2022/13 | Unternehmen | Oktober 2022 | Ausgabe 84

SPEZIAL unternehmen [!]
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Der Einsatz
digitaler Tools
ist gelernt und
viel geläufiger
geworden.
Stefan Luppold
Professor DHBW Ravensburg
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Der Wunsch nach persönlichem Austausch ist groß, doch künftig werden Mobilität und Nachhaltigkeit
bestimmende Kriterien sein für Tagungen und Messen.
dend beeinflussen: „Dabei werden
Ressourcen- und Emissionseinsparungen
wichtige Kriterien
sein, wenn es um die konkrete
Reiseplanung geht“, betont
Schultze. Zurzeit würden Unternehmen
bereits auf den voranschreitenden
Klimawandel reagieren
und beispielsweise Flugzunehmend
durch Zugreisen ersetzen.
Vor allem die junge
Generation lege großen Wert
auf einen umweltbewussten Lebensstil
und bevorzuge daher
Post-fossile Mobilität.
Weiterhin sei seit der Pandemie
ein Rückgang an Reisenden,
Reisen und damit verbundenen
Ausgaben zu beobachten, der
sich allerdings teilweise zunehmend
relativiert: Das Beispiel
aus der Studie „Die Zukunft der
Zur Person
Stefan Luppold erhielt
2011 einen Ruf an die staatliche
DHBW (Duale Hochschule
Baden-Württemberg)
Ravensburg. Von
2006 bis 2011 war er als
Professor, Studiengangsleiter
und Dekan an einer baden-württembergischen
Stiftungshochschule tätig.
Geschäftsreise“ zeigt nach
Schultzes Worten, dass die Befragten
davon ausgehen, dass
das Geschäftsreisebudget im
Jahr 2025 nur noch 70 Prozent
des aus dem Jahr 2019 gewohnten
Budgets betragen wird.
Beruflich motivierte Reisen
und Freizeittourismus miteinander
zu verbinden, würde dabei
immer lukrativer für Arbeitnehmer*innen
und daher sowohl
Unternehmensorganisationen
als auch die Hotelbranche prägen.
Bereits 84 Prozent der unter
40-Jährigen nutzten diese
Option und verlängerten Geschäftsreisen
unter anderem für
Sightseeing, Wochenendaufenthalte
mit Familie und Freunden
sowie für den Besuch von Verwandten.
Auch hybride Veranstaltungen
mit mehr digitalen Elementen
wird es weitergeben. „76
Prozent der befragten Unternehmen
sprechen sich langfristig
für hybride Modelle aus, immer
unter Abwägung der Faktoren
Reiseaufwand, Nachhaltigkeit
und Sicherheitsrisiko“, sagt
Schultze. Angesichts dieser
Punkte sei mit der Entstehung
neuer Geschäftsmodelle im Reisesegment
zu rechnen, beispielweise
Reisen im Metaverse. Darunter
versteht man einen virtuellen
Raum, in dem Menschen
mithilfe von Virtual-Reality-
Technologien als Avatare miteinander
interagieren.
Grundsätzlich sieht Stefan
Luppold, Professor an der staatlichen
Dualen Hochschule Baden-Württemberg
in Ravensburg,
die aktuellen Entwicklungen
als Modernisierungsprozess,
die sich auch ohne Corona
entwickelt hätten, wenn auch
nicht so schnell: „Es gibt da für
mich zwei wichtige Effekte. Zum
einen wurde der Gebrauch digitaler
Tools, die es bereits vorher
gegeben hat, erlernt und deren
Einsatz geläufig“, sagt Luppold.
Zum zweiten hätten Veranstalter
und Teilnehmer viel mehr
darüber nachgedacht, ob bestimmte
Aktivitäten und Formate
überhaupt durchgeführt werden
müssen. Nach seinen Worten
sind neue Formate mit veränderten
Inhalten entstanden,
mit höherer Wertigkeit, während
sich Hybridveranstaltungen
einen festen Platz im Portfolio
gesichert haben.
Gewachsenes Bewusstsein
Der Leiter des Studiengangs
„Messe-, Kongress- und Eventmanagement“
ergänzt, dass man
künftig viel genauer aus Nachhaltigkeits-
sowie Kostengrün-