Kommentiertes Veranstaltungsverzeichnis Bachelorstudiengang ...
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Aufbaumodul Wertschöpfungsprozesse II (M18)<br />
3. Studienjahr, SoSe<br />
Seminar<br />
Käuferverhaltenstheorie (Lehrveranstaltung, Dozent: Prof. Burmann)<br />
Inhalt<br />
1. Methodologische Einführung<br />
2. Involvement/Aktivierung<br />
3. Gefühle/Emotionen<br />
4. Wissen/Kognition<br />
5. Motive/Bedürfnisse<br />
6. Einstellungen<br />
7. Werte<br />
8. Lebensstile<br />
9. Informationserwerb<br />
10. Informationsverarbeitung<br />
Markenmanagement (Lehrveranstaltung, Dozent: Prof. Burmann)<br />
Inhalt<br />
1. Einführender Überblick zum innovativen Markenmanagement<br />
2. Grundlagen des Markenmanagements<br />
2.1 Gegenstand von Marken<br />
2.2 Warum wirken Marken ?<br />
2.3 Relevanz von Marken für das Kaufverhalten in<br />
unterschiedlichen situativen Kontexten<br />
2.4 Gegenstand des Markenmanagements<br />
2.4.1 Prozess des identitätsorientierten Markenmanagements<br />
2.4.2 Das „Gap-Modell“ des identitätsbasierten<br />
Markenmanagements<br />
2.5 Aktuelle Herausforderungen im Markenmanagement<br />
3. Strategische Gestaltung des Markenmanagements<br />
3.1 Ressourcen und Kompetenzen als Grundlagen des<br />
identitätsbasierten Markenmanagements<br />
3.1.1 Market-based View versus Resource-based<br />
View<br />
3.1.2 Kompetenzen als organisationale Fähigkeiten<br />
3.2 Festlegung von Unternehmens- und Markenzielen<br />
3.3 Das Konstrukt der Markenidentität<br />
3.3.1 Theoretische Grundlagen<br />
3.3.2 Komponenten und Umsetzung der Marken-<br />
identität<br />
3.3.3 Veränderung der Markenidentität<br />
3.4 Markenpositionierung<br />
3.5 Gestaltung der Markenarchitektur<br />
3.5.1 Vertikale Gestaltung der Markenarchitektur<br />
3.5.2 Horizontale Gestaltung der Markenarchitektur<br />
3.5.3 Handelsgerichtete Gestaltung der Markenarchitektur<br />
3.6 Festlegung der Markenevolutionsstrategie<br />
3.6.1 Konsolidierungsstrategien<br />
3.6.2 Expansionsstrategien<br />
3.7 Gestaltung der Markenorganisation<br />
4. Operative Gestaltung des Markenmanagements<br />
5. Markencontrolling<br />
Credit Points: 9<br />
Workload: 270 h<br />
Prüfungsform: Referat, Klausur oder mdl. Prüfung<br />
Lernziele<br />
Dieser Kurs führt in die wissenschaftlichen Grundlagen des<br />
Verhaltens von Zielpersonen des Marketing ein, insbesondere<br />
in das Verhalten der Nachfrager. Es wird ein systematischer<br />
Überblick über die Begriffe (Konstrukte) und Aussagen<br />
(Hypothesen) der Theorie des Konsumentenverhaltens<br />
gegeben.<br />
Literatur<br />
Trommsdorf (2004): Konsumentenverhalten, Stuttgart;<br />
Krober-Riel/Weinberg (2003): Konsumentenverhalten, München.<br />
Lernziele<br />
Innerhalb dieses Kurses werden die Grundlagen der<br />
Markenführung, Strategien des Markenmanagement, das<br />
Controlling des Markenmanagements sowie ausgewählte<br />
Problemfelder des Markenmanagements behandelt. Mit Hilfe<br />
der vermittelten methodischen Grundlagen, soll die Basis<br />
für eine effektive und effi ziente Lösung von Entscheidungsproblemen<br />
innerhalb der Markenführung gelegt werden.<br />
Literatur<br />
Meffert/Burmann/Koers (Hrsg.), Markenmanagement, 2.<br />
Aufl ., Wiesbaden 2005.<br />
Esch, F.R., Strategie und Technik der Markenführung, München<br />
2003.<br />
Keller, K.L.,Strategic Brand Management, 2. Aufl .,Upper<br />
Saddle River 2003.<br />
Kapferer, J.N., Strategic Brand Management, 2. Aufl ., London<br />
1997.<br />
Bruhn, M.,Handbuch Markenführung, 2. Aufl ., Wiesbaden<br />
2004.<br />
Esch, F.R.(Hrsg.) Moderne Markenführung, 5. Aufl ., Wiesbaden<br />
2005.<br />
Baumgarth, C., Markenpolitik, 2. Aufl ., Wiesbaden 2004.<br />
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