Österreichs Insiderblatt für die Elektrobranche 1-2/Jänner ... - E&W

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MANAGEMENT E&W 1-2/09
MARKTDATEN FÜR 2008
Gutes Jahr
Der Elektrohandel hat im vergangenen Jahr besser als
die meisten anderen Einzelhandelsbranchen abgeschnitten
– und einen ordentlichen Umsatzzuwachs eingefahren.
Dieser verteilt sich allerdings auf konservative
wie moderne Vertriebskanäle unterschiedlich.
Unter dem Strich aber war es ein erfolgreiches Jahr, wie
die uns zur Verfügung stehenden Hinausverkaufsdaten
zeigen.
BEI GERÄTEN der Unterhaltungselektronik
erzielte die Branche einen
Gesamtjahresumsatz von etwas
mehr als 870.000 Euro, was
ein Umsatzminus von 4% ergibt.
Rechnet man allerdings die Set
Top Boxen, deren Umsatz logischerweise
einbrechen (-47%)
musste, heraus, dann stieg der
Braunwarenumsatz um 4% und
betrug cirka 804.000 Euro.
Allerdings zeigte sich in den letzten
beiden Monaten eine Abschwächung
in den Kernbereichen,
der Umsatz stagnierte. Was
auf ein November-Loch zurückzuführen
ist, denn im Dezember
erholte sich der Umsatz wieder
(+3%).
Und auch bei den Ergebnissen der
einzelnen Vertriebswege gab es
eine höchst unterschiedliche Entwicklung:
So büßte der EFH im
Gesamtergebnis (inkl SAT) 5% an
Umsatz ein, während der Nichtfachhandel
um 10% zulegen
konnte, andere Vertriebswege aber
ein 9%iges Minus einfuhren.
Mit einem Marktanteil von 70%
ist bei der Braunware der Bereich
Video der Hauptumsatzbringer.
Und hier wieder sind es mit 59%
MA die Flachbildschirme, von denen
um 40% mehr Stück verkauft
wurden, was durch die Preiserosion
von 16% aber nur eine Umsatzsteigerung
von 18% ergeben
hat. Alle anderen Video-Produktgruppen
waren sowohl im Stückverkauf
als auch beim Umsatz und
den Durchschnittspreisen im Minus.
Das Kernsegment Audio büßte 8%
Umsatz (aber +1% Stück) ein, erreichte
einen Umsatz von knapp
118.000 Euro und damit einen
Marktanteil innerhalb der Braunware
von 14%.
Dabei gab es nur im Bereich der
MP3-Player einen gewaltigen
Stück-, Preis- und damit Umsatzeinbruch.
Alle anderen Produktgruppen
wurden zum Teil sogar
stark verkauft und es gab durch
eine moderate Preisentwicklung
durchaus auch Umsatzsteigerungen.
Eingebrochen ist der Umsatz im
Bereich Incar Electronics (-9%) auf
knapp 76.000 Euro. Schuld daran
ist nicht nur der weiterhin rückläufige
Umsatz bei Autoradios,
sondern der extreme Preisverfall
(-27%) bei Navigationsgeräten,
von denen zwar um 26% mehr
Stück verkauft wurden, deren
Umsatz aber um 8% rückläufig
war.
Weiterhin im Sturzflug befinden
sich die Aufzeichnungsmedien, bei
denen die Stückverkäufe um 16%
und der Umsatz um 18% eingebrochen
sind – und deren Durchschnittspreise
durchwegs sinken.
Kassetten, CDs und DVDs werden
immer weniger nachgefragt und
auch Memory Cards leiden trotz
steigender Nachfrage unter enormem
Preisverfall (-31%) während
HD-Aufnahmemedien zwar im
Preis einbrechen, in der Nachfrage
aber boomen – wenngleich vorerst
noch mit einem unbedeutenden
Marktanteil.
Weiße Ware
Die großen Hausgeräte sind wieder
auf einem kontinuierlich ansteigenden
Weg eingeschwenkt –
was sich auch heuer nicht ändern
dürfte. Es gab einen Umsatzzuwachs
um 4% über das ganze Jahr,
was sich in einem Volumen von
knapp 600.000 Euro ausdrückt.
Hier punktete der Elektrofachhandel
mit einem Umsatzzuwachs
von 5% über dem Markt, während
der Nichtfachhandel nur 3% und
der Küchenmöbelhandel nur mit
2% unter der Marktentwicklung
blieben.
Besonders erfreuliche Zuwächse
gab es beim größten Brocken
(21% Marktanteil) Waschmaschinen,
die um 6% stärker nachgefragte
wurden, deren Preise stabil
blieben und die damit einem Umsatzzuwachs
von 6% einfuhren.
Um ebenfalls 6% stieg der Umsatz
bei Gefriergeräten, bei denen die
Nachfrage allerdings nur um 3%
angezogen, deren Preis allerdings
ebenfalls um 3% zugelegt hat.
Sieht man von der weiterhin leicht
negativen MW-Entwicklung
(Stück +3%, Preis -5%, Umsatz
-2%) ab, gab es in allen anderen
Produktgruppen mitunter deutliche
Umsatzsteigerungen. Am
stärksten wuchs hier der Umsatz
Sieht man von den
nach wie vor stark
nachgefragten
Flachbildschirmen
ab, deren Preis
allerdings
weiterhin rückläufig
ist, sind die
Waschmaschinen
die wichtigste Produktgruppe
im
Elektrohandel – mit
einem 2008 um 6%
gestiegenen Umsatz.
bei Kochmulden (+8%), aber auch
die zeitweilig abgestürzten Spüler
konnten 2% an Umsatz zulegen.
Es gab (ausgenommen Dunstabzugshauben
mit -1%) ausschließlich
Nachfragesteigerungen, und
auch die Preise zogen in vielen
Produktgruppen deutlich an.
Elektrokleingeräte
Auch in diesem Segment gab es
eine deutliche Entwicklung nach
oben. Der kumulierte Jahresumsatz
stieg um 3,6% auf rund
277.000 Euro. Nicht ganz marktkonform
entwickelte sich hier
mit +2,2% der Umsatz im EFH,
während der Nichtfachhandel
7,5% zulegen konnte.
Erstmals seit vielen Jahren gab es
beim Marktführer Espressomaschinen
einen Nachfrage- und
Umsatzrückgang (-1,2%), obwohl
der Durchschnittspreis gleich geblieben
ist. Dennoch ist diese Produktgruppe
mit 29% Marktanteil
weiterhin der stärkste Umsatzbringer
im Handel.
Erfreulich ist die Entwicklung bei
den Staubsaugern – mit 20%
Marktanteil der zweite wichtige
WW-Sortimentsteil –, bei denen
die Stückzahl um 9,2% und der
Umsatz um 10,6% zulegen konnte.
Nachfragerückgänge gab es, sieht
man von den Espressomaschinen
ab, nur noch bei Filtermaschinen
Damenrasierern, Bikinitrimmern
und traditionellen Dampfbügelei-