2023_Jahresbericht_bvdm

Gemeinsam für den Erhalt
der Briefkasten werbung
Der Kampf um die Briefkästen geht weiter: Auch im
vergangenen Jahr hat sich der bvdm gemeinsam
mit deutschen und europäischen Partnern intensiv
für den Erhalt der Briefkastenwerbung eingesetzt.
Werbepost ist für viele Unternehmen ein wichtiges
Marketinginstrument, um Kunden auf ihre
Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu
machen. Dennoch werden – unter dem Vorwand
des Umweltschutzes – immer wieder Forderungen
nach einer stärkeren Regulierung unadressierter
Werbesendungen laut.
Nach dem Vorbild von Regelungen in den Niederlanden
und Luxemburg gibt es auch in Deutschland
und anderen europäischen Staaten Stimmen,
die für die Einführung eines „Opt-in-Systems“
werben. Demnach soll der Einwurf von Briefkastenwerbung
nur noch dort erlaubt sein, wo ein
Aufkleber „Werbung, ja bitte“ am Briefkasten dies
gestattet.
Der bvdm tauscht sich regelmäßig mit seinen
deutschen und europäischen Partnerverbänden
über die Entwicklungen aus. Über den Dachverband
Intergraf stimmen die europäischen Verbände
der Druck- und Medienwirtschaft ihre Positionen
ab und koordinieren ihre Argumentation gegenüber
Entscheidungsträgern auf nationaler und
europäischer Ebene, um sicherzustellen, dass
gesetzgeberische Maßnahmen in diesem Bereich
diskriminierungsfrei, fair, evidenzbasiert und verhältnismäßig
bleiben.
Ein Vorstoß in der Schweiz zur Einführung eines
Opt-in-Systems durch die Grünliberale Partei
wurde – nach anfänglicher Annahme durch den
Nationalrat – im Dezember 2022 im Ständerat
gestoppt.
Die von der Deutschen Umwelthilfe geforderte
Umstellung auf ein Opt-in-System lehnt das deutsche
Bundesjustizministerium ab, eine Gesetzesinitiative
für eine entsprechende gesetzliche
Regelung ist derzeit nicht geplant.
Unterstützt durch eine Anwaltskanzlei, kontaktiert
der bvdm gemeinsam mit BVDA und ZAW Medien,
die in ihrer Berichterstattung falsche Angaben
der Deutschen Umwelthilfe oder des Vereins
„Letzte Werbung“ zur Umweltbilanz von Werbepost
ungeprüft übernehmen, und fordert erfolgreich
Unterlassungen ein.
Mit der Verbände-Initiative „Nah. Nützlich. Nachhaltig“
setzt sich der bvdm dafür ein, dass Verbraucher
auch weiterhin über das bewährte Opt-out-
System entscheiden können, ob sie unadressierte
Werbe- und Informationspost erhalten möchten.
Medien- und Wirtschaftsrecht • Seite 31