SECRETS OF SUCCESS UNTERNEHMERERFOLG IST EINENASSE SEIFE.JEAN-REMY VON MATT– UNTERNEHMER –© Yves BorgwardtFür den berühmtesten Werber Jean-Remy von Matt ist Erfolgdie nasse Seife auf dem Boden deiner Dusche.
SECRETS OF SUCCESS UNTERNEHMERDiesen Werber kennt ganz Deutschland: Jean-Remy von Matt, 68. Werbeslogans wie „Bilddir deine Meinung“, „Geiz ist Geil“ und „Wer hat`s erfunden? Ricola“ sind nur einige derbekannten Kampagnen, die in seiner Agentur Jung von Matt entworfen worden. Die Agenturgründete der in Belgien geborene Schweizer 1991 gemeinsam mit Holger Jung. ZahlreicheAuszeichnungen wie „Independent Agency of the Year“ bei Cannes Lions folgten.Herr von Matt, was wollten Sie alsKind werden?Ich wollte Bauer werden, meintemit dem Begriff aber etwas anderes – nämlichjemanden, der baut. Also Architekt. Architektenbauen für Generationen. Darumbeneide ich sie. Während die Halbwertzeitunserer Konzepte und Ideen immer kürzerwird. Jedes Tattoostudio schafft heutenachhaltigere Ergebnisse.Hatten Sie ein Vorbild?Neben den vielen sehr beeindruckendenMenschen, für die und mit denen ich inmeinen 45 Jahren an der Werbefront arbeitendurfte, ist es immer noch meine radikallösungsorientierte Mutter. Ein Cousin beschriebsie sehr treffend mit dem Satz: BeiEdith war nichts kompliziert.Was war für Sie ausschlaggebend bei IhrerBerufswahl?In den 60er-Jahren wurde Werbung durcheinige herausragende Persönlichkeiten revolutioniert,die die ersten wirklich kreativenKampagnen schufen. Das hat mich alsJugendlicher fasziniert, das wollte ich auch.Fällt Ihnen eine Kampagne ein, die Sie besondersfasziniert hat?Meine Marienerscheinung war die Kampagne,mit der Herausforderer Avis in den 60er-Jahren den Marktführer Hertz angriff. Siefaszinierte mich so sehr, dass ich jeden Textbis zum letzten Wort auswendig konnte.Was ist bislang das persönliche HighlightIhrer Karriere?Das für mich wertvollste waren die ganzenBegegnungen mit herausragenden Persönlichkeitenaus Wirtschaft, Kultur, Sport,Politik - bis hin zum Handshake mit demPapst.Seit 36 Jahren arbeite ich unter anderemmit Erich Sixt zusammen und profitierevom Scharfsinn und Bauchgefühl diesesgroßen Unternehmers. Als er mir vor einemJahr das Du anbot, war das für mich mehrwert als jede Auszeichnung.Gab es Rückschläge auf Ihrem Karriereweg?Die Kreativindustrie ist voller Unwägbarkeiten,sodass einem jeden Tag kleinereund jedes Jahr größere Rückschläge sichersind. Dass man aus jedem von ihnen lernenetwas kann, macht sie leichter erträglich.Hinschmeißen war jedenfalls für mich nieeine Option. Erst recht nicht, seit ich alsMitinhaber einer Agentur Verantwortungfür Partner, Kolleginnen und Kollegen trage.Was bedeutet Erfolg für Sie?Erfolg ist die nasse Seife auf dem Bodendeiner Dusche. Du musst dich krummmachen, um sie zu erreichen. Und schonrutscht sie dir aus der Hand und ist wiederetwas weiter weg.Was, glauben Sie, ist die wichtigste Eigenschaftdie erfolgreiche Menschen heutebrauchen?Erfolg hat nach wie vor sehr viel mit derBegeisterungsfähigkeit für ein Thema zutun hat. Der Rest ist dann Talent und Fleiß.Nachhaltiger Erfolg war früher einfacher.Heute, in der Agilität des digitalen Lebens,ist es wiederum einfacher, einen kurzfristigenErfolg zu landen und dafür den berühmten15-Minuten-Ruhm zu geniessen.Was macht für Sie eine gute Führungskraftaus?Am wichtigsten ist, ein Vorbild zu sein,auch was Einsatz angeht. Als wir anfingen,hatten wir vor allem ein Ziel - das besteProdukt herstellen.Doch da wir weder intelligenternoch kreativer waren als unsereWettbewerber, half nur eins:früher im Büro und später zufriedensein als alle anderen.Welche Sehnsüchte haben Sie?Neben den üblichen Sehnsüchten wünscheich mir mehr Dialog zwischen Menschen,Parteien und Mächten, und dass Meinungsvielfaltals etwas Bereicherndes erlebt wird.Ich bin überzeugt, dass Mangel an Dialogbereitschaftdie Wurzel von vielem Übel ist,auch von gesellschaftlicher Spaltung. Dabeiist ein Dialog unkompliziert, oft genügtein Hallo, um ihn in Gang zu bringen.Haben Sie eine lustige Anekdote aus IhremErfolgsleben?Es gab ein Erlebnis, das mir bei Niederlagenbis heute Trost spendet: ein mit 14 zu 0Toren verlorenes Fußballspiel bei den F-Junioren.Das Demütigende war aber nichtdas Resultat, sondern die Tatsache, dass wirdie erste Halbzeit mit nacktem Oberkörperspielen mussten, weil der Trainer die Trikotsin der Straßenbahn vergessen hatte.Daran denke ich bei jeder Niederlage undfreue mich, dass ich diesmal wenigstensvollständig bekleidet war.Was ist ein Must-have in Ihrem Beruf?Gerade in der Kreativindustrie, wo Meinungendie Tatsachen bestimmen, weil vieleszunächst nicht objektivierbar ist, ist Selbstkritikund Kritikfähigkeit ein Must-have -aber gleichzeitig auch ein seltenes Gut.Wenn Sie die Zeit zurückdrehen könnten,würden Sie etwas anders machen?Das einzige, was mich an meinem Berufstört, ist die kurze Lebensdauer unsererkreativen Erzeugnisse. Werbung ist heutekurzatmiger und vergänglicher denn je.Dann doch lieber Schlagertexter, denn alssolcher kann man Zeilen für die Ewigkeitschreiben wie etwa „Marmor, Stein undEisen bricht …“ oder „1000-mal berührt …“.Was ist heute Ihr Antrieb, jeden Tag weiterzu machen?Björn Borg hat auf diese Frage mal geantwortet:Die unbändige Lust der Zuschauer,mich endlich verlieren zu sehen. Dem habeich nichts hinzuzufügen.Können Sie Ihr Erfolgsgeheimnis für unszusammenfassen?Mach, was Du wie keiner kannst. Dannkann Dir keiner was.Welche Ziele in puncto Erfolg setzen Siesich für die Zukunft?Was unsere gemeinsame Firma Jung vonMatt angeht, wünsche ich mir, dass sieihren Weg nach vorne konsequent verfolgtund weiterhin kreative Akzente setzt. Undwas nur mich betrifft: Italienisch können,Saxophon können und einen einstelligenKörperfettwert behalten. JRvM119
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