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FASHION back geben. Insofern haben wir die Situation souverän lösen können. Ganz ersetzt es das «Anfassen» aber natürlich nicht. Nun könnte man beim Einkauf den berühmten Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sehen. Auf was achtest du persönlich, wenn du das erste Mal eine Kollektion siehst? Zuerst verschaffe ich mir einen Eindruck der gesamten Kollektion. Oft wähle ich dann einen Print oder ein Signature-Piece, das mich anspricht, und baue die anderen Looks darum herum. Schnitt, Nähte, Qualität, Materialien ... Was macht ein Kleidungsstück für dich zum heissen Anwärter für Jelmoli? Ganz zentral ist für mich die Tragbarkeit und dass das Kleidungsstück eine gewisse Selbstverständlichkeit hat. Muss man es fünf Mal knöpfen und vier Mal schnüren, besteht zu viel Erklärungsbedarf, und das kommt bei der Kundin nicht gut an. Für diese Saison wart ihr bereits letzten Sommer im Einkauf. In welcher Form hat die Corona-Situation einen Einfluss auf die Kreationen genommen? Das hat in sehr vielen Punkten eine grosse Rolle gespielt. Gesamthaft kann man den Trend mit «Back to the Roots» zusammenfassen. Viele Marken gehen wieder zu ihrer ursprünglichen DNA zurück, und es wurden weniger neue Experimente gewagt. Ein grosses Thema war auch der Begriff «Casualisation»: Viele haben sich auf eine lässigere, lockere Formsprache konzentriert. Auch Brands wie Tory Burch, die bis anhin eher konstruiert waren, sind natürlicher geworden. Corona als Brandbeschleuniger ...? Ja, zum Beispiel bei Marken wie Boss. Deren Kernbusiness waren vor 10 Jahren noch klassische Anzüge. Sie hatten zwar bereits vor Corona begonnen, die Designs aufzuweichen, aber Corona hat hier noch einen besonderen Push gegeben. Die Looks sind casual und nicht mehr so streng gefittet. Viele Menschen waren monatelang im Homeoffice ... Gibt es eine neue Lust, sich wieder gut anzuziehen? Ich glaube schon. Ich selbst habe Homeoffice zwar am Anfang teilweise als Erleichterung empfunden – nicht immer perfekt angezogen zu sein und auch mal ungeschminkt arbeiten zu können. Aber nach einigen Tagen hat mir das bereits gefehlt. Wenn man sich morgens schön macht, startet man einfach besser und selbstbewusster in den Tag. Was halten die Fashion-Branche und Jelmoli für diese neue Lust bereit? Ganz viel. Zweiteiler sind ein sehr grosses Thema, einfach neu interpretiert. Der Jupe feiert sein Revival. Kombiniert mit einem Blazer ist das ein cooler Look. Weitere Duos sind Flare-Hose mit Tunika oder auch Long-Bermuda zum Blazer. Ich denke, das wird sich als Office-Look etablieren. Auch Jumpsuits bleiben weiterhin aktuell. «Heute müssen wir nicht mehr mit dem Deux-pièces den Mann kopieren.» Tara Thalmann Man hört auch immer wieder den Begriff «New Suit». Was hat es damit auf sich? Das sind neue Zweiteiler, weniger strenge Kombinationen mit fliessenden Stoffen für Hose und Bluse. Wie bei Theory oder Windsor der eben erwähnte Look mit Bermudas und Blazer. Das ist ein cooler Mix zwischen Minimalismus und Ton in Ton. Bei den New Suits muss nicht mehr der ganze Anzug übereinstimmen. Neu können zum Beispiel Hose und Mantel aus Samt sein und mit einem einfachen T-Shirt kombiniert werden. Windsor hat für die heutigen Business-Looks einen guten neuen Mix geschafft, der perfekt auf den Trend zugeschnitten ist. Das klingt nach starken Looks für die Frau. Was macht für dich eigentlich weibliches Powerdressing aus? Weibliches Powerdressing ist für mich Kleidung, in der man sich zu 100 Prozent selbstbewusst fühlt und die Weiblichkeit unterstreicht. Zum Beispiel ein schönes Kleid mit einem Taillengürtel, aber auch mal hohe Schuhe, Blazer mit Statement-Schultern oder Prints. Alles, was Weiblichkeit in Szene setzt und worauf man auch stolz sein kann. Gilt das auch für Frauen in Führungspositionen? Ja. Schlussendlich geht es darum, dass man seinen Charakter unterstreicht. Heute müssen wir nicht mehr mit einem Deux-pièces den Mann kopieren. An welche Brands denkst du hier? Zum Beispiel Proenza Schouler: Hier haben wir auch New Suits mit legeren Hosen und Blusen und vor allem auch tolle Kleider. Eher weg vom Anzug, hin zu sehr sec und contemporary. Auf jeden Fall ein heisser Anwärter für Powerdressing. Auch Alberta Ferretti kann man definitiv als Brand nehmen, der die Weiblichkeit unterstreicht. Ihre Kreationen sind sehr romantisch und verspielt. Natürlichkeit ist in aller Munde … Gilt das auch für Farben und Materialien? Dezente Naturtöne und starke Farben gehen diese Saison parallel. Seit Corona spüren wir, dass unsere Kundinnen auch richtig Lust auf fröhliche Farben haben. Was Materialien angeht, liegt der Fokus klar auf Naturfasern wie Baumwolle, Leinen oder auch Seide. Tara, zum Abschluss: dein Tipp für einen gelungenen Look 2021? Für alle, die etwas mehr Mut haben, auf jeden Fall Mustermix! Aber auch Statement-Accessoires wie Gürtel von N.D.V. Project oder die Cowboy-Hüte der australischen Marke Lack of Color runden ein Outfit ab. 24 JELMOLI
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