PROMAGAZIN September 2022

WIRTSCHAFT | 25 Jahre Bürgerinitiative pro Region
Die Weinstadt Lauda-Königshofen ist Ausgangspunkt für Radtouren im Main-
Taubertal.
tieren zu können. Denn uns spricht
man auch eine besondere Kompetenz
für einen gelungenen Landurlaub zu.
Über 70 Prozent bezeichnen Baden-
Württemberg für diese Urlaubsart als
geeignet. Damit liegen wir deutschlandweit
auf Platz 1 aller 14 untersuchten
Destinationen.
Ähnlich erfreulich sieht es aus,
wenn wir uns die beliebtesten Urlaubsaktivitäten
auf dem Land anschauen,
die Themen Wandern und Radfahren.
Foto: TMBW
Das Interesse an diesen beiden Themen
ist riesig. Laut der genannten Studie
haben 46 Prozent der Deutschen im
Urlaub Interesse am Wandern, beim
Radfahren ist es mit 33 Prozent genau
ein Drittel. Das Fahrrad gehört zweifelsfrei
zu den wenigen Gewinnern der
Corona-Pandemie.
Wer sich heute ein neues Rad zulegen
möchte, muss sich mitunter auf
lange Wartezeiten einstellen, denn die
Nachfrage ist enorm. Immer mehr
Menschen nutzen das Rad mittlerweile
als Transportmittel im Alltag, auf dem
Weg zur Arbeit oder zum Wocheneinkauf.
Doch auch in der Freizeit liegen
Radausflüge und Radreisen stark im
Trend. Die Anzahl klassischer Radreisen
ist coronabedingt zwar zunächst
ebenfalls eingebrochen, aber Ausflüge
mit dem Rad haben laut der Radreiseanalyse
des Allgemeinen Deutschen
Fahrrad-Clubs (ADFC) 2020 um rund
40 Prozent zugelegt.
Um diesen Anforderungen zu genügen,
haben wir uns in Baden-Würt-
temberg auf den Weg gemacht, die
Qualität des Angebots weiter auszuweiten
und noch mehr Routen nach
den Anforderungen des ADFC zu zertifizieren.
Mit der erfolgreichen Qualitätsoffensive
der Landesradfernwege
sind wir entscheidende Schritte vorangekommen,
um das in der Radstrategie
Baden-Württembergs definierte Ziel,
Deutschlands Radreiseregion Nummer
1 zu werden, auch zu erreichen. Dabei
spielen die Angebote im nördlichen
Baden-Württemberg – von der Route
„Liebliches Taubertal – der Klassiker“
bis zum Württemberger Weinradweg –
eine herausragende Rolle.
Neben diesem aktuellen Beispiel
des Radtourismus eröffnen sich für die
Region auch in vielen anderen Urlaubssegmenten
neue Perspektiven.
Dabei gilt jedoch immer: Ein erfolgreicher
Tourismus ist kein Selbstläufer.
Wir dürfen nicht damit aufhören, in die
Qualität unserer touristischen Angebote
zu investieren. Auch und gerade in
Zeiten knapper öffentlicher Kassen.
Das Museum Würth in Künzelsau-Gaisbach
zeigt Kunst des 20. und 21. Jahrhunderts.
Der Tourismus ist eine freiwillige Leistung
der öffentlichen Hand.
Doch er ist eine Leistung, die sich
in vielerlei Hinsicht lohnt. Jeder Euro,
der in die touristische Infrastruktur investiert
wird, rechnet sich. Zum einen,
weil Urlaubsgäste vor Ort Geld ausgeben
und damit ganz konkret die Wirtschaft
ankurbeln. Zum anderen, weil
eine gute touristische Infrastruktur den
Standort insgesamt attraktiver macht.
Auch für die Einheimischen oder für
künftige Fachkräfte, die erst noch angeworben
werden sollen.
Foto: TMBW Lengler
Zum Schluss noch ein letzter
Punkt, ohne den es im Tourismus künftig
nicht mehr gehen wird: Die Branche
lebt von einer engen, grenzübergreifenden
Zusammenarbeit. Jede Form
von Kirchturmdenken sollte längst der
Vergangenheit angehören. Ich begrüße
es daher ausdrücklich, dass in diesem
Jahr ein neuer Destinationsbildungsprozess
für das nördliche Baden-Württemberg
begonnen hat. In diesem Prozess
liegt eine große Chance für den
gesamten Norden unseres Bundeslandes,
gerade auch für die Urlaubsregion
Heilbronn-Franken. Andreas Braun
Zur Person
Andreas Braun ist
Geschäftsführer der
Tourismus Marketing
GmbH Baden-Württemberg (TMBW).
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40 September 2022
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