perspektive - Sonderdruck vom bvik 2020
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digitale kommunikation<br />
5. Content<br />
Keine Kommunikation ohne Inhalte! Hier sollten Sie<br />
sich eine übergeordnete „Story to Tell“ überlegen. Diese<br />
Story ist eng verknüpft mit der Mission und Vision Ihres<br />
Unternehmens. Jedes Posting, dass Sie ausspielen, sollte<br />
zur Geschichte Ihres Unternehmens passen!<br />
Im Anschluss leiten Sie Themenwelten aus den zuvor<br />
definierten Zielen ab. Ein Beispiel: Wenn es Ihr Ziel ist,<br />
neue Mitarbeiter zu gewinnen, können Sie daraus die<br />
Themenwelt „Employer Branding“ ableiten. Im nächsten<br />
Schritt überlegen Sie sich dann Content-Formate,<br />
die zum jeweiligen Thema passen. Hier heißt es: „Kreativ<br />
werden!“ Zur Themenwelt „Employer Branding“<br />
können Sie etwa Blicke hinter die Kulissen geben, Mitarbeiter<br />
vorstellen oder Fakten rund um Ihr Unternehmen<br />
präsentieren.<br />
Posting-Zeiten und natürlich Verantwortlichkeiten festgehalten<br />
werden. Außerdem sollten Sie sich überlegen,<br />
welches Budget Ihnen zur Verfügung steht. Eventuell<br />
müssen Sie Geld in die Hand nehmen, um Beiträge zu<br />
bewerben oder für aufwendigeren Content (Videos, Gewinnspiele,<br />
etc.) externe Dienstleister ins Boot zu holen.<br />
7. Controlling und Anpassungen<br />
Ihre Social-Media-Aktivitäten sind angelaufen? Dann<br />
heißt es jetzt: kontrollieren, analysieren, optimieren! Sie<br />
sollten die festgelegten Kennzahlen unbedingt in Form<br />
eines monatlichen Reports festhalten. Je nachdem, ob<br />
Sie Ihre Ziele erreichen konnten, passen Sie dann entweder<br />
die Strategie an oder setzen sich neue Ziele. So können<br />
Sie sich fortlaufend verbessern. •<br />
6. Abläufe, Ressourcen, Verantwortlichkeiten<br />
Wann, wo, wer und welches Budget? Diese Fragen klären<br />
Sie in Schritt 6. Um den Überblick zu behalten, sollten<br />
Sie einen Redaktions plan erstellen, in dem Postings,<br />
Christoph von Külmer<br />
Gründer und Geschäftsführer<br />
von SportBrain<br />
Videoproduktion<br />
Social Media<br />
Marketing<br />
Digitale<br />
Sichtbarkeit<br />
im B2B<br />
Digitalstrategie<br />
& Webanalyse<br />
Digital Design<br />
Chatbots<br />
Content<br />
Redaktion<br />
WWW.SPORTBRAIN.DE<br />
Wir gestalten kreative digitale Inhalte,<br />
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<strong>perspektive</strong> – B2B-Marketing der Zukunft 27
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