The Pure Edition

SNEAKERS
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«Auch für 2021 sind
weisse Sneakers nicht
wegzudenken.»
Jamel Zouiouich, Junior Buyer Jelmoli
Historisch gesehen ist die Farbe Weiss im Sport gewissermassen
auch ein gesellschaftliches Statement.
Ein Statement der gehobenen Schicht. Weit entfernt
vom Schmutz der Welt. Tennis, Segeln, Golfen, Poloreiten.
Wer sich in früheren Jahrhunderten der Leibesertüchtigung
zuwendete, konnte damit eindrucksvoll
beweisen, dass sein Leben noch genug Müssiggang
für Bewegung bereithielt. Ein Privileg, das der schwer
arbeitenden Bevölkerung, aufgrund fehlender Zeitund
Kraftressourcen, verwehrt blieb.
Den geschichtlichen Anfang weisser Turnschuhe markierte
das Jahr 1860, als ein weisser Kricketschuh aus
Segeltuch und Gummisohle unter dem Namen
«Plimsoll» in England erschien. 1917 folgte mit dem
legendären «Keds» dann der erste seriengefertigte
Tennisschuh aus Leinen, der später auch an den Füssen
der Kennedy-Familie abgelichtet wurde. Seitdem
kann dem Tennisschuh eine beispiellose Karriere attestiert
werden. Bis heute.
Auf der modischen Bühne der Eitelkeiten
Denn die weissen Schuhe haben es nicht nur vom Tennisplatz
auf die modische Bühne der Eitelkeiten geschafft,
sondern sich seit so vielen Jahren so sehr in
das kollektive Modebewusstsein gebrannt, dass sie
mittlerweile gar als «Oxford-Brogue des 21. Jahrhunderts»
betitelt werden. Kommen Trends in der Regel,
um schnell wieder zu vergehen, stehen die weissen
Tennisschuhe im Retro-Look für die berühmte Ausnahme.
Den Stein ins Rollen brachte Phoebe Philo, ihres Zeichens
damalige Chefdesignerin von Celine, die nach
einer Fashion Show im Herbst 2010 in den ikonischen
Tennisschuhen Stan Smith von Adidas ihren Applaus
entgegennahm. Und damit in dem minimalistischen
Modell, in dem Stan Smith in den 1970er-Jahren in
Wimbledon gewonnen hatte. Schnell wurde der Schuh
der Unisex-Renner für Kreative rund um den Globus.
Mittlerweile gibt es kaum mehr eine namhafte Marke,
die nicht auf den erfolgversprechenden All-White-
Sneakers-Zug aufgesprungen ist. Auch für 2021 gilt:
Weisse Sneakers sind nicht wegzudenken, das meint
auch Jamel Zouiouich, Junior Buyer bei Jelmoli. Den
kleinen Unterschied machen jedoch bunte Details. Ob
Streifen bei Paul Smith, Kolibris oder Animal-Print-
Details auf den von Hand und aus hochwertigem italienischen
Leder gefertigten Schuhen von Axel Arigato.
Ein Label, das 2014 von Max Svardh und Albin Johansson
gegründet wurde und skandinavisches Design mit der
Ästhetik Japans zu verbinden vermag wie kaum ein
anderes.
Eine weitere Legende kehrt zurück
Einer der coolsten «Comebacker» überhaupt ist die
originalgetreue Neuauflage einer weiteren Tennislegende
– des Autry «Medalist». Ein Schuh des 1982 in
Dallas gegründeten Unternehmens, der im Jahr 1985
vom «Tennis Magazine» zum besten Schuh auf dem
Markt gekürt wurde. Mit seinem Retro-Look trifft er
den Puls der Zeit und sorgt mittlerweile auch in Europa
für Furore.
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