die
Verwendung von 3D-Technologien kommt
hier vor allem Herstellern zugute, die große,
komplexe Maschinen oder Geräte präsentieren
möchten, da diese auf aufwendige
Transporte verzichten und so zeit- und kosteneffizienter
agieren können.
Die größten Potenziale von Virtual &
Augmented Reality für Markenführung
Bild- und Informationsquelle: Deutscher Markenreport 2017, absatzwirtschaft
Virtual und Augmented Reality eröffnen Unternehmen neue Möglichkeiten,
um die Marke erlebbar zu machen und diese dadurch zu stärken.
Künstliche Realitäten, die Wissen schaffen
Die virtuelle Realität leistet darüber hinaus
auch einen wertvollen Beitrag im Bereich
der Wissenschaft. Sie macht es möglich, Experten
länderübergreifend an einem Projekt
gemeinsam arbeiten zu lassen, da Prototypen
am Rechner erstellt und ihre Funktionen
in virtuellen Räumen getestet werden
können. Meetings, Präsentationen und
Schulungen können an jedem beliebigen Ort
der Welt durchgeführt und Bildungsanforderungen
in einer VR-Umgebung gebündelt
werden, sodass keine Kosten für Tagungsräume
oder Reisen entstehen.
Die Welt mit allen Sinnen erleben
Mit VR und AR lassen sich nahezu alle Produkte
in ihrer Beschaffenheit und Funktion
perfekt in Szene setzen. Denn anstelle von
gedruckten Katalogen oder PowerPoint-
Präsentationen können Objekte ansprechend
visualisiert und in der Komplexität
ihrer Merkmale einfach und anschaulich gezeigt
werden. MRstudios bietet beispielsweise
vollständige fotorealistische Echtzeit-
Animationen, wie sie bisher nur in einem offline
gerenderten Animationsfilm möglich
waren.
Doch nicht nur der Informationstransfer
ist ansprechender gestaltet als in einem Katalog.
Produkte, die durch 3D-Technologien
zum „Leben erweckt“ werden, sprechen
auch den Spieltrieb der Nutzer an. So findet
die Steuerung und Interaktion im virtuellen
Raum größtenteils über den Gebrauch der
eigenen Hände oder des ganzen Körpers
statt. Diese intuitive, alle Sinne ansprechende
Erfahrung schafft langfristige und unvergessliche
Eindrücke von Produkten und Warenwelten
und kann ein wichtiger Schritt für
die Zukunftsfähigkeit eines Unternehmens
sein.
•
Morten Schmelzer
Managing Partner der MRstudios s.r.o.
und Mitglied im bvik
perspektive – B2B-Marketing der Zukunft 23