Elisabeth Rammel - e-reader.wko.at - Wirtschaftskammer Wien
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Die Experten des Abends (v.r.n.l.): Spartenobmann Erwin Pellet, Fachgruppenobmann Michael Himmer, Event-Experte Martin Brezovich, WKW-Präsidentin Brigitte<br />
Jank, (Social) Media-Experte Walter Zinggl, Dialog-Experte Jürgen Polterauer, PR-Expertin Grazia Nordberg, Moder<strong>at</strong>or Sebastion Loudon und Werbe-Experte<br />
Gerhard Martinek.<br />
dium“, für seine spezifische Werbung zu<br />
finden, sei heute von besonders große Bedeutung,<br />
da sich diese in den letzten Jahren<br />
ungemein verändert haben. 13 Jahre<br />
benötigte zum Beispiel das Medium Fernsehen,<br />
um 50 Millionen Menschen zu erreichen,<br />
Facebook schaffte diese Verbreitung<br />
in gerade einmal zwei Jahren, die<br />
nächste Evolution in der Mediennutzung<br />
ist vielleicht bereits im Gange. Facebook ist<br />
dabei ein ganz besonders schnelles Medium.<br />
Derzeit gibt es in Österreich mittlerweile<br />
über 2 Mio. User pro Mon<strong>at</strong>, damit ist<br />
16 MODE & FREIZEIT [ıntern] 4|11<br />
Es ist nicht die stärkste unter allen Spezies, die überleben<br />
wird, auch nicht die intelligenteste, sondern die,<br />
die am schnellsten auf Veränderungen reagiert.“<br />
es das bei weitem erfolgreichste „Social<br />
Medium“. 72% der heimischen Facebook-<br />
User fallen in die Zielgruppe 20-59, das<br />
entspricht rund 1,4 Mio. Nutzern. „Eine<br />
Fanpage ermöglicht es einem Unternehmen<br />
direkt mit den (potentiellen) Kunden in<br />
Charles Darwin<br />
Kontakt zu treten, wodurch sich viele neue<br />
Möglichkeiten auftun“, weiß Zinggl. Kaufmännisch<br />
sei aber eine Fanpage auf Facebook<br />
für ein Unternehmen nur sinnvoll in<br />
Verbindung mit guter Webpage bzw. Online-Shop.<br />
Kundenbegeisterung schaffen<br />
Jürgen Polterauer – Geschäftsführer der<br />
Dialogschmiede GmbH – sprach über die<br />
Möglichkeiten und Effizienz des Directund<br />
Dialog-Marketings an Hand erfolgreicher<br />
Beispiele. Direktmarketing ist mehr<br />
als Werbung, so Polterauer, denn es sammelt<br />
und nützt das Wissen über den Konsumenten,<br />
um positive Markenerlebnisse<br />
zu schaffen. Direktmarketing steht daher<br />
für „Kunden finden – Kunden binden –<br />
Kundenwert steigern“ und h<strong>at</strong> so Einfluss<br />
auf Werbung, Produkt und Unternehmen.<br />
Eine besonders erfolgreiche Zukunft prognostiziert<br />
Polterauer dem Smart Phone. Das<br />
Handy wird heute zu weit mehr, als nur<br />
zum Telefonieren genutzt. Abends gibt es<br />
via Google mehr Suchanfragen über das<br />
Handy, als über Desktop PCs. Dass der Kon-<br />
Alle Fotos: Foto Nessler
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