Mountainbike
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Sonstige Ausstattung: Top-Qualität auch im Detail<br />
In dieser Preislage gibt es nicht nur besonders robuste, sondern auch sehr leichte, gediegen<br />
verarbeitete und optisch pfiffige Ausstattungen. Die Teile kommen nur von renommierten<br />
Herstellern. Mittlerweile gehören nebst Federgabeln auch Clickpedale zur Grundausstattung von<br />
Racebikes.<br />
4. Marktsituation<br />
Der Wirtschaft geht es schlecht: Massenentlassungen, Produktionsstillstand, Probleme in der<br />
Autoindustrie - die Leute überlegen sich, wofür sie ihr Geld ausgeben. Man verzichtet auf<br />
extravagante Möbel oder Bilder, isst öfters bei Mc Donalds und spart am Auto; nicht jedoch im<br />
Freizeitbereich oder am Sportgerät. Auf jeden Fall kaufen die Leute nur noch ein Produkt, das gut<br />
für die Umwelt ist, keine Abgase produziert, unabhängig und fit macht, Träger einer Modewelle ist<br />
und damit ein positives Image besitzt. In diesem Sinn gibt es wohl kein perfekteres Produkt als das<br />
Bike.<br />
1992 wurden in Deutschland wieder etwa 6 Millionen Fahrräder verkauft, was den Verkauf von Autos<br />
um fast das Doppelte überflügelt. Heute wird der Gesamtfahrradbestand in Deutschland auf gegen<br />
60 Millionen geschätzt. Es besteht ein grosser Trend zum Zweit- bzw. Drittfahrrad. Bereits 65 % der<br />
verkauften Fahrräder sind Trekking- oder Mountain Bikes. 1992 wurden am meisten <strong>Mountainbike</strong>s<br />
verkauft, die weniger als 2'000 DM kosten. Bei höheren Preisen sind die Verkaufszahlen nicht mehr<br />
ganz so gross, aber dank Bike-Liebhabern besteht immer noch ein kleiner Trend zum Besonderen.<br />
Diese Leute geben dann für etwas Spezielles auch gerne etwas mehr Geld aus als andere, die das<br />
Bike für Sonntagsausflüge im Sommer kaufen.<br />
In Deutschland wurden 1992 wieder etwa 500'000 Mountain Bikes verkauft, wovon Giant mit 50'000<br />
und Wheeler mit 48'000 die meisten Bikes verkauft haben. Der Aufsteiger des Jahres ist jedoch<br />
Marin mit 13'000 verkauften Bikes. Experten sagen, dies sei vor allem auf das gute Outfit und die<br />
Technik, aber auch auf das gute Preis-Leistungs-Verhältnis zurückzuführen. Andere sehr beliebte<br />
Bike-Marken in Deutschland sind: Scott, Trek und Specialized.<br />
Bei den Komponenten sind die Marktanteile noch viel drastischer verteilt: 9 von 10 Bikes sind mit<br />
Komponenten von Shimano ausgerüstet. Shimano erfreut sich dieser grossen Beliebtheit, weil man<br />
über ein breites Sortiment verfügt und die Preise immer noch stabil tief bleiben. Gegen Shimano<br />
haben es andere Komponenten-Hersteller wie Suntour, Sachs oder Campagnolo sehr schwer. Sie<br />
können einfach nicht so billig produzieren wie Shimano.<br />
1993 waren Fahrräder mit robuster Offroadtechnik (Mountain-, Trekking-, All Terrain- Bikes und<br />
Kinderfahrräder) eindeutig die Gefragtesten in Deutschland. Herkömmliche Fahrräder wurden stark<br />
in den Hintergrund gedrückt. Das <strong>Mountainbike</strong> nahm 1993 10 % des deutschen Fahrradmarktes<br />
ein. 1993 war für die <strong>Mountainbike</strong>-Industrie also wieder ein Erfolg, obwohl man anfangs Jahr auf<br />
einen eher ruhigen Geschäftsverlauf getippt hatte. Und alles wäre noch besser gekommen, wenn da<br />
nicht von Juli bis Oktober eine Schlechtwetterlage viele Spontankäufer vom Kauf eines Bikes<br />
abgehalten hätte.<br />
Alle grossen Bike-Hersteller konnten ihre Verkaufszahlen gegenüber dem Vorjahr steigern, nur<br />
Specialized, Wheeler und Winora hatten kleinere Einbussen. Giant und Wheeler sind nach wie vor<br />
die Stärksten auf dem deutschen Bikemarkt. Im Allgemeinen ist ein Trend zu weniger, dafür<br />
stärkeren Marken, die etwas bieten können, festzustellen. Alle Importeure waren mit dem Jahr 1993<br />
sehr zufrieden und sagten, dass man gar nicht merke, dass in Deutschland Rezession herrsche. So<br />
meinte zum Beispiel ein Rocky Mountain-Importeur, dass letztes Jahr 5'000 Mark-Bikes besser<br />
weggegangen seien als die für 3'000 Mark.<br />
Im Bereich der Bike-Komponenten konnte Shimano seinen Marktanteil auf 95% schrauben. Es ist<br />
klar, warum so viele Kunden Shimano kaufen. Der Bekanntheitsgrad ist extrem hoch und die<br />
Marktpräsenz überragend. Einige Bike-Produzenten können mit dem Shimano-Monopol gut leben<br />
und finden es eindeutig das beste Produkt. Andere glauben jedoch, dass der Kunde fast nur noch<br />
auf die Komponentengruppe und den Preis schaut und das Bike in den Hintergrund rückt. Shimano