Secrets of Success 2021

SECRETS OF SUCCESS UNTERNEHMER
REVOLUTION
DER MARKT-
FORSCHUNG
Jonathan Kurfess ist einer von „30 unter 30“,
die unsere Zukunft gestalten. Das sagt das
Forbes-Magazin. Keine Frage: Der 30-jährige
Hamburger hat das Potenzial dazu, die
Marktforschung zu revolutionieren. Er kann
Unternehmen in wenigen Stunden sagen, wie
ihre Zielgruppen ticken. Vorbei die Zeiten, in
denen man drei Monate auf ein Ergebnis warten
musste. Mit seiner Plattform „Appinio“
erreicht er sogar Zielgruppen, die für klassische
Marktforschung kaum noch erreichbar
sind: zum Beispiel Millennials.
Er revolutioniert mit seiner Plattform „Appinio“ die
Markt forschung: Jonathan Kurfess.
Fotos: © Karsten Eichhorn
Teambesprechung (v. l.): Jonathan Kurfess
mit Kai Granaß (CTO) und Max Honig (COO),
die mit ihm das Unternehmen führen.
Wer etwas verkaufen möchte,
muss wissen, wie seine Zielgruppe
tickt. „Leider ist Marktforschung
nicht nur extrem wichtig, sondern
auch unverhältnismäßig aufwendig
und teuer“, sagt Jonathan Kurfess und
denkt dabei an seine Zeit bei einem großen
Konsumgüterhersteller. Während er BWL
studierte, arbeitete er berufsbegleitend im
Marketing. Und hier dauerte es oft Monate,
bis ein Marktforschungsinstitut Ergebnisse
lieferte, auf deren Basis Entscheidungen
getroffen werden. „Ein sehr langsames
und träges System“, fand er. Mit 22 Jahren
kam er auf die Idee, eine digitale Plattform
zu entwickeln, die Marktforschung automatisiert
und digitalisiert und somit auch
schneller und günstiger ist.
Doch für seine Idee interessierte sich niemand
in der Firma. Nach seinem Bachelorabschluss
kündigt er, meldet sich arbeitslos.
„Das war ein krasser Schritt für
mich.“
Ein Jahr gibt er sich Zeit. Mit einem Freund,
dem jetzigem CTO, entwickelt er die Plattform
in einer kleinen Abstellkammer in
Hamburg. Anfangs wird er noch von Marketingprofis
belächelt, wenn er die Plattform
auf Events vorstellt. Heute, sechs Jahre später,
hat er über 700 Firmen in seiner Kundendatei.
„Die Hälfte der DAX-Konzerne
nutzen Appinio“, freut sich Jonathan Kurfess
über seinen Erfolg.
Seine Motivation, die ihn jeden Tag antreibt:
„Ich will die Marktforschung demokratisieren.“
Er versteht sich auch als
Unternehmer mit sozialer Verantwortung,
unterstützt Projekte, legt viel Wert auf
Nachhaltigkeit. „Diese Freiheit habe ich“,
sagt er. Denn er hat das Unternehmen aufgebaut
„ohne am Tropf von Investoren zu
hängen“. Darauf ist er stolz. Damit will er
jungen Gründern, die gerade am Anfang
stehen, Mut machen.
„Mein Rat: Glaub an dich. Das ist
die Basis für Erfolg.
Selbstzweifel hemmen dich nur. Versuche
außerdem so lange es geht, deine unternehmerische
Unabhängigkeit zu bewahren.“
CR
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